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专访富绅集团副总裁邓文远先生 强责任树品牌

来源: 中国品牌服装网
  发布时间:2014-07-04 19:18:00
导读】中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,中国品牌服装网对富绅集团副总裁邓文远先生做了专访。

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!

  邓文远:富绅集团副总裁,惠州市政协委员,1998年加入富绅

  品牌简介:富绅集团有限公司是从1990年成立的富绅服装公司发展起来的国内著名服装生产企业,是中国服装协会男装专业委员会的副主任委员单位。富绅公司现有职工人数1800多人,具有日产2万多件衬衫及年产100万套西服和商务休闲服装的生产能力,是广东省首批获得“中国名牌”的服装企业之一。

  采访内容:

  中国品牌服装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢?富绅品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下富绅品牌的发展故事吗?

  邓文远:“千锤百炼,富绅精品” 是富绅一直以来的品质诉求,富绅相信品牌始终建立在品质的基础上。从1990年诞生,时至今日,富绅品牌已经走过了二十四年。在二十多年的发展过程当中,富绅品牌先后被评为 “中国十大男装品牌”、“中国十大名牌衬衫”、 “中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“最具市场竞争力品牌”等荣誉称号;曾连续6年获评全国销售“金桥奖”;连续两年在中国服装协会举办的年度服装大奖中获品质奖项;2012年富绅衬衫连续10年荣列同类产品市场销量前十位;富绅公司连续11年被评为全国服装行业销售收入、利润“双百强”企业;连续15年荣列全国市场同类产品十大畅销品牌和“守合同重信用企业”。

  除权威方面的肯定,富绅品牌获得了消费者广泛的赞誉和良好的口碑,培养了一批较高品牌忠诚度和认同度的老客户。有的富绅VIP客户伴随富绅品牌长达近二十年,甚至特意购买富绅品牌的商务正装,从惠州寄往北京,以备上大学的儿子做接待时所需。

  中国品牌服装网:您对“品牌”二字如何理解?富绅品牌又有着怎样的市场定位?

  邓文远:品牌是社会经济发展的产物,消费者在购买品牌产品时满足了除产品实用功能外的其他需求,譬如:兴趣审美认同、社会地位认同等,而市场主体看重的则是品牌带来的附加值。品牌不是简简单单地投个广告、做些吸引眼球的活动,更应该是企业在长期发展过程中稳扎稳打的积累与沉淀。品牌有品才有牌,品质始终是品牌安身立命的保证,有了品质,牌子才走得远,树得久。富绅以“千锤百炼,富绅精品”作为品质诉求,严把产品质量关,“衣品如人品”,则是富绅一贯坚持的品牌理念,彰显的是富绅对消费者负责任的态度。在品牌定位上,富绅服装一直主打商务正装为主的高端男装,致力于打造出男士高雅、俊逸、潇洒的风度气质,成为男士着装形象的顾问、专家。近年来,伴随着新的消费者的崛起以及社会经济的发展,在坚持原有的产品风格的基础上,富绅的产品风格也偏向年轻化和时尚化,以满足消费者的不同需求。

  中国品牌服装网:当谈及服装品牌时,品牌定位、产品实体、运作模式,三者经常捆绑在一起被提及,您怎么看这三者的关系?您认为应该怎样增强消费者的品牌认同感?

  邓文远:产品始终是服装品牌的核心,品质过硬、消费者满意的产品是夯实品牌的首要条件,没有产品实体,品牌就是无源之水无本之木。有了好的产品,品牌才能走得远。品牌定位决定了服装企业目标消费群以及市场空间,产品研发生产、以及运作模式都围绕品牌定位来展开。而成熟的可持续的运作模式既根据品牌定位、产品实体探索而来,其运作效果还关系着品牌的生命力。好的运作模式为服装企业带来利润自然而然实现了品牌增值,也强化了在消费者心目中的品牌认同。产品实体、品牌定位、运作模式三者是相互联系、相互影响的整体。在增强消费者品牌认同的具体的方式方法上,依据服装企业自身的资源,可通过广告、公益、感情、科技、活动赞助等方式抢占品牌在领域的制高点,在这方面富绅一直在做,今年以来,富绅就先后赞助了新锐导演扶持计划、魅力仲恺摄影大寒等活动。

  中国品牌服装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  邓文远:这也要看具体的产业行业,总体而言服装行业来一个市场高度分化的行业,年龄、性别、类别、风格都是市场细分的因素,由此出现在各自领域内的叫得响的品牌,所以服装行业很难出现一个品牌的影响力大到容不下其他品牌的情况。同时也要看到,现在是一个主张个性的时代,消费者也越来越注重服装能否体现、张扬自身的个性,如果品牌能不断抓住消费者的个性需求,设计生产出相应的产品,获得领域内或者超出领域外的市场认同和占有率,形成超强的影响力和话语权也是有可能的。当然,我们始终应该谨记的是任何服装品牌的生命力始终取决于市场的需求及变化,经济社会的发展、文化审美的变迁都会导致人们在服饰选择的变化,在这一点上,知名品牌也不敢掉以轻心。当然,知名名牌可能会具备更多的应对市场变化及风险的能力。

  非常感谢邓总接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿富绅品牌更好更快地发展!

  富绅品牌男装招商网址:http://vip.china-ef.com/web/virtue/

  相信品牌的力量,服装企业在行动:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

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