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这些国际品牌在黑五前极力抢镜分了6大派系

来源: 全球纺织网
  2016-11-29
导读】如果你要问“今年黑五季有哪些国际品牌很抢镜”,就得追溯到此前很长一段时间了。根据他们的重大动向,将11月以来赶在黑五前“做点什么”的“极力抢镜者”分成了六大派系。

  如果你要问“今年黑五季有哪些国际品牌很抢镜”,就得追溯到此前很长一段时间了。根据他们的重大动向,将11月以来赶在黑五前“做点什么”的“极力抢镜者”分成了六大派系。有努力创新的“花式营销”派,有撒钱大收购的“买买买”派,有凄凄惨惨的“裁员关店”派,有呆萌傲娇的“罢工”派,有霸气外露的“扩张版图”派,还有积极进取的“上新业务”派。

  一、“花式营销”派

  【COACH在成都开概念店】11月下旬,在创立75周年之际,美国时尚品牌COACH于成都王府井总府路店一楼中庭搭建了一个「COACH2016Holiday」系列概念店。该店主要通过「COACH2016Holiday」系列设计的重要元素——恐龙家庭成员Rexy、Woolly、Tricky和Steggy来诠释COACH的时尚理念。此外,由铬鞣皮革打造的缤纷2016Holiday系列也率先亮相成都。

  【Chloé推出个性化字母系列挂饰】法国奢侈品牌Chloé本月宣布推出了一系列字母挂饰,顾客们可以根据自己的爱好搭配包包。官方指南显示,这组配饰最适合的就是Chloé小猪包和字母钱包,挂上了新字母的它们将拥有新的设计外观。

  【H&M推出黑五特别系列产品】在10月销售回升之后,H&M欲借黑五再火一把。其宣布,将首次为“黑色星期五”推出特别系列,并在11月17-27日的感恩假日季举行促销。

  【Berghaus发起户外活动为黑五预热】英国户外品牌Berghaus在11月中旬宣布今年黑五不打折,而是要玩点不一样的。其称,为鼓励英国人走向户外,该品牌已发起一项名叫GetOutGame的活动,在英国(包括英格兰、苏格兰和威尔士)的不同地方藏了四面旗子,黑五之前以及当天将向消费者提供一系列线索,最早找到这些旗子的顾客可以获得相应奖品。这就是传说中的不打折照样圈粉?

  【HiroClark推出能持续释放香氛T恤】来自洛杉矶的男装潮牌HiroClark与雅诗兰黛集团旗下的高端小众香水品牌LeLabo跨界合作,推出了名为“NoShowerTee”的限量款T恤,这款T恤能自动持续地释放LeLaboSantal33香水味-该产品的开发者将香水微囊植入面料中,让T恤的留香时间可经受六次清洗,摩擦T恤面料使微囊打开,香味即可释放。

  【Gucci在中国开出首间全新概念店】伴随着中国奢侈品市场下半年明显回暖,11月8日,奢侈品行业目前表现最好的品牌Gucci位于北京ShinKongPlace(原新光天地,简称SKP)的旗舰店重装开业,该店为意大利品牌中国大陆首间呈现创意总监AlessandroMichele亚力山卓·米开理全新设计理念的门店。

  二、“买买买”派

  【雅诗兰黛收购彩妆品牌TooFaced】雅诗兰黛近日宣布正式以14.5亿美元的巨额将美国彩妆品牌TooFaced收归囊中,这是其10月底收购BECCA后的又一大动作,且这一次,也是雅诗兰黛集团史上花钱最多的并购交易。

  【LVMH欲收购法国小众香水品牌】据外媒报道报道,LVMH集团将收购法国小众香水品牌MaisonFrancisKurkdjian。而早在今年6月份,LVMH集团就宣布将再次经营香水贸易,于9月份推出时隔70年后属于LV的独特香水。同时,LVMH今年1-3季度的财报均显示,香水业务的表现是推动集团整体业绩增长最大的功臣。

  【LVMH拟收购MichaelKors】据跨国银行与金融服务公司SociétéGénéraleS.A.透露,LVMH集团正计划收购美国轻奢品牌MichaelKors,不过该消息未透露并购的金额和细节。

  【Dalumi收购在线珠宝品牌Zoara】总部位于以色列的钻石企业Dalumi集团在本月收购了在线珠宝奢侈品牌Zoara。据悉,Zoara主营裸钻、订婚戒、婚戒以及钻石珠宝等,并且这些产品已经被销往全球40多个国家。

  【BlueNile被收购】美国最大在线钻石零售商BlueNile在11月初宣布,已同意接受私募股权巨头贝恩资本收购,交易价格为5亿美元。受此推动,该公司股价盘前暴涨逾30%。根据交易条款,贝恩资本将为每股BlueNile股票支付40.75美元,较该股上周五收盘价溢价34%。

  三、“裁员关店”派

  【J.Crew计划关店13家】美国服装集团J.Crew第三季度继续亏损,相比去年同期的7.76亿美元已减少至790万美元,营业收入同比下降4.2%至5.93亿美元。该集团首席运营官兼财务官MichaelJ.Nicholson透露,集团计划在第四季度再关闭13家门店,并全面提升剩余门店的盈利能力。

  【Suno在成立8年后关闭】本月,美国设计师品牌Suno的创始人宣布其同名设计师品牌将关闭,品牌另外一位创始人兼首席执行官MaxOsterweis也确认了这一消息。据悉,该品牌创立于八年前,而2017早春度假系列将是该品牌的最后一个系列。

  【Olay玉兰油将关闭中国市场30%的专柜】宝洁全球护肤部门总裁AlexandraKeith透露,Olay玉兰油的精简战略已取得进展,特别是在中国市场,未来将关闭中国地区30%的Olay专柜。宝洁自2015年起就开始对Olay开始实施战略化变革,如今已减少20%的产品系列。截止目前,Olay产品种类已降至约120款。

  【卡地亚母公司总部裁员250人】由于高端腕表市场环境每况愈下,卡地亚母公司历峰集团宣布将削减200-250个工作岗位。据消息人士透露,集团的裁员计划在本月初已制定,目标是将瑞士总部员工人数精简至最低。

  【KennethCole关闭美国绝大部分实体门店】美国设计师品牌KennethCole将关闭绝大部分实体门店专注线上渠道和授权生意。彭博社引述KennethColeProductionsInc.首席执行官MarcSchneider的邮件声明,称该公司设在美国的63间折扣店将于未来6个月内全部结业,只留下分别位于纽约和弗吉尼亚州阿灵顿县的两家全价门店。至于将有多少员工受关店影响则未被透露。

  四、“罢工”派

  【Topshop工人计划在黑五那天不干了】英国高街品牌Toshop的在线分销仓库工人在黑五、网络星期一期间进行集体罢工,以抗议公司过低的薪资。据英国总工会介绍,英国生活工资委员会规定工人时薪为8.45英镑,但公司拒绝支付该标准的薪酬,目前工人接受的薪资为每小时7.2英镑的英国最低工资。

  五、“扩张版图”派

  【Finery与支付机构Klarna合作扩大市场】英国女装品牌Finery近日与欧洲支付机构Klarna达成合作,促进该品牌在国内以及国际市场上的扩张。据悉,Finery今年的目标是获得三位数的增长,而与Klarna合作可帮助该品牌简化线上操作流程,如消费者在购买商品时只需键入邮箱和邮政编码即可,而不需要其他复杂的登录信息和卡号信息等。

  【tutuanna欲大力开发中国市场】日本内衣品牌tutuanna称正在加快开展海外业务,计划到2018年在中国新开约100家店。该品牌将在上海等沿海城市、广东、四川等地区开店,同时将以一线城市为中心,通过特许加盟方式开展业务。

  【Pinko欲逐渐打开国际市场】意大利高级女装品牌Pinko继9月份在美国纽约的旗舰店开业后,本月又在纽约SOHO区开设了第二家Pinko专卖店。该品牌总裁PietroNegra透露,明年初Pinko将进军美国迈阿密,新增两家品牌专卖店;明年三月,Pinko还将在日本京东Aoyama区开设新门店。此外,PietroNegra预计明年国际市场收入将占品牌总收入的60%。

  【NewLook要扩大中国门店的数量】来自英国的快时尚品牌NewLook计划在明年三月前把中国门店扩展至150家,未来三年内再开500家。

  【Aritzia要踏入221个国家】于今年8月成功在多伦多证券交易所IPO的加拿大时尚品牌Aritzia正计划扩张市场至221个国家,并开通国际电商服务,此举也是Aritzia在国际市场开设更多店铺的基础。据悉,Aritzia即将进军的新市场包括中国大陆、英国、香港、台湾、澳大利亚、韩国、墨西哥、日本、新加坡和阿联酋。

  【丝芙兰开出中国的第200家店】最近,LVMH旗下美妆零售品牌丝芙兰(SEPHORA)在中国的第200家门店开幕,这标志着丝芙兰中国门店的渗透率进入了新的里程碑。由此,丝芙兰拥有200家门店、独立官网、天猫和京东官方旗舰店、微信以及APP多端零售,使其成为全渠道销售的美妆零售巨头。

  六、“上新业务”派

  【M.A.C推出新的香水系列】雅诗兰黛旗下美妆品牌M.A.C推出了一款名为Shadescents的香水系列,这几款香水的灵感分别来自其6经典支口红。除此之外,M.A.C还将推出一款灵感来自其最热销口红的香水。此次新推出的这一系列香水也预示着该品牌将首次着重发力香水市场。

  【SPRAYGROUND入驻天猫】在黑五之前,美国潮包品牌SPRAYGROUND在天猫开出官方旗舰店。据悉,该品牌是来自纽约设计师DavidBenDavid以“把生活装进袋子里”为理念而设计的。该品牌包含威漫系列、海绵宝宝系列、鲨鱼系列、忍者神龟系列、翅膀系列、迷你系列以及钱币系列等,售价区间在329到759元之间。

  【Chanel开设首家独立鞋履门店】在假日季来临之前,Chanel完成了对美国三家门店的翻新,并宣布开设首家独立鞋履门店。其中,这三家重新的门店将会抢先上架2017古巴航海系列产品,而鞋履专卖店则拥有全系列的Chanel鞋履,产品陈列在一堵由24K金镀面的墙上。

  【Peach&Lily推出自有护肤品牌】本月中旬,韩国美妆电商平台Peach&Lily宣布推了自己的护肤产品“Peach&Lily面膜系列”。该系列共有3款不同功效面膜,并且都不含合成香料、染料、酒精、对羟基苯甲酸酯或硫酸酯。目前,该系列面膜已经在美国的梅西百货、Macys.com以及Peachandlily.com有售。

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