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奢侈品?业绩危机是否已经解除?

来源: 世界服装鞋帽网
  2016-10-19
导读】奢侈品​业绩危机是否已经解除?数据显示,行业开始有复苏的迹象,但依然属于筑底阶段。报告指出,全球奢侈时尚集团上半年的营收增长了2.8%。

  奢侈品​业绩危机是否已经解除?数据显示,行业开始有复苏的迹象,但依然属于筑底阶段。报告指出,全球奢侈时尚集团上半年的营收增长了2.8%。

  包括路易威登在内的LVMH集团旗下时装皮革业务上半年收入和利润均负下滑,但第三季度该部门收入增长5%。

  奢侈品业绩危机是否已经解除?有分析人士表示,根据米兰咨询公司Pambianco Strategiedi Impresa统计的全球奢侈品行业上半年运行数据显示,行业开始有复苏的迹象,但依然属于筑底阶段。

  该研究数据报告指出,全球奢侈时尚集团上半年的营收增长了2.8%,此项研究报告调研了意大利13个奢侈时尚集团,除意大利以外的欧洲10个集团以及美国12个集团的运营情况,并做了相互数据对比。不过,由于每家奢侈品集团的财报统计期间不同,包括Damiani,Piquadro,Burberry,Richemont,Mulberry,Nike,Coach,Ralph Lauren和Michael Kors没有参加此项统计研究。

  Dior在连续两季营业收入出现下跌后,截至9月30日的第一季度营业收入录得7%的同比增长,达5.02亿欧元,剔除汇率影响,利润录得8%的增长,品牌称是一个新的积极趋势。图为Dior北京的店铺。

  归属意大利的奢侈时尚品牌集团中,包括Luxottica,Prada和Salvatore Ferragamo,Safilo,Tod’s,Moncler(法国品牌在意大利米兰上市),Brunello Cucinelli以及Moschino母集团Aeffe,总营收录得116.1亿美元,较去年上半年下降1.6%。其中收入增长最强劲的是Moncler,涨幅17.1%,紧随其后是Brunello Cucinelli,录得涨幅9.8%,第三名是Aeffe涨幅7.1%。

  除意大利以外,归属欧洲的奢侈时尚品牌集团中包括LVMH集团,Zara母公司Inditex,H&M集团、Adidas、开云集团、HugoBoss以及JimmyChoo,总营收录得681.4亿美元,同比增长5.8%。增长最快的是丹麦珠宝零售商潘多拉26.9%,第二名是Adidas录得15%,第三名是Inditex录得11.1%。

  值得关注的是,开云集团旗下最重要的奢侈品牌Gucci正在全面复苏。对比第一季度销售额3.1%的增长,该品牌在第二季度呈现加速发展态势销售额录得7.4%的强劲增长。上半年,Gucci营业收入录得19.48亿欧元,同比增长3.9%,有机收入涨幅为5.4%;营业利润同比增长7%至5.369亿欧元,跑赢大多数的奢侈品牌。

  本次研究的奢侈时尚集团中,税息折旧及摊销前利润EBITDA较比去年同期的19.9%下降1.6%录得18.3%。在所属意大利集团中,EBITDA增长最高的是SalvatoreFerragamo,录得23.4%,Moncler则录得22.6%以及Luxottica录得22%。

  除去Hermès并未透露EBITDA,所研究的除意大利外的奢侈时尚品牌总EBITDA同比去年同期19.4%微降了1.2%,EBITDA增长最快的是潘多拉,录得37.2%,LVMH录得21.9%以及zara母公司Inditex录得20.2%。

  归属美国的奢侈时尚品牌集团中,包括Gap,VFCorp.,维密母公司LBrands和Guess,CK母公司PVH,G-IIIApparelCorp.以及KateSpade,录得总营收为320.2亿美元,同比去年上半年下降1.6%,总EBITDA占比12.6%。

  在美国的集团中,EBITDA最高的是珠宝零售商蒂芙尼Tiffany&Co.,录得22.7%,LBrands则录得17.3%,比去年同期下降了1.2%;PVH表现出色,比去年同期12.2%上涨3.1%至15.3%。

  今年5月,据贝恩研究咨询公司和意大利奢侈品行业协会Altagamma指出,今年奢侈品市场增长将不超过2%。化妆品、皮革制品、鞋类和配饰将是今年最畅销的产品类别,但刚性奢侈品如珠宝和腕表将不会有增长。贝恩公司预测在未来几年内,奢侈品市场预计以年均2%至3%的速率扩张,主要在中国市场获得增长,关键在于它能引导行业重启,分析师认为中国依然是奢侈品行业全球增长的最大贡献者,贡献营业额超过50%。

  贝恩公司合伙人Claudia D’Arpizio早前指出,当下的奢侈品市场将停留在缓慢但增长的时期,而中国大陆市场将成为奢侈品行业复苏的关键。根据波士顿咨询集团分析,得益于数字化市场营销战略,上半年奢侈品行业的业绩正在回暖,这意味着奢侈品牌数字化是一个必然趋势。

  法国美国商会在10月6日举行了一场《无缝的奢侈体验:零售和数字化战略》会议上,大部分业界人士认为全渠道零售营销战略是奢侈品未来发展的关键。波士顿集团合伙人兼董事总经理RobbinMitchell表示,美国消费者在未来几年25%至35%的消费将通过网络渠道支出,可见数字化并不是一个短暂的现象。他强调,这是一个奢侈品与奢侈品消费者关系转换的时期,“奢侈品消费者告诉我们,他们想重新定义这种新的关系”。

  得益于业绩的复苏,自今年6月1日以来,Gucci母公司开云集团股价累积上涨了30%,LVMH和爱马仕集团则上涨了约15%。

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