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UA终于抢在耐克之前,拿下职棒大联盟的合同

来源: 中国鞋网
  2016-10-19
导读】据报道,Under Armour将会从2020年开始成为MLB(美国职棒大联盟)的官方球衣供应商,这也是UA首次获得北美四大体育联盟的赞助合同。不过由于交易还没有得到官方宣布,具体的合同数字和细节也都不得而知。

  据报道,Under Armour 将会从 2020 年开始成为 MLB (美国职棒大联盟)的官方球衣供应商,这也是 UA 首次获得北美四大体育联盟的赞助合同。不过由于交易还没有得到官方宣布,具体的合同数字和细节也都不得而知。

  MLB目前的球衣是由Majestic公司制造,双方的合约将在2019年到期。鉴于母公司VF从今年三月已经在尝试出售包括Majestic在内的体育业务,MLB改换赞助商也就显得顺理成章。

  竞争对手耐克是另一家被UA取代的赞助商。它从2009年开始为MLB提供运动内衣,棒球选手领口露出的迷你对勾是耐克在这项赛事中为数不多的品牌露出。

  而UA之前在MLB中的赞助要显得更加取巧一些。除去为部分球员提供的球鞋、护臂和棒球手套之外,它还在捕手的装备上拥有不小的市场份额。这个角色虽然称不上棒球比赛中的明星,但由于电视转播时镜头会长时间对着捕手正面拍摄,UA的品牌曝光程度应该要比耐克那个脖子边的小对勾多得多。

  巴尔的摩金莺队的前副主席布莱特曼(Brightman)认为,这份协议能够将更多的明星球员吸引到UA赞助名下。同时MLB也会因为和这样一个拥有很高客户忠诚度的品牌联手获益。

  “联盟一直都在尝试着年轻化,来增长他们的球迷基础。”他说,“对于千禧一代来说,UA显然有着相当酷的形象,而像之前的赞助商Majestic就没有那么高的品牌认知度了。”

  去年夏天UA也曾经尝试成为 NBA 的球衣赞助商,但最终在竞标过程中败给耐克。橄榄球方面,UA为热闹的NFL选秀日提供了服装,但还是耐克把守着联赛正式球衣赞助商的位置。

  耐克手中的NFL和UA手中的MLB各项数据对比

  这也恰恰体现了两家公司不同的策略偏重和他们自身角色的定位。耐克作为行业老大,把持着最核心的赞助合同和已经成名的顶尖球星资源,但 UA 更愿意投资初出茅庐的年轻球员,为大学体育提供支持。毕竟身为挑战者的他们自身就像是一个充满潜力但前途未知的新秀。

  如今UA拿下MLB的合同之后,终于算是有了一个可以真正和 NBA 叫板的官方联盟合作伙伴。尽管MLB的关注度和商业价值不比NFL和NBA,但基本也处在同一个量级上。对于一个挑战者品牌来说,至少是一个不错的开始。

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