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专访丹时力女装品牌总经理刘亚丹 发展需要改变

来源: 中国品牌服装网
  2014-07-02
导读】针对当前热门话题“相信品牌的力量 服装企业在行动”,中国品服装网访问了丹时力女装品牌的总经理刘亚丹女士,采访中刘女士分别对品牌的理解,丹时力女装的市场定位等进行了回答,让我们充分了解了丹时力未来的发展方向。

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!

  针对当前热门话题“相信品牌的力量 服装企业在行动”,中国品服装网访问了丹时力女装品牌的总经理刘亚丹女士,采访中刘女士分别对品牌的理解,丹时力女装的市场定位等进行了回答,让我们充分了解了丹时力未来的发展方向。

 

刘亚丹:丹时力女装品牌总经理

  采访内容:

  中国品牌服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?刘亚丹品牌又有着怎样的市场定位?

  刘亚丹女士:在企业竞争激烈的今天.比的就是过硬的产品和售后服务.只有质量和服务做到位,才会受到公众认可,才会有公众认知度和美誉度,这两者结合就形成企业品牌的影响力。有了品牌影响力就能占领市场,在市场有一席之地,品牌影响力也是每家企业梦寐以求想要得到的。

  丹时力品牌女装应用快时尚运营模式,汇集各种潮流元素,巧妙把时尚,个性,完美融合,将东方女性的精致娇小,柔美婉约,展现的淋漓尽致,尽显甜美公主范。是专为18-38岁崇尚品味追求时尚的女性提供甜美,优雅,时尚的服装系列产品。

  中国品牌服装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  刘亚丹女士: 在经济全球化的今天,如何适应国际化潮流,建立强势品牌,提高竞争能力,已经成为国内企业面临的迫切问题。现在的消费者都会选择名牌产品,选择知名度高的品牌对于消费者而言是一种安全可靠,减少风险的方法。某些大牌的包,服装就是受到很多国人的追崇。同样是房子,知名度高的企业销量就好。这究其原因就是品牌效应。品牌能休现一种强大的信任和效益。是一种无形的资产和力量。

  中国品牌服装网:企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程,您认为企业的品牌价值等于企业财富吗?为什么?

  刘亚丹女士:“即使我的企业一夜之间没有了,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言,这是品牌价值的体现。品牌就是财富,所谓有品皆有碑。良好的企业形和服务品牌,对社会大众产生一种自然的吸引,消费者就会产生一种依赖和信任。有了这些根基,品牌就可持续性的发展,只要管理适当,品牌就可以永存。

  我们丹时力也是在努力打造自身的品牌价值。

  1. 丹时力定位精准,适合于18-35岁的女性,凸显都市时尚的女性的精致追求。

  2.在质量上严格把控,以上乘的质量赢得消费者认可。

  3. 在研发上紧扣市场潮流,紧抓时尚元素,客户需要什么,我们就开发什么。

  4. 在终端销售模式上,有良好的售后服务辅助经销商开拓,切实的帮助合作门店提升销售业绩。通过这些方面的提升,快速带动品牌成长,凸显品牌价值。

  中国品牌服装网: 现在面临服装行业的转型期,国内部分服装品牌遭遇发展瓶颈期,您会觉得这是一个发展品牌经济的战略机遇期吗?您公司旗下的刘亚丹品牌打算通过怎样的品牌战略来实现更长远的发展?

  刘亚丹女士:越是转型,越是有机会,不发展,不改变,不适应市场需要就只能被淘汰,现在是网络新媒体时代,消费者其实都很懂时尚,而且随着消费能力的的不断提高,对服装品质和设计风格以及品牌知名度的重视程度,已经超过了对服装本身价位的重视程度,价格不是首要考虑的问题,不管是哪个国家的流行风格,都会在第一时间掌握趋势,都会去尝试。所以丹时力公司只有开发出适合更多消费者认同的款式出来,才可能快速拓展我们的品牌。持续占领市场。

  结合我们丹时力这个品牌对以后的规划,也是扩大品牌知名度,占领市场的一种表现:在示来2年内,计划在华南区的一二线商场内至少开出15家以上的自营店铺,整合自营店的成功销售经验与加盟商一起分享,并且会加大货品的研发力度,计划2年内累计开出500家以上的店铺。

  非常感谢刘总接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿丹时力女装品牌更好更快地发展!

  相信品牌的力量,服装企业在行动:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

  >>进入丹时力品牌中心

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