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女人100内衣招商经理彭智辉 品牌是一种荣誉

来源: 中国品牌服装网
  2014-07-07
导读】我对品牌的理解是公司的产品,文化,服务,管理的集合体,是客户对该事物的一种信赖的认知度,是一种荣誉被客户认可的体现。女人100品牌市场定位是专注亿万女性提供健康﹑舒适﹑平价的内衣,品牌理念:关爱女性·关注健康。

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!

 

  采访人物简介:

  深圳女人100内衣有限公司招商经理彭智辉,内衣行业资深营销管理专家,女人100商学院金牌讲师,店铺拓展实战专家。

  采访内容:

  中国品服装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢?女人100品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下女人100品牌的发展故事吗?

  彭经理:我们公司也有自己口号:没有最好,只有更好!人的潜能是巨大的,只要你相信,只要你肯努力,没有做不了的事情!

  深圳女人100内衣有限公司始建于2011年,是一家致力于研发、经营时尚内衣为主的现代化大型内衣品牌加盟连锁机构,其前身1991年涉足内衣生产和经营,历经风雨几载,女人100已经发展成为集生产、销售、物流为一体的综合型企业,产品主要以文胸、男女式内裤、家居服、袜子、保暖衣、纤体内衣、泳衣等11大系列产品为主。公司之前的重点放在生产及直营店业务,始终致力精细管理、打造精致品牌,通过1年的直营实践我们已经具备了连锁复制能力,开创独特的“整店输出”的赢利模式,能保证客户在短期内获得稳定,在三线大众消费店铺实战中单店的效益可直接媲美甚至超越老品牌。

  中国品服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?女人100品牌又有着怎样的市场定位?

  彭经理:我对品牌的理解是公司的产品,文化,服务,管理的集合体,是客户对该事物的一种信赖的认知度,是一种荣誉被客户认可的体现。女人100品牌市场定位是专注亿万女性提供健康﹑舒适﹑平价的内衣,品牌理念:关爱女性·关注健康。

  中国品服装网:当谈及服装品牌时,品牌定位、产品实体、运作模式,三者经常捆绑在一起被提及,您怎么看这三者的关系?您认为应该怎样增强消费者的品牌认同感?

  彭经理:我感觉这三者的关系,是密不可分的,一个品牌的产生,首先它的方向必须是正确的,产品也要过硬,并且要创新,其次是结合公司和符合市场的运作模式,才能走的快和长远,是一个逐步递增经历的过程,每一步都很重要。我认为要想消费者认可你,我们就需要了解消费者的需求在哪里,是质量还是款式,还是舒适度,还是价格还是具备某种功能的产品,当你的产品接近并满足,甚至超越的时候,他们对你的认同感也是会逐渐的增强。

  中国品服装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  彭经理:不错,行业里是有这句话,一个品牌的成功,并能有很高的占有率,说明了它确实有很多优势,被大家所认可的东西,并且也是在经历长时间自己总结的经验,但是需要更多的是结合市场和公司,不断的创新和稳固每一个脚印,才能长久,否则在目前内衣竞争这么激烈的时代,很容易后来者居上。

  中国品服装网:福布斯杂志和世界品牌实验室都曾分别发布顶级服装品牌排行榜,超过六成的品牌源于欧洲。而这些顶级服装品牌,都是经过了上百年的积累,上百年的积淀,对于我国服装企业走品牌化发展线路,您认为应该怎样才能突出重围,发展属于中国的顶级服装品牌?

  彭经理:按现今服装行业发展趋势,欧洲品牌历史悠久,服装的文化和人才素质都具有国际性,是国内企业面临的很大的竞争,我们要突破重围,并且走出去,就需要我们要融入多方的优点,开辟我们新的优势,同时贴切我们中国人的消费习惯和文化的导入,在核心的商圈占有我们的旗舰店,就算国外的品牌再有优势,也很难和我们竞争。

  中国品服装网:企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程,您认为企业的品牌价值等于企业财富吗?为什么?

  彭经理:不全部认同,哈哈,为什么呢,因为品牌的竞争归根到底,是人才和产品,模式,管理的竞争,缺一不可,所以是企业要逐渐强大,都需要与时俱进。

  中国品服装网:现在面临服装行业的转型期,国内部分服装品牌遭遇发展瓶颈期,您会觉得这是一个发展品牌经济的战略机遇期吗?您公司旗下的女人100品牌打算通过怎样的品牌战略来实现更长远的发展?

  彭经理:我觉得危机就是机遇,市场行情在变,说明在逐渐走向成熟,内衣行业进入国内市场时间比较晚,还有一个50年到100年的过渡成熟时间,特别是现在还没有哪个国内内衣品牌凸显出来,所以给了我们很大的机遇,我们很有信心去突破它,我们女人100也在规划自己的十年计划和五十年计划,就是在强有力的打造女人100核心竞争力,我们的重心还是在打造2个字,打造我们最新的形象,打造我们最有力的产品,打造我们最好的管理,打造我们最好的服务,打造我们最好的旗舰店,打造我们最尖端的人才和培训,这是我们实现长远的发展,强有力的武器,不要告诉别人哦!

  非常感谢彭经理接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿女人100品牌更好更快地发展!

  女人100内衣招商网址:http://vip.china-ef.com/web/sznr100/

  相信品牌的力量,服装企业在行动:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

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