新闻

新申亚麻品牌董事长李建峰 坚持品牌与文化共同发展

来源: 中国品牌服装网
  2014-07-07
导读】产品的背后是品牌,品牌的背后是情感,情感的背后是文化,新申亚麻始终坚持品牌与文化共同发展,做好企业文化与亚麻文化的融合,通过文化与品牌做大做强亚麻产业。新申集团在发展中,逐步确立三大品牌:新申亚麻高级定制、麻派亚麻家纺面料、麻元素亚麻现货面料,三大品牌支撑新申集团发展。

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!

 

新申亚麻品牌董事长李建峰

  中国品服装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢?新申亚麻品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下新申亚麻品牌的发展故事吗?

  李总:成立于1988年的新申集团是一个面向高端纺织面料市场的纺织企业,集亚麻产品的设计,研发和生产,并实现了从纺织原料生产到成衣出口一站式服务。新申亚麻----亚麻面料梦想家,离开诺曼底的土地,亚麻在位于中国苏州江南水乡、千年古镇震泽地区的新申亚麻生产基地中被加工成纤维,纺成纱线,织成面料以及后整理处理,最终成为高品质的服装、家纺、装饰等绿色面料。

  历史上,亚麻的主要产地在欧洲,由于发达国家劳动力价格上扬,生产成本增加,产品竞争力下降,迫使欧洲的亚麻业实施了“西锭东扩”;在我国,原先的亚麻主产地在东北黑龙江省,比较代表性的是50年代由前苏联援建的“哈尔滨亚麻厂”等一批企业。由于在计划经济的框架下,受旧体制的约束,一些国有企业进退维谷、步履艰难;而改革开放的大气候,使东南沿海地区的一些企业脱颖而出。他们以敏锐的市场眼光,全新的经营理念,纷纷抢滩亚麻业,从而形成了“北麻南移”的新格局。国际上欧洲亚麻产业向亚洲转移,国内“北麻南移”,无独有偶,这两大千载难逢的机遇,让新申集团洞悉了,抓住了这历史性的机遇,定位亚麻,错位发展。

  于是引人才、建厂房、上设备等一系列的工作紧锣密鼓而紧张有序地进行。在2002年的4月,新申集团的子公司新申亚麻有限公司成立。仅仅一年时间,新申的亚麻生产就翻了20倍。新申集团以“起步迟、起点高、发展快、发展空间大”的特点异军突起,后来居上,一跃成为震泽镇亚麻绢纺行业的龙头老大,取得了令人瞩目的成绩。

  中国品服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?新申品牌又有着怎样的市场定位?

  李总产品的背后是品牌,品牌的背后是情感,情感的背后是文化,新申亚麻始终坚持品牌与文化共同发展,做好企业文化与亚麻文化的融合,通过文化与品牌做大做强亚麻产业。新申集团在发展中,逐步确立三大品牌:新申亚麻高级定制、麻派亚麻家纺面料、麻元素亚麻现货面料,三大品牌支撑新申集团发展。

  中国品服装网当谈及服装品牌时,品牌定位、产品实体、运作模式,三者经常捆绑在一起被提及,您怎么看这三者的关系?您认为应该怎样增强消费者的品牌认同感?

  李总新申亚麻是一个亚麻面料品牌,很好的支撑来服装和家纺企业的发展。面料是服装的重要一环,可以说是至关重要的一环。我们的品牌定位服务于国内外服装和家纺企业,以优质的面料提供最优质的服务,产品和服务是我们的制胜法宝。我们是一家工厂和贸易于一体的集团化企业,在产品和企业运作中,深耕设计研发和精细化管理。通过一流的产品、一流的服务、一流的渠道,给客户和消费者最好的品牌体验。

  中国品服装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  李总新申亚麻致力于打造国内最大的亚麻面料生产基地,更是将设计研发放在首要位置,通过优质的、崭新的面料抢占市场,以品质树品牌,以品牌拓市场,新申亚麻是国内亚麻前三强企业,中国麻纺影响力十强品牌。

  中国品服装网:福布斯杂志和世界品牌实验室都曾分别发布顶级服装品牌排行榜,超过六成的品牌源于欧洲。而这些顶级服装品牌,都是经过了上百年的积累,上百年的积淀,对于我国服装企业走品牌化发展线路,您认为应该怎样才能突出重围,发展属于中国的顶级服装品牌?

  李总国际化的品牌都将研发设计放在第一位,新申亚麻也是始终秉持“亚麻面料梦想家”的理念,做国内最好的亚麻面料,好产品具有最佳话语权,好的服务主导议价权,新申亚麻就是要做亚麻的NO.1。

  中国品服装网:企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程,您认为企业的品牌价值等于企业财富吗?为什么?

  李总品牌,就是企业财富,总管国内外品牌的成长发展和影响力,注入可口可乐、麦当劳、inetel、苹果,他们的品牌价值已经等同于他们的企业价值。只有占据消费者心智的品牌,才最具有市场竞争优势。

  中国品服装网:现在面临服装行业的转型期,国内部分服装品牌遭遇发展瓶颈期,您会觉得这是一个发展品牌经济的战略机遇期吗?您公司旗下的新申亚麻品牌打算通过怎样的品牌战略来实现更长远的发展?

  李总亚麻发展在近两年迎来快速发展期,我们也赶上这个黄金发展期,快速良好发展,在发展国际客户同时,深耕内销市场,将更好的服务于国内客户小而美的企业,将亚麻文化的推广一如既往的坚持,将亚麻生活方式更好的普及,健康环保生活,从亚麻开始!

  非常感谢李总接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿新申亚麻更好更快地发展!

  相信品牌的力量,服装企业在行动:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

声明:本文章为会员yilia于2014-07-07分享,此类稿件不代表本网观点。
相信品牌的力量    这里有您关注的品牌对本文章咨询

您的姓名:

意向类型:

手机号码:

验证码:

开店经验:

店铺面积:

所在地址:

留言内容:

品牌服装网版权与免责声明:
  • 本网原创文章仅代表作者本人观点,转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任。不良/侵权内容联系电话:0755-88839690