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相信品牌的力量,中国品牌服装网在行动!

来源: 中国品牌服装网
  2014-07-08
导读】品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,他的原始含义是指在牲畜身上烙上标记,以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。

  品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是“烙印”,他的原始含义是指在牲畜身上烙上标记,以起到识别和证明的作用。它非常形象地表达了品牌的真谛——“如何在消费者心中留下烙印”。对中国的企业或消费者来说,“品牌”的概念或意识,在真正得到重视和普及,上升到非品牌不可的“理性”认知阶段,不过是“改革开放”30多年来的事情。

  当前,中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,据中华商标协会证实,中国大陆地区的商标注册总量已跃居全球第一,达到220多万件,其中外资企业占20%,剩下的大约176万个注册商标都隶属于中国企业。至此,中国市场上的品牌总数堪称世界第一。《华尔街日报》指出:“中国经济增长背书瞩目,但假如战略方面没有从商品调整到品牌,这一显著的经济增长也很难维持,未来属于品牌,尤其是属于全球品牌。世界上最富有的国家经济建立在品牌之上,而非建立在商品之上,这一点毫无例外。”

  一份来自国外的实证研究证实:70% 的消费者需要使用品牌来指导他们的购买决策,50% 或更多的购买行为是品牌驱动的,25% 的消费者声称如果他们购买他们所忠诚的品牌则价格无所谓,72% 说愿意多付20%的钱来买自己喜欢的品牌,50% 愿意多付 25% ,40% 愿意多付 30%。

  对于还停留在做产品还是做品牌思考阶段的企业,应该有这样的认识:营销的艺术就是建立品牌的艺术,如果你不是品牌,你就是产品,这样,价格就成为一切,低价是唯一的竞争手段。

  品牌创造规模效应也许更好理解:越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程。

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的这句名言,和著名的可口可乐品牌一样,穿越时空,鼓舞了无数企业家的品牌梦想,也证明了品牌作为企业最重要的竞争资源的价值。

  对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!

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