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完美组合COO朱总:品牌的营销艺术

来源: 中国品牌服装网
  2014-07-07
导读】“相信品牌的力量 服装企业在行动”,中国品牌服装网专访完美组合品牌运营总监朱总:企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程。对于还停留在做产品还是做品牌思考阶段的企业,应该有这样的认识:营销的艺术就是建立品牌的艺术。

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!

  “相信品牌的力量 服装企业在行动”,中国品牌服装网专访完美组合品牌运营总监朱总:企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程。对于还停留在做产品还是做品牌思考阶段的企业,应该有这样的认识:营销的艺术就是建立品牌的艺术。

 

泰利公司副总经理兼完美组合运营总监朱总

  采访内容:

  中国品牌服装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢?完美组合品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下完美组合品牌的发展故事吗?

  朱总:泰利公司企业精神:“一衣为客,终身为宾”2000年从事艺术创作的Young(杨女士)在英国的艾玛河畔采风,与英国著名时装设计师Naomi miller(娜米.米勒)邂逅,都是从事艺术创作的她们一见如故,很快成为了至交密友,并合作创作了许多成功作品,为了让这份美好的友谊长存并传播给更多人,2002年两人在莎士比亚的故乡斯特拉斯福成立了N.Perfect Combination时尚女装品牌,致力于向全世界传递时尚文化。

  中国品牌服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?完美组合品牌又有着怎样的市场定位?

  朱总:N.Perfect Combination(完美组合)品牌目标消费群定位在:时尚,优雅,自信的“轻熟女性”。

  品牌特点:

  N.Perfect Combination(完美组合)品牌致力于打造让一切爱美的女性“穿得体面,且花钱不多”简单来说就是让消费者可以花费不到顶级品牌十分之一的价格享受到顶级品牌的设计。我们致力于打造“平民化的世界品牌。”

  中国品牌服装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  朱总:这个是肯定的,企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程。对于还停留在做产品还是做品牌思考阶段的企业,应该有这样的认识:营销的艺术就是建立品牌的艺术,如果你不是品牌,你就是产品,这样,价格就成为一切,低价是唯一的竞争手段。

  中国品牌服装网:福布斯杂志和世界品牌实验室都曾分别发布顶级服装品牌排行榜,超过六成的品牌源于欧洲。而这些顶级服装品牌,都是经过了上百年的积累,上百年的积淀,对于我国服装企业走品牌化发展线路,您认为应该怎样才能突出重围,发展属于中国的顶级服装品牌?

  朱总:要在公司内部建立品牌管理的能力和技能,一种方法是付出高昂的资金去购买品牌管理方面的专业知识和技能,尽管中国公司不喜欢这样做,但是目前不得不这么做。第二种方法是聘用有丰富经验的优秀人才,努力学习其他品牌和竞争对手的技能。

  中国品牌服装网:企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程,您认为企业的品牌价值等于企业财富吗?为什么?

  朱总:品牌价值等于品牌财富,品牌是企业的一种无形资产,它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品,贴上不同的品牌标识,也会产生悬殊的价格。

  中国品牌服装网: 现在面临服装行业的转型期,国内部分服装品牌遭遇发展瓶颈期,您会觉得这是一个发展品牌经济的战略机遇期吗?您公司旗下的完美组合品牌打算通过怎样的品牌战略来实现更长远的发展?

  朱总:定位,机遇与创新

  完美组合女装致力于打造平民化的世界品牌!要清楚自身品牌定位,当下的女装市场可谓是竞争不断的加剧,当然在这样的环境下还是会有相应的机遇存在。同时也要创新存在,这就要品牌女装企业努力的发展自己,抢占更多的市场份额。

  非常感谢朱总接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿完美组合品牌更好更快地发展!

  完美组合女装招商网址:http://vip.china-ef.com/web/wanmeizuhe123/

  相信品牌的力量,服装企业在行动:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

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