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图案女装张总:品牌具有“定向标”的意义

来源: 中国品牌服装网
  发布时间:2014-07-07 14:56:00
导读】品牌具有“定向标”的意义。它可以传递信息,可以讲述产品,服务乃至整个企业的故事,品牌是一种许诺,它代表着一种持久不变的品质。品牌是一种声誉,它比产品更加超前,它建立在现实和感知的产品特征基础上。这就是品牌特质赋予的魅力。

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!

图案张总

  中国品牌服装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢?图案品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下图案品牌的发展故事吗?

  图案张总:时尚起源于变化”,我们是用品牌服装讲述故事、讲述传奇。

  图案品牌从事欧洲面料研发、设计及中国推广到现在的图案品牌,拥有设计与研发,2个生产基地,1个面料研发公司,HQ.PATTEIN图案品牌是旗下运作时尚女装品牌之一,起源于欧洲塞纳河畔的时尚之都——巴黎,它以时尚、自由、个性、舒适理念为主导,结合亚洲人的穿衣风格,延继欧洲风格融入到中国女性着装细节中,打造符合上班,休闲穿着的潮流着装时代,用10年时间把HQ Pattein-法国图案品牌打造国际时尚品牌。

  中国品牌服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?图案品牌又有着怎样的市场定位?

  图案张总:我认为品牌具有“定向标”的意义。它可以传递信息,可以讲述产品,服务乃至整个企业的故事,品牌是一种许诺,它代表着一种持久不变的品质。品牌是一种声誉,它比产品更加超前,它建立在现实和感知的产品特征基础上。这就是品牌特质赋予的魅力。

  图案品牌定位:把品牌的生命力组合打造好。

  打造价格及消费群体盘:满足社会成熟女士的选择。

  打造好营销:中高端店铺,生活馆,加盟商。

  打造好模式:高级定制。 零售为主

  中国品牌服装网:当谈及服装品牌时,品牌定位、产品实体、运作模式,三者经常捆绑在一起被提及,您怎么看这三者的关系?您认为应该怎样增强消费者的品牌认同感?

  图案张总:品牌服装是一种典型的“以人为本”的商品,一个成熟的品牌服装肯定要有十分明确的定位,即自己品牌的目标消费群体,在则如何结合产品的实体向目标客户传送一种需求,就要用品牌运作体现品牌的价值,三者是紧密连系在一起的,同时提供一些差异化的产品以及服务,树立差异化的品牌形象,让消费都能从实际出来,了解品牌理念。

  中国品牌服装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  图案张总:从近年来女性品牌服装流行趋势看,个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。她们更喜欢的是个性、休闲。未来消费市场将会出现两种趋向:一种是位于高端的国际名牌的销售;约点13%。另一种是中低档消费开始渐渐向中档消费转变。约点87%,后则中端销售群体才是消费的主体。慢慢成为更高的市场占有率

  中国品牌服装网:福布斯杂志和世界品牌实验室都曾分别发布顶级服装品牌排行榜,超过六成的品牌源于欧洲。而这些顶级服装品牌,都是经过了上百年的积累,上百年的积淀,对于我国服装企业走品牌化发展线路,您认为应该怎样才能突出重围,发展属于中国的顶级服装品牌?

  图案张总:服装品牌是一个以消费者为中心的,

  福布斯杂志和世界品牌实验室的排行榜的品牌都是源于欧洲,那么我们再把目光放回高级时装上面,无论是美派、法派、意派甚至是近些年兴起的韩流服饰,其各个品牌的产品都带有着浓烈的文化气息,如法派、意派服装带有浓郁高雅的古典风格、美派彰显奔放豪迈的时尚风格、韩派高举婉约大方的唯美风格等等。

  其实对比我们自主品牌也能创造个性化、民族化、时尚化,全面彰显我们自主产品风格;对于服装品牌的产品风格而言,文化感、民族感、时尚感等要素我们自主品牌也应齐头并进,创造也我们自主的中派系的服装,同样也可以走出去,突出重围 。

  中国品牌服装网:企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程,您认为企业的品牌价值等于企业财富吗?为什么?

  图案张总:品牌价值等于财富。说起品牌,认同的才叫品牌,就像品牌LV,大家都知道,为什么世界人都追捧它,大家认同它,认同它的文化、时尚、理念、价值。另外品牌光有优秀的品质也不够,还必须彰显产品的另两个特点,个性和特色。一个品牌赢得了顾客忠诚度,就赢得了企业长盛不衰的客源。也就赢得了品牌价值

  一个品牌文化和这以上的这些理念被市场认可并接受了,那么品牌才真正产生其市场价值,品牌价值才等于财富。

  非常感谢张总接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿图案品牌更好更快地发展!

  图案品牌女装招商网址:http://vip.china-ef.com/web/pattein2009/

  相信品牌的力量,服装企业在行动:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

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