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日本潮牌ASICS Tiger改了Logo,想在潮牌上走更远

来源: 中国鞋网
  2016-11-28
导读】BMD的CEO Hunter Tura表示在设计过程中,“最重要的是传达品牌丰富的传统文化,但要超越怀旧之情。我们的挑战是要设计一个品牌标识既能体现其原始遗产,又能巩固Asics Tiger对全球文化的影响力。”

  ASICS Tiger在日本大阪心斋桥首个直营店换上了新的Logo设计,全球品牌设计公司Bruce Mau Design (BMD) 把原来ASICS标志性的蓝色变成了更加现代的黑白,并与擅长设计北欧极简风字体的设计公司Kontrapunkt合作添加了新的“Tiger”字体。

  BMD的CEO Hunter Tura表示在设计过程中,“最重要的是传达品牌丰富的传统文化,但要超越怀旧之情。我们的挑战是要设计一个品牌标识既能体现其原始遗产,又能巩固Asics Tiger对全球文化的影响力。”

  更加现代感的Logo强调了ASICS Tiger与 ASICS品牌定位的不同。拥有六十几年历史的日本运动鞋品牌ASICS 在2015年新推出ASICS Tiger品牌,相比旗下另外一个定位运动时尚的品牌Onitsuka Tiger(鬼塚虎),ASICS Tiger在潮牌的路上走得更远。将1970-1990年代的鞋子,比如GEL LYTE Ⅲ、V、EVO等系列加入街头时尚文化元素,不断与品牌和设计师合作推出联名款,并开辟了潮流服装线。

  在去年年末,ASICS宣布进入中国市场的时候,曾表示对Asics Tiger的看好。

  今年ASICS在全球市场上销售量和利润率都处于下滑状态,财政收益比去年下降了17.3%,美国市场,2016年前9个月销售量下降了19.2%,日本和欧洲市场也有小幅度下降,分别是3.4% 和3.4%。Asics将其归于零售行业的改变和美国市场的激烈竞争。

  尽管整体惨淡,ASICS Tiger依旧为公司贡献了1.6% 的收益增长率。这也算是一个微弱的积极信号。

  新的logo将会从新推出的“Chameleoid Mesh”系列的campaign开始使用,并逐渐应用到全球的零售店、网站以及出版物上。“Chameleoid Mesh”系列在经典的鞋型 GEL-LYTE® 180 和GEL-KAYANO® TRAINER EVO i上采用新的科技面料,鞋子的颜色会随着角度的变化而变换,不过红绿的配色,很多网友表示看不懂。

  ASICS透露出重点发展ASICS Tiger的意愿。在其Voice Campaign中Asics Tiger邀请了来自世界各地的设计师和球鞋爱好者,聊了聊他们第一次遇见Asics的故事和对Asics Tiger未来的期望。

  巴西球鞋网站SneakersBR的创始人Ricardo Nunes在Voice访谈中说,“Asics Tiger是一个尊重过去传统的品牌,但我想要看到更多新鲜的东西,而不只是复古风格的保持,比如复古灵感的新鞋型和现代化的设计风格。”

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