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运动潮流来袭 百丽国际凭运动、服饰业务“活下来”

来源: 世界服装鞋帽网
  2016-11-28
导读】百丽国际发布2016/17财年半年度报告。百丽国际认为,运动、服饰业务规模超越鞋类业务规模,应该说有其合理性。一般而言,比较发达成熟的国家,鞋履市场的各风格板块,是以运动、休闲为主,正装鞋所占比例相对有限。

  百丽国际发布2016/17财年半年度报告。百丽国际认为,运动、服饰业务规模超越鞋类业务规模,应该说有其合理性。一般而言,比较发达成熟的国家,鞋履市场的各风格板块,是以运动、休闲为主,正装鞋所占比例相对有限。随着中国消费者迅速成长、日渐成熟,其多样化的场景需求和个性化的审美要求,有可能更多会体现在运动、休闲类别。

  报告显示,截至2016年8月31日止六个月业绩与去年同期相比,鞋类业务销售收入下降12.7%,运动、服饰业务销售收入增长14.9%;总体销售收入增长0.9%,经营溢利下降19.8%,公司权益持有人应占溢利下降19.7%。公司称,运动、服饰业务受益于消费者运动健身需求的实质增长,继续保持良好的增长态势,鞋类业务则由于客流下降、消费偏好转变,持续呈现同店销售下滑、盈利能力下降的态势。

  百丽国际运动、服饰业务目前以经销代理为主,包括一线运动品牌Nike及Adidas,二线运动品牌PUMA及Converse等,以及服装品牌moussy、SLY及REPLAY等。公司称业务增长的主要原因,一方面是同店销售增长良好,为中单位数水平,其中主要是由数量增长驱动,平均成交单价仅略有上升。

  另一方面,零售店铺网点继续有所增加,于2016年8月31日的零售网点数目为7216间,相比2015年8月31日的6524间,增加了10.6%。2016/17财年上半年,运动、服饰业务零售网点净增加105家,与2016年2月29日相比,增加1.5%。其中,一线运动品牌店铺仅净增加4间,当前业务重点是提高店效单产;二线运动品牌店铺净增加84间;服装新业务店铺则净增加17间。

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  百丽国际曾经辉煌的业绩增速神话不再继续。记者对比此前高速增长的业绩发现,百丽国际再也不见此前营业收入双位数高增长的态势,半年报营业收入增长仅剩0.9%,而净利润增长更是一塌糊涂,同比下滑接近20%。资料显示,百丽国际是百丽集团在香港的上市名,1978年成立于深圳,鼎盛时期年销售额超过230亿元。是中国市值最大的消费零售股,一直被业内誉为香港恒生指数成份股,世界鞋类上市公司市值排名第二。

  记者发现,在此前依靠主营鞋类业务驱动整个业绩的百丽国际已经改变。财报显示,截至2016年8月31日的六个月,其实现收入195.26亿元。其中鞋类业务的收入为85.86亿元,同比下降12.7%;运动、服饰业务的收入为109.40亿元,同比则是增长14.9%。

  百丽集团目前的业务主要分为两块,一类是鞋类,而另一类则是以运动、服饰为主。自营或代理的品牌基本占据了女鞋市场的半壁江山。而与鞋类业务不同的是,其运动、服饰业务目前以经销代理为主,包括一线运动品牌Nike、Adidas,二线运动品牌PUMA、Converse,以及服装品牌Moussy、SLY等。

  或许是受市场竞争的影响,此前作为副业的运动、服饰业务板块占比明显提高,由去年同期的 49.2%上升至 56.0%,首次超过鞋业业务的销售规模。然而对于百丽女鞋品牌业绩独自下滑的原因,百丽在公告中解释为,消费情绪的持续低迷,也对鞋类业务形成实质性的制约。

  对此,有业内人士对记者分析说,百丽集团的业绩近一年多突然下滑,从宏观上看是大环境的原因,但从根本上看更多的是百丽集团本身的问题,其实这一态势在前几年已经有了明显的兆头。记者统计百丽国际的财报发现,2012年百丽的净利润仅增长了2%,在这个时间点之前,百丽国际的净利润增长都保持在20%以上的速度(2008年除外),而此后净利润增长速度再也没上过两位数,直到2015年大幅跌了38%。

  据记者了解,虽然在过去的一年,百丽为扭转经营状况方面可谓大刀阔斧,梳理渠道格局以及改造供应链模式,但这也好像并没有起到多大的用处。记者注意到,在截至8月底的上半财年,其鞋类零售网点继续有所收缩,于内地净减少了 378 家门店。而上一财年,百丽已经减少了366家门店。

  而百丽集团在财报中也坦言,当前鞋类业务面临的环境,可谓相当严峻。而在10月25日的业绩会议上,百丽国际控股有限公司执行董事、首席执行官盛百椒也表示,当下零售市场市况严峻,鞋类市场未来的2至3年还会有结构性下滑,因而其选择保存较高的现金流以“过冬”。

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