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对话我爱漂亮杨娟 让一个品牌成为一个行业的标杆

来源: 中国品牌服装网
  发布时间:2014-07-10 15:57:00
导读】什么样的品牌定位决定企业研发团队应该做出怎样的产品,以及需要采取什么样的运营模式。我认为需要让消费者对品牌的认同感,需要给品牌一个“胎记”,也就是品牌的特征,“I LOVE PRETTY”的品牌特征就是“高贵的性感”。

  “即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”,这是可口可乐公司创办人阿萨·G·坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。中国正迎来品牌的黄金时代,国内品牌注册数量上已经成为全球第一,对于服装企业来说,品牌不只是一个商标、一个概念,其目标也不是为了上榜单,而是需要扎扎实实地把品牌做起来。对此,中国品服装网推出“相信品牌的力量,服装企业在行动!”的专题报道,通过解读“如何运营品牌”“品牌的力量”等问题,共同探讨服装企业在“品牌化”道路上给行业带来新的发展活力与方向,助推服装企业的发展战略从产品战略提升到品牌战略!打造来自中国的世界顶级服装品牌!接下来是中国品牌服装网对我爱漂亮品牌杨总的采访。

  人物简介:杨娟在四大时装学府之一的London College Of Fashion(伦敦艺术学院)学习时,就一直坚持,将来一定能做出“像梦一样的裙子”为此,曾以自由设计师的身份在英国等国学习创作,2003年回国在香港创立的高端女装品牌“I LOVE PRETTY”.

  中国品牌服装网:“即使我的企业一夜之间烧光,只要我的牌子还在,我就马上能恢复生产”——这是可口可乐公司创办人阿萨•G•坎德勒(Asa Griggs Candler) 的名言。贵公司有没有这样的名言或口号呢?I LOVE PRETTY品牌是什么时候诞生的,至今有多少年的历史?能详细的和我们分享一下I LOVE PRETTY品牌的发展故事吗?

  杨总:我们公司是2003年创建于香港,我们是一家集设计、生产、销售为一体的综合性服装品牌公司,我们一直以制造出“像梦一样的裙子”作为企业的使命。2007年在英国成立首家国际形象直营店。2009年我们携旗下品牌正式开拓大陆市场,同年公司总部和服装生产基地迁至深圳,历经十年,公司以强大的资金实力,高素质的人才队伍和专业化的营销经验立足于服装界。

  中国品牌服装网:对于相信品牌的力量,您对“品牌”二字如何理解?我爱漂亮品牌又有着怎样的市场定位?

  杨总:对于品牌的理解,我认为不仅仅是传统意义上的商标、图形或者包装这些表面元素,品牌的实质应该是其体现出来的价值、文化和个性,是满足消费者某种情感需求的综合表现。我们旗下品牌“I LOVE PRETTY”的设计,一直传承皇室的优雅气息。推崇展示女装的柔美曲线,风格简约优雅,重视裁剪和品质,描绘心中独立,自信,优雅的女性。

  中国品牌服装网:当谈及服装品牌时,品牌定位、产品实体、运作模式,三者经常捆绑在一起被提及,您怎么看这三者的关系?您认为应该怎样增强消费者的品牌认同感?

  杨总:我觉得是金字塔的关系吧,顶端的是品牌定位,排名第二层的产品实物和运营模式。什么样的品牌定位决定企业研发团队应该做出怎样的产品,以及需要采取什么样的运营模式。我认为需要让消费者对品牌的认同感,需要给品牌一个“胎记”,也就是品牌的特征,“I LOVE PRETTY”的品牌特征就是“高贵的性感”,我们以蝴蝶结为实物来体现这个特征,我们的产品很多都有蝴蝶结元素,我们的LOGO设计也是有蝴蝶结,这样的特征,让我们的消费者记住我们的品牌。当他们想要如同梦一样的高贵性感美衣,就一定会去我们“I LOVE PRETTY“的店铺寻找。

  中国品牌服装网:“越是知名品牌,也就越容易取得更高的市场占有率,也更容易形成规模优势和行业影响力及话语权。”对于这点,您是怎么理解的?

  杨总:我想这就是品牌的真正魅力,让一个品牌成为一个行业的标杆,在行业内起到立竿见影的作用。这也是我们一直在做的,我们正在努力。

  中国品牌服装网:福布斯杂志和世界品牌实验室都曾分别发布顶级服装品牌排行榜,超过六成的品牌源于欧洲。而这些顶级服装品牌,都是经过了上百年的积累,上百年的积淀,对于我国服装企业走品牌化发展线路,您认为应该怎样才能突出重围,发展属于中国的顶级服装品牌?

  杨总:国外的企业比较早就有了品牌意识,国内这块起步稍晚。我们要超越对手,就只能找到更好的品牌定位,我在接触了多国的服装文化后发现,发现中国的服装设计已经越来越能主导全球时尚的趋势。但国外品牌有很多是值得我们借鉴和学习,让我们的设计越来越受到全球消费者的认可。

  中国品牌服装网:企业从弱小向强大的发展过程,就是一个品牌创造规模效应的过程,您认为企业的品牌价值等于企业财富吗?为什么?

  杨总:我们公司最大的财富就是我们旗下各品牌的品牌价值。因为我们做得任何一件事都是为了给我们的品牌加分,这是一个漫长的讯息渐进的过程,但是我觉得等我们的品牌更加成熟的时候,它会创造出更大的企业财富。

  中国品牌服装网:现在面临服装行业的转型期,国内部分服装品牌遭遇发展瓶颈期,您会觉得这是一个发展品牌经济的战略机遇期吗?您公司旗下的我爱漂亮品牌打算通过怎样的品牌战略来实现更长远的发展?

  杨总:我们从开始的品牌定位就考虑到了发展过程中会遇到的瓶颈,以及我们的机遇,我们遇见国内的经济会越来越好,有消费能力的人群会越来越多,她们需要服装来展示她们的个性,所以我们的品牌定位还是相对高端,我们以个性的产品,来满足这部分消费人群,让他们更好的展示自己。对于未来的长远发展,我是非常乐观的。国内的市场会越来越大,我们也会更努力在国际市场上分得一块蛋糕。

  非常感谢杨总接受中国品牌服装网的专访,相信你们的品牌之梦在团队的共同努力之下定会实现,相信你们的梦想在品牌的发展之下定会大放异彩,祝愿I LOVE PRETTY品牌更好更快地发展!

  相信品牌的力量,服装企业在行动专题:http://www.china-ef.com/zhuanti/brand/index.aspx

  >>进入I LOVE PRETTY品牌中心

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