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相信品牌的力量:专访卓维乐童装营销总监邬景安

来源: 中国品牌服装网
  发布时间:2014-07-09 20:25:00
导读】卓维乐童装创始人Jeff早期从事儿童教育工作,家长的托付以及孩子们期待的眼神,让Jeff深感儿童教育责任重大。同时,无论是教育还是服饰,都是为着给孩子贴心的关爱,为着让孩子能健康快乐成长。

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于童企来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品牌服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨童企在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推童企的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!为此,中国品牌服装网特地采访“中国最具成长性服装品牌”、“广东十大时尚品牌”卓维乐童装的营销总监邬景安先生。

  人物简介:邬景安,广州卓维服饰有限公司营销总监。邬景安先生就读于中山大学EMBA,在童装行业深耕细作近8年,是童装行业新生代代表人物。

  中国品牌服装网:首先祝贺卓维乐童装荣获“中国最具成长性服装品牌”和“广东十大时尚品牌”,邬总能大概给我们讲下获奖过程吗?

  邬总:“中国最具成长性服装品牌”是国内数个知名服装媒体以及数十位终端运营专家颁发给卓维乐的奖项,2011年开始,卓维乐终端销售业绩实现年均51%的增长,加盟店网点实现年均63%的增长,在童装市场暂歇型低迷的环境下,卓维乐童装逆势上扬,这个奖项是同行以及市场对卓维乐进步的肯定;在2013年底,广东省营销协会举办广东改革开放三十年表彰活动,卓维乐童装作为唯一童装品牌入选“广东十大时尚品牌”,同时获奖的有王老吉、广之旅、例外等知名品牌。

  中国品牌服装网:谢谢邬总。有句话是这样说的:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢?卓维乐品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下卓维乐品牌的发展故事吗?

  邬总:卓维乐(Sogni kids)品牌最初创立于香港,并于2005年在广州成立广州卓维服饰有限公司,负责卓维乐(Sogni kids)品牌在大陆市场的运作。香港是东西方文化融汇的中心,卓维乐童装植根于这一块土壤,凭借自然、时尚、优雅、经典的英伦时尚风格迅速获得了消费者的喜爱。卓维乐一直致力于打造优秀的儿童服饰品牌文化,也正是因为如此,我们秉承“卓越思维,快乐成长“的口号。我们坚信,一个优秀的童装品牌的意义不仅仅在外在形象对孩子的塑造上,更重要的是儿童天性的还原。通过尊重孩子的创意和思维,还给孩子们一个真正梦幻般的童年。

  中国品牌服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?卓维乐品牌又有着怎样的市场定位?

  邬总:首先,品牌是产品或核心价值的体现。卓维乐童装创始人Jeff早期从事儿童教育工作,家长的托付以及孩子们期待的眼神,让Jeff深感儿童教育责任重大。同时,无论是教育还是服饰,都是为着给孩子贴心的关爱,为着让孩子能健康快乐成长。出于这个基本点,卓维乐始终坚持品质为中心:孩子的肌肤更细腻更敏感,因此我们在选用面料,生产的时候更要精益求精,确保产品安全、舒适。

  其次,品牌意味着信誉和保证。无论是对消费者还是经销商,既是我们品牌坚实的拥护者,同时也可以的是我们的监督者。正因为近10年来我们对诚信的坚持,卓维乐也获得中国质量保障协会办法“3A级诚信守法企业”认证。

  在市场定位上,卓维乐定位为“英伦时尚中高档”童装品牌,“高端品质、中档价格”;根据市场的回馈,卓维乐的消费者主要是具有一定经济实力以及较高生活品味的城市居民。

  相信品牌的力量,服装企业在行动:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

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