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弗卡女装王卫峰:品牌在于共享气质与文化

来源: 中国品牌服装网
  发布时间:2014-07-03 11:06:00
导读】近日,中国品牌服装网的记者就“相信品牌的力量 服装企业在活动”这样当前热门话题采访了弗卡的王卫峰总经理,从中,我们充分的了解到,弗卡对于自身品牌的定义以及它未来的发展道路,坚信了我们对弗卡女装的信心。

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!

  近日,中国品牌服装网的记者就“相信品牌的力量 服装企业在活动”这样当前热门话题采访了弗卡的王卫峰总经理,从中,我们充分的了解到,弗卡对于自身品牌的定义以及它未来的发展道路,坚信了我们对弗卡女装的信心。

弗卡女装总经理王卫峰

  中国品牌服装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢?弗卡品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下弗卡品牌的发展故事吗?

  王总:深圳市其尚服装设计有限成立于2001年,是以产品研发,品牌运营为核心业务的现代化时装公司,公司管理的品牌有FKA和弗卡。(FKA--Fashion Kingdom’s Angel时尚王国的天使)

  FKA 广东省知名女装品牌,始终保持敏锐的时装触觉和商业睿智,以每年不低于30%的成长速度、领先于国内女装行业的时尚度和卓越的市场地位成为业界翘楚,被誉为深圳十佳女装品牌之一。2011年专卖店百余家,销售额逾亿元,目前拥有员工300多人。

  公司秉承"创建名牌、引导潮流"的经营理念,坚定不移地走"品牌经营"之路,对于每一间经营FKA产品的店铺,无论在货品经营方式、服务态度、装潢、陈列、广告,甚至货源补充及电脑系统等,都按现代零售管理的标准及要求,做到让顾客满意百分百。

  FKA.弗卡——具有前瞻性地诠释了女性心中的梦想,引领追求时尚的都会女性在多姿多彩探索自我特质,打造出独立独立自主且兼具感性与性感的风格,续法国名品精髓,沿袭车际时尚风范。

  FKA.弗卡——着力于精致、潮流,注重细节、追逐流行。设计师立足舒适轻松的穿着要求,以考究的手工和精致的细节打动人。个性,洒脱的风格配合几何图案的概念,利用立体裁剪铸造出美感,同时融合欧美的最新流行元素,把"混搭"的概念推向了一个更高的层面。

  中国品牌服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?弗卡品牌又有着怎样的市场定位?

  王总:古往今来,很多品牌造就了服装的前世今生。服装的重点已经不仅仅是最初的保暖和遮羞作用,而延伸变成了一种文化。有时候可能一件衣服的价值没有那么多,但当赋予它一定的品牌时,一件衣服就活了起来,变得价值不菲。这到底是为什么呢?最关键的原因是一个品牌卖的不仅仅是衣服本身,最重要的是在共享一种气质和文化。

  服装品牌的意义在于它能够创造更多的附加价值。高附加价值是所有成功品牌所具有的共同特征,因此名牌服饰可以标出非常高的价位,在整体消费水平并不很高的我国服装市场上,它们的一套女装标价在万元左右,但仍然有人购买。这充分说明,许多人购买的不仅是服装本身,更主要的是一种展示心理,一种归属上流社会的需要。这个事实反映了一个基本原理:一个品牌能够让顾客获得产品实用功能以外的心理满足感,从而使他们愿意认同并且追求这种附加价值,这是实现品牌价值的前提。

  任何一个品牌都无法向顾客强行推销自己,更不能靠虚假的手段欺骗顾客,唯一的办法就是努力赢得顾客的关注和好感,使他们通过主动的参与和体验成为品牌的朋友和倡导者。没有顾客的需要、兴趣和参与,也就无所谓品牌价值。

  品牌定位:精致、潮流FKA—追求流行时尚中最精华的部分,构建精致、潮流的生活理念。

  目标消费群体:年龄在25—40岁,追求品质、关注细节,紧跟潮流的都市女性。

  风格定位:精致、潮流,追逐流行,FKA赋予都市女性焕颜新生的靓丽形象;全新时尚潮流的着装品味,洋溢来自欧美迷人风情的格调,休闲聚会、宴会PARTY、从容之间尽显内心独特魅力。

  非常感谢王总接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿弗卡品牌更好更快地发展!

  FKA.elegancy弗卡品牌女装招商网址:http://vip.china-ef.com/web/fka/

  相信品牌的力量,服装企业在行动:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

  >>进入弗卡品牌中心

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