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迪士尼童装廖志豪 让品牌力量融入每个人的心里

来源: 中国品牌服装网
  2014-07-09
导读】品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌作为一项产品的“终生代言”,显然它能为企业带来利润。

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于童企来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌童装网推出“相信品牌的力量,童企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨童企在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推童企的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级童装品牌!为此,中国品牌童装网特地采访武汉越盟贸易有限公司网络部经理廖志豪先生。

武汉越盟贸易有限公司网络部经理廖志豪

  中国品牌童装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢?迪士尼品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下迪士尼品牌的发展故事吗?

  廖经理:武汉越盟贸易有限公司很荣幸在中国品牌童装网这样的大平台分享我们的品牌,“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”这句名言,也是我们追求迪士尼品牌的原因。“让妈妈放心,让孩子动心,让品牌力量融入每个人的心里。”这是武汉越盟贸易有限公司的口号。

  迪士尼(Disney)是享誉世界的国际品牌,源于卡通动画,娱乐公园迪士尼乐园和迪斯尼世界的开幕更是成了世界游乐园的标榜,是所有孩子向往的乐园。迪士尼,它给了孩子们美梦,陪伴了孩子们的成长,几代人都烙下了它的痕迹。乐观的好人模范米奇、活泼可爱的米妮、憨厚喜欢冒险的小熊维尼、美丽个性的公主、活力四射的汽车总动员、威武霸气的狮子王、漂亮可人的玛丽猫,这些魅力十足的角色上演了一个又一个动人故事。

  品牌起源:1928年,一只活泼、可爱、聪慧、勇敢的小老鼠被美国动画艺术的伟大先驱华特迪士尼创造出来,这个可爱小精灵的诞生,一下就得到了全世界人们的认可,随着卡通电影的发展,取得了巨大的成功,经过近百年的发展,成为一个以米奇、唐老鸭等卡通形象而闻名于世的知名品牌,并衍生出一个涵盖音像、图书、媒体网络、主题公园、日用消费品等多种领域的蕴藏巨大财富的行业。2007年.鉴于迪士尼品牌在中国良好的发展势头,华特迪士尼(上海)有限公司正式与特步(中国)有限公司合作,独家授权特步(中国)有限公司在中国市场全新推出迪士尼运动系列,针对国内喜爱迪士尼的女性为主的青少年群体,将形成迪士尼品牌旗下品类最丰富、最具商业开发潜力的休闲时尚运动服饰品牌产业,演绎迪士尼在中国的品牌服装经典。

  品牌核心:虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展,但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。它们就是:创新迪士尼一直坚持创新的传统,层出不穷的电影、动漫、卡通人物。品质迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越,在迪士尼品牌的所有产品中,高质量都是必须得以保证的。共享对于家庭,迪士尼一直创造积极和包容的态度,迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。故事每一件迪士尼产品都会讲一个故事,永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。乐观迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。尊重迪士尼尊重我们大家每一个人,迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验,并不取笑他人。

  中国品牌童装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?迪士尼品牌又有着怎样的市场定位?

  廖经理:品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌作为一项产品的“终生代言”,显然它能为企业带来利润,与此同时,作为一种有某种能满足消费者心理需求作用的标示,也为消费者带来了益处。

  品牌作为一种无形产品,有他本身独特的功能。其中最凸显的作用就是具有识别功能,消费者能很轻松的凭借某个品牌区分出商品;其次一个就是信息功能,任何一个品牌都带有它自身的意义,伴随着品牌的诞生和这种意义的出现,它就向消费者传达着某种特定的信号。比如disney的使命“Make people happy”就给消费者亲近的感觉,更有着大家的愿望在里面。还有很多,这些意义都是为产品能够在市场占有一定份额打下坚实基础的。

  武汉越盟贸易有限公司认为:只要坚持“让妈妈放心,让孩子动心,让品牌力量融入每个人的心理。”的理念,在迪士尼品牌力量的影响下,企业发展势不可挡。

  中国品牌童装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  廖经理:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,我是认同的。当然,品牌的影响是有限的,确切的说,我是认同其中的“越容易”和“更容易”,一个好的知名品牌,对市场和行业影响力是相当明显的。像“迪士尼童装”品牌,当你一看到这个品牌,你也许就会想到“迪士尼电影”或“迪士尼乐园”,还有“迪士尼世界杯”等等,从心底里你就认可了这个品牌,这难道不能说明品牌的力量吗?

  相信品牌的力量,服装企业在行动:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

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