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让爱女装总经理高子越 “美誉度”提升品牌价值

来源: 中国品牌服装网
  发布时间:2014-07-07 11:35:00
导读】近日,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,让爱与中国品牌服装网共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,全力打造来自中国的世界顶级服装品牌!

  “机会是要需要创造的,唯有主动出击才能更好的获得机遇”。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来,对此,中国品服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,助服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!

  近日,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,让爱女装与中国品牌服装网共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,全力打造来自中国的世界顶级服装品牌!

让爱女装总经理高子越

  采访内容:

  中国品牌服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?“Rang-Ai(让爱)”品牌又有着怎样的市场定位?

  高子越先生:品牌由名称、名词、符号、象征、设计、企业文化组合构成。在品牌同质化的今天,品牌竞争比的不单单是产品的时尚度、性价比,比的还有对终端市场的掌控和VIP客户的关系维护,比得是综合实力。一个品牌的口碑虽然与品牌目前的市场占有率和消费者以及经销商对品牌的认可度有一定关联,但是所谓的品牌不是短期运作的产物,是市场经济发展情况下,根据消费群体需求而产生的必然产物!这个需求是长期性的,不是短期性的,是需要时间与精力去奠基,我们一直在追求品牌的“美誉度”。

  “Rang-Ai(让爱)”,一个源自于意大利的时尚女装品牌,以25-38岁时尚、自信的都市女性为诉求对象;以“个性、时尚、休闲、舒适”为设计理念,倡导女性表达自我内心,追求内心的舒适与宁静。以其独特的设计风格,简洁流畅的线条,丰富的色彩,时尚的款式,融汇东西方文化之精华,个性而不张扬,演绎现代都市女性的个性魅力与时尚追求。

  产品的价位段主要是:春夏:198-798之间,主力价位段:400-600之间;秋冬:238-1598之间,主力价位段:500-1100之间。

  中国品牌服装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  高子越先生:品牌是消费群体对企业认可后对某个企业的代名词,在市场占有率方面占有一定的优势,但是每个品牌都有自身的特点和特殊环境;在品牌众多的市场经济环境下,一个品牌的市场占有率并不等同于能获得市场和行业的话语权,而是在于品牌的发展方向和企业对社会的贡献度来决定的,品牌它只是一个无形资产,是一个概念的诠释,我们公司的品牌名称“让爱”到品牌诠释,很多人都说“有故事人的能理解”,有的客户就是冲着这两个字来做我们品牌的。品牌到知名品牌,再到更高的市场占有率,这是一个递进的关系,更是一个相辅相成的关系,但归根到底还是要一步一个脚印,才有规模,才有优势。

  中国品牌服装网:企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程,您认为企业的品牌价值等于企业财富吗?为什么?

  高子越先生:个人认为,企业的品牌价值高于企业财富,因为企业的发展良好与否取决于品牌的发展方向,虽然先有企业后有品牌,但是品牌与企业是相辅相成的,好的经营思路才能使品牌往好的方向发展,违背品牌发展规律和市场需求的企业必定无法获得市场的认可,作为品牌经营者必须具备良好的服务意识和良好改革创新思维,只有以此为基准,企业才能获得持续性的发展,品牌才能越做越好。

  企业要发展,一定要和客户紧密合作。我们始终认为,客户是我们的合作伙伴,坚持“互惠互利、共同生存、相互发展”的经营理念,让代理商、加盟商与公司同步发展,我们不会轻易放弃和抛弃任何一个愿意与公司共同发展的创业者,他们就是企业发展的核心力量;企业由小到大,由质变到量变,这是一个美誉度长期积累的过程。思路清晰了,企业做好了,财富自然来。

  中国品牌服装网:现在面临服装行业的转型期,国内部分服装品牌遭遇发展瓶颈期,您会觉得这是一个发展品牌经济的战略机遇期吗?您公司旗下的”Rang-Ai(让爱)”时尚女装品牌打算通过怎样的品牌战略来实现更长远的发展?

  高子越先生:我一直信奉一句话:“机会是要创造的!”。此时此刻的市场环境下,机遇与危机并存,在市场转型的过程中,对于有准备的人而言是机遇。做为“Rang-Ai(让爱)”时尚女装而言在这个转型的过程中它是我们企业品牌发展的一个机遇,在未来的5年内,“Rang-Ai(让爱)”时尚女装将会扎扎实实练内功,努力提升单店业绩,对有能力的人虚位以待,这是人才的竞争;开能盈利的店,而非为开店而开店,这是我们的务实思维,是一个质变到量变的过程。我们目标市场是二三级市场,我们有信心将“Rang-Ai(让爱)”时尚女装打造成中国二三级市场的一匹黑马,昂首前行。

  Rang-Ai让爱品牌女装招商网址:http://vip.china-ef.com/web/rangai2013/

  相信品牌的力量,服装企业在行动:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

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