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创业者眼中的黑五:几组数据看清剁手节鼻祖

来源: 亿邦动力网
  2016-11-25
导读】“今年双十一,你剁手了吗?”这句话恐怕是网购一族11月份最常听到的一句问候语。如果说双十一是国内电商造节的鼻祖,那双十一的祖先就只能是黑色星期五了。

  “今年双十一,你剁手了吗?”这句话恐怕是网购一族11月份最常听到的一句问候语。如果说双十一是国内电商造节的鼻祖,那双十一的祖先就只能是黑色星期五了。

  关于黑五的起源,比较普遍的说法是这样的:感恩节(11月的第四个星期四)后开业的第一天,美国人要在圣诞节到来之前抓紧采购囤货。商店在这一天进账颇丰,而账本上的红字表示亏损,黑字表示盈利,因此称这一天为黑色星期五。

  因此,黑五实际上是美国实体零售促销的节日,想买便宜货的人们要早早排队等待商店开门去抢购。

  疯狂抢购的人群将黑五搬到线上还要拜美国电商大佬亚马逊所赐,其以跨地域、低折扣、商品多等优势(最重要的是不用出门)迅速掀起了一场线上促销大战,并促使越来越多的品牌和商家开始重视电商这个新的零售渠道。

  无论是线下的实体店还是线上的商家,在黑五促销期间的打折力度都非常大。如果当地人选择到实体店去抢购自己喜欢的商品,排上几小时的队也是再正常不过的事情了,甚至有些人还会在前一天晚上带着帐篷去排队。至于线上抢购的疯狂程度,则与我们熟悉的双十一有一拼。

  众所周知,双十一大促覆盖的商品主要为食品、奶粉、保健品、日用品、美妆等标品。这些商品本身毛利低,销量大,容易形成规模效应,用户也习惯在双十一大量购买囤货。黑五则与之不同,服饰鞋包、个护化妆、运动户外、日用百货、电脑数码、母婴用品、食品保健等全品类都是黑五抢购的目标,基本上除了导弹、坦克、别墅、美女之外,都能在黑五淘到。

  55海淘创始人兼CEO顾军林2016年的黑五已经到来,55海淘创始人兼CEO顾军林用几组数据为我们分析了几年来黑五的变化,以及它与双十一纠结不清的关系。

  媒体对55海淘创始人兼CEO顾军林的投稿内容整理如下:黑色星期五来了!国内的“剁手党们”刚刚签收完双十一的战利品,又投入到了黑五的全球血拼中。得益于跨境电商的发展,各类海淘平台的壮大,黑五这一美国的传统购物节在国内的影响力直线攀升。接棒双十一,黑五成为了又一场购物狂欢。

  来自55海淘的最新统计数据显示,黑五前一个小时,下单用户数和订单量已经超越去年的黑五全天。尽管国内的消费者对黑色星期五的关注度稍逊于双十一,但若追根溯源,它才是真正的购物节鼻祖。

  黑色星期五起源于美国,距今已有50多年的历史。每年感恩节的第二天,即11月份的第四个星期五,商家会开启全年最大力度的促销,期待账目上黑色墨迹一片,因为美国传统上会使用不同颜色的墨水记账,红色代表亏损,黑色代表盈利。相比之下,双11在2009年才开始,至今才有7年,效仿黑五,嫁接“光棍节”这一网络节日。

  与中国“双十一”由电商平台阿里巴巴主导不同,“黑色星期五”主要由线下实体百货公司发起。我还在美国摩根大通银行工作的时候,每逢“黑色星期五”都会有大批美国民众彻夜排队,只为成为感恩节商场的第一个购买者。相比之下,“双十一”则更多地停留在线上层面。

  黑五前夜彻夜排队的人群随着电商平台的发展,消费者越来越习惯通过网络、移动平台购物,这直接影响到了黑五线下的交易额,线上销售额大幅增长。根据权威机构的监测,2014年美国黑五线下零售销售额为114亿美元,线上零售总额为23亿美元。2015年美国黑五当天线下零售销售额为104亿美元,线上销售额为27.2亿美元。

  正是看中线上交易的巨大潜力,几年前我选择回国创业,创办55海淘。彼时,黑色星期五在国内的知名度远不及现在。可以说,55海淘是首批将黑五引入中国的平台之一,见证了它的普及力度,只是这一速度大大超越我的预料。双十一从光棍节彻底变身为购物节花了7年,但是美国的黑色星期五成为“中国人的黑色星期五”却仅仅用了两年。相比较双十一是国内的购物节,黑色星期五更像是一场全球的狂欢。今年黑五期间,55海淘携手全球400多家官网品牌共同参与,这些品牌涵盖美国、英国、德国、日本、澳大利亚、新西兰等十余个国家和地区,主要集中在欧美市场。这样的产品定位有我们的道理。CNNIC统计数据显示,2015年,网购用户海外网购商品主要来源于美国,所占比例为48%;其次是日本和韩国,所占比例分别为45.3%和37.8%。再次是澳大利亚和德国,所占比例分别为18.6%和16.6%。其他国家占比均不到10%。

  与此同时,黑五期间国内消费者的购买力度也在逐步加大。55海淘平台监测数据显示,2015年黑色星期五平均每个订单的购物金额为142美元,2014年为125美元,2016年预计超过150美元。

  日前,55海淘正在全力参与黑五大狂欢。在我们看来,黑五不光是一个剁手的日子,更是中国网络零售业未来的风向标。中国人的海外购物需求也不在只是买奶粉、尿裤和保健品,他们对商品丰富度、对品质产品拥有了更高的追求。55海淘平台黑五期间上线3000万件商品,主打长尾商品,涵盖服饰、鞋包、美妆、手表等不同品类,引导国内用户了解更多海外商品,实现消费升级。

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