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英镑持续贬值导致英国奢侈品全球最便宜 奢侈品牌扛不住要涨价

来源: LADYMAX时尚头条网
  2016-10-18
导读】近日,由于英镑出现闪跌至1985年3月以来的新低,这个话题成为各大新闻媒体头条——若英镑延续暴跌趋势,英国物价将何去何从? 据德勤最新的调查报告显示,英镑的持续疲软使英国已成为全球奢侈品价格最低的国家。

  近日,由于英镑出现闪跌至1985年3月以来的新低,这个话题成为各大新闻媒体头条——若英镑延续暴跌趋势,英国物价将何去何从? 据德勤最新的调查报告显示,英镑的持续疲软使英国已成为全球奢侈品价格最低的国家,自英国六月投票决定离开欧洲联盟以来,截至星期五收盘,英镑已下跌超过17%,创下三年来新低。

  由于英镑下滑至新低点,目前伦敦已成为奢侈品消费者的新目的地。消费者们梦寐以求的Louis Vuitton包包正用全球最低价迎接着海外游客的到来。据《华尔街日报》研究,Louis Vuitton经典的Speedy手袋在伦敦售价为645英镑即802美元,法国地区售价为870美元,美国定价为970美元,中国则高达1115美元。而Balenciaga流苏连衣裙在英国的售价也跌至全球最低仅1312美元,其他地区如法国、美国和中国的售价均在1560美元或以上。

  英镑大跌,导致的一大趋势就是旅客激增,官方数据显示,仅7月英国的海外游客量高达380万人次,游客在英消费总额录得25亿英镑。 免税购物公司环球蓝联表示,鉴于8月份英国旅游业的繁荣态势,刚结束的中国国庆黄金周对英国旅游和奢侈零售业有一定的提振作用。

  据悉,今年8月份英国国际免税购物总额同比增长37%,环球蓝联英国及爱尔兰区总经理Gordon Clark指出,“由于脱欧公投带来的汇率影响,将有更多的国家游客计划到英国旅行,惠及更多的英国零售商。英国是中国游客赴欧旅行的最重要目的地,我们预计10月份旅游业将延续八月份的繁荣势头。”

  公投脱欧后,英国旅游局数据也显示,今年10-12月期间英国旅行预订率出现新高,来自美国地区的旅客同比增长6%,印度地区比去年同期上升11%,而中国地区的赴英旅行预订率则高达24%。据了解,中国赴英旅游团在脱欧后价格下调了20%,显然低价格是吸引高端旅游者赴英消费的一个关键。VisitBritain战略总监Patricia Yates说道:“旅客在计算汇率时就可发现,他们手中的货币可以换得更多的英镑,自然会选择到英国旅游。”

  此外,根据瑞银提供的一项退税服务数据可见,海外人士在英国购买退税品的支出同比去年上涨36%,其中伦敦希斯罗机场奢侈品销量自7月以来激增16.6%。据英国统计局的数据显示,英国珠宝和手表7月销量同比去年也有16.6%的增幅。与英国的上升态势相比,欧洲其他地区的奢侈品消费依旧低迷。受接连不断的恐怖袭击影响,法国同类商品购买量同比下降近20%,意大利同样也出现了11%的下滑。

  在L2数据统计的 2016年中国地区奢侈品消费的调查报告中,中国是全球奢侈品价格最贵的地区,仅29%的奢侈品牌在中国平均售价与海外售价差距小于15%。在英镑汇率暴跌后,Burberry在中英地区同款商品差价高达37%。据统计,目前英国近64%的奢侈品价格低于全球其他地区。 为弥补英镑下跌造成的利润差,英国部分日销品价格已开始上调。

  在脱欧初期,大部分奢侈品牌表示短期内不会调整英国地区价格,例如Burberry首席执行官Christopher Bailey曾明确表示,至少在一年内,Burberry没有调整英国地区价格的计划。 目前,英镑暴跌正导致代购等灰色地带重新崛起,即使年初中国海关加强对进出口奢侈品的查验与征税,但巨大的差价还是吸引了许多人冒险代购。受中国游客偏爱的Westfield 集团的欧洲与英国区首席营销官Myf Ryan表示,英国脱欧公投结束后,中国游客在英国购买设计师品牌产品量大量增加,平均每人购买10件物品,是去年同期的两倍。

  随着全球其他地区消费者纷纷选择到英国地区旅游消费,奢侈品牌们不得不重新考量应对措施。

  针对奢侈品牌会否调整英国地区价格这一问题,旗下拥有Louis Vuitton、Celine和Fendi等多个品牌的全球奢侈品巨鳄LVMH集团发言人拒绝置评,但其他奢侈品牌如Chanel自7月脱欧后就已对英国地区产品提价10%,而最近大热的Gucci也被传将涨价10%。对此,德勤时尚和奢侈品专员Nick Pope指出,若英镑在接下来的6至12个月内持续走低,利润率受影响的奢侈品零售商很有可能上调价格。

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