新闻

菲尔·奈特:你们只知道耐克的一半

来源: 中国鞋网
  2016-10-17
导读】今年4月,耐克创始人菲尔· 奈特在美国出版了他的自传《鞋柜贰�(Shoe Dog)。一经出版,立即登上《纽约时报》畅销榜。暂且不提国外各方对其的推荐,国内也有相当一批人早就抢先购买了英文版一饱眼福。

  今年4月,耐克创始人菲尔· 奈特在美国出版了他的自传《鞋柜贰�(Shoe Dog)。一经出版,立即登上《纽约时报》畅销榜。

  暂且不提国外各方对其的推荐,国内也有相当一批人早就抢先购买了英文版一饱眼福。

  联想集团创始人柳传志先生对这本书的评价是:一家企业只顾自己活着还是不够的,还得帮助其他人活得更加充实,在这方面《鞋狗》是一个标杆。

  清华大学副校长杨斌教授对耐克公司深有研究,读过《鞋狗》之后惊呼:“不管你穿什么鞋,跑不跑步,甚至关心不关心企业经营管理,都该读读这本书。”

  《鞋狗》中文版在9月底正式面世,这本有着奇怪名字的书,魅力何在呢?

  《鞋狗》的副书名是《耐克创始人菲尔· 奈特亲笔自传》,它是奈特的自传,也是耐克的创业史,但它能给我们的远不止这些。

  这是一本让正在创业的人们站立起来、更有信心的书,因为你会发现这家今天的著名企业能一路走来,远非计划周全所赐,实乃摸索挣扎演进之功。

  耐克位于美国俄勒冈的总部一角

  不是耐克的品牌宣传品

  菲尔· 奈特为了写这本自传,70多岁了还去上写作课,我们从这一细节也能窥见一二这位耐克缔造者的性格。《鞋狗》不是耐克的品牌宣传品,而是菲尔· 奈特的写心力作。

  菲尔· 奈特没有将重点放在耐克的成功上,而是落笔于他创业中的种种困难。所以,《鞋狗》讲到一半时,我们才会看到他在无奈之下创立耐克品牌;在书的后半部分,才会看到耐克的气垫鞋;在书的最后一部分,才会看到耐克进入中国市场的经过……

  奈特完全没有渲染耐克的成功,他在讲耐克成功背后的故事。

  也许将是耐克创始人的唯一自传

  菲尔· 奈特在成立耐克前身蓝带体育公司时,阿迪达斯早就统治运动鞋市场几十年了。今天,那对阿迪达斯和锐步的创始人兄弟早已去世,他们没有像奈特一样,想要留些遗产给后人。Under Armour虽然正在崛起,无奈它和它的创始人凯文· 普朗克都还太过年轻。在这个行业里,有历史、创始人能够写创业史的巨头,似乎也只有耐克了。

  耐克经典的华夫底

  菲尔· 奈特本人非常内向,平时也非常低调。书中最后一部分里,奈特描写自己有一次遇见巴菲特和比尔· 盖茨,依然会有见到名人时的害羞尴尬。这样一个人,在自己晚年给后代讲述过耐克当年的故事后,很难想象他还会再次走到台前再将一个故事。《鞋狗》也许将是菲尔· 奈特唯一的亲笔自传。

  《鞋狗》讲了什么?

  菲尔· 奈特写《鞋狗》的初衷是为了让自己的人生少一个遗憾。他认为,对于耐克,别人只了解一半的事实,根本说不到要领。他不想告诉别人耐克的成功,他想说的是他们赢得很艰难,但却始终没有停下来。

  不是耐克的成功史,而是耐克的挫折史

  和那些总有各种奇葩经历的企业相比,耐克基本走的是常规的成长路径,也是大多数的企业会走的路。

  耐克只是凭借一片本地市场,靠进口、代销领先国家的产品起家;创立时,早有庞然大物统治着整个行业;资金从来没有一天不紧张到被银行鄙视;早期团队优点缺点都很突出,没太多行业经验;合作伙伴阴晴难测,坐地起价;花了大力气研发、自感充满技术含量的重磅产品却被市场拒弃……

  耐克气垫鞋广告

  菲尔· 奈特和他的团队如何赢得这一场场斗争,他们为什么没有被打败?

  《鞋狗》的主题不是耐克的成就,而是它如何取得胜利。这也是为什么菲尔· 奈特只将故事讲到了1980年耐克上市的原因之一。

  永远不要停下来

  菲尔· 奈特始终都告诫自己,永远不要停下来。

  他当然会绝望,会颓丧,但他不会停滞不前。他面临那么多问题,甚至创立耐克品牌都是被合作伙伴背叛后的无奈之举,但他总会告诉自己,不要停下来。正是因为这一点,杨斌老师才会说:

  这是一本写给每个人的书……是写给每个想活出真实的人、有感有望的人,或者正在把日子过得忙碌或者乏味的人的“好读极了”的一本书。

  耐克标志设计图

  谁在推荐这本书?

  《鞋狗》中文版拥有超豪华的推荐人阵容,运动员、企业家、创业者、学者、媒体人、SneakerHead……

  英文版的推荐人也很强大,尤其是各类体育明星最吸引人眼球,比如老虎伍兹、勒布朗· 詹姆斯。

  你也可以加入他们,在社交媒体上推荐这本书,参与#《鞋狗》#话题。

  在今天的创业热潮之下,被忽悠的人们容易从成功的这面去理解创业,从荣耀一面仰视创业者。奈特真诚地把自己多少次的张皇失措,多少次的殚精竭虑,多少次狂澜下的即将倒闭,以及那时候内心所受的种种折磨娓娓道来,让创过业的人心有戚戚,让准备创业的人更冷静。他只是告诉你,他总是面临着倒下,但只要没倒下,他就会竭尽全力地跑着不停下来。

声明:本文章为会员George于2016-10-17分享,此类稿件不代表本网观点。
相信品牌的力量    这里有您关注的品牌对本文章咨询

您的姓名:

*

手机/电话:

*

联系 Q Q:

您的邮箱:

开店经验:

有无店铺:

详细地址:

- *

留言内容:

品牌服装网版权与免责声明:
  • 本网原创文章仅代表作者本人观点,转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任。不良/侵权内容联系电话:0755-88839690