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阿迪延续“挑衅”风格

来源: 中国服装圈
  2016-11-25
导读】随着阿迪达斯推出由博格巴代言的新款无鞋带足球鞋Ace17+ Purecontrol,运动品牌也在22日发布了新的广告。把之前的First Never Follow 改成了Never Follow,一字之差,中文版的广告语从“就秒你”变成了“绝不套路”。

  随着阿迪达斯推出由博格巴代言的新款无鞋带足球鞋Ace17+ Purecontrol,运动品牌也在22日发布了新的广告。把之前的First Never Follow 改成了Never Follow,一字之差,中文版的广告语从“就秒你”变成了“绝不套路”。广告延续了阿迪最近“挑衅”的广告风格,一个明显声线年轻的画外音对着耍酷的博格巴喊话,“你是你,我是我,我不想成为你,我只是想买你的鞋。”

  隔壁金球前三的内马尔已经俨然接班早年的C罗成为耐克足球新生代的第一代言人,阿迪达斯这边虽然手握梅西,却一直没在新生代球员里找到相应的阵容,以天价签下话题性十足的博格巴之后,品牌最近为他拍摄了不少广告。这些广告竭力在把博格巴塑造成一个更有影响力的巨星,表现其在社交网络上丰富的一面,显得更为娱.乐化,而不仅仅着重于赛场的表现。

  至于这双Ace17+ Purecontrol也是阿迪达斯把Boost鞋底科技引入足球鞋的新尝试。这种形似白色子弹的中底技术透过阿迪达斯NMD和Yeezy火起来了之后,成为品牌最新的增长引擎。

  Ace17+ 包括训练、实战和街头三种款式,其中街头款即应用了 Boost 鞋底,而先前的 Ace16+ 也陆续推出了不同配色的 Boost 街款,可以预见的是,阿迪达斯在未来会把这项技术彻底应用到全线的产品上去,并尝试让更具包裹性的足球鞋型也成为街头潮流。

  这种从adidas originals那边移植过来的娱.乐化、潮流化的产品开发及营销手段,已经在阿迪的足球领域有了初步尝试。

  另一个例子是最近阿迪达斯推出的一款名为Glitch的新足球鞋。这款鞋使用了以往体育界不太常见的发售模式。

  Glitch是阿迪达斯市售的第二款无鞋带足球鞋,除了没有鞋带,它的特点在于可拆卸,由内靴+外靴组成。而要买的话不是买一双,而是一款内靴加两款外靴,这意味着它们让足球鞋变得像定制款一样花哨。

  虽说是“新科技”,但目前尚不知道这样的玩法于球场上的性能有什么不同的助益,但确实噱头十足。

  根据这款鞋的设计者阿迪达斯产品设计副总裁Sam Handy的说法,Glitch的首次公开亮相是在伦敦的一个足球小社群里,随后他们再通过类似的模式,在全球各个城市发售。目前仅在英国有售的Glitch也不是随便就能买到,而是必须下载一个名为Glitch的APP,甚至下载这款 APP 还需要邀请码……如果你是阿迪达斯三叶草这两年的粉丝,会对这样的发售有着相当熟悉的既视感,太容易让人联想到不同花色的NMD在全球限量发售的情景了:限量,一小撮先上脚的明星,专门出一款APP抢鞋工具。

  不过,这种套路的照搬显然还在试验的阶段,阿迪为Glitch找的都是一些年轻球员,比如切尔西外租的查理·科尔科特。但如果这款鞋的反响还不错,也许很快就会正式由厄齐尔、博格巴、奥斯卡们来宣传了。

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