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女性运动服装成运动休闲市场新宠

来源: 世界服装鞋帽网
  2016-11-30
导读】运动风已经成为了时下最流行的趋势之一,明星秀场、时尚街拍,我们总能看到它的身影。穿着一身运动装逛街也不再是一件尴尬的事情,反倒成为了彰显外在力量与时尚品味的一种方式。

  运动风已经成为了时下最流行的趋势之一,明星秀场、时尚街拍,我们总能看到它的身影。穿着一身运动装逛街也不再是一件尴尬的事情,反倒成为了彰显外在力量与时尚品味的一种方式。

  运动风已经成为了时下最流行的趋势之一,尤其是女性对于运动服的要求越来越多,不仅要舒适,还得十分时髦。明星们也开始纷纷与运动品牌合作推出个人系列,甚至自创运动服饰品牌。而事实证明,明星款确实很叫卖。

  女性运动市场日渐红火

  在过去两年间,“她经济”日渐红火。但在此前的运动用品市场,女性的消费力尚未被很好的激发。

  据媒体报道称,之前大多数运动品牌将80%的研发、生产、推广等资源都投入在了以男性为主的市场上。而《百货商业女子运动用品消费分析报告》的数据显示,男性运动用品市场已处于供过于求的阶段,而女性运动产品的种类和款式仅占运动品牌产品总量的30%-35%。足以可见,女性运动市场尚有很大的可开发空间。

  Mintel 2015年9月发布的报告称:“在12个月内购买过运动服的消费者中,70%的人是为了运动而购买,51%的人为了其他原因。”报告还特别强调,女性对运动服展示出更多的兴趣。女性对适合多种场合的运动服需求刺激了时髦运动服的发展。

  早已看中女性市场的露露柠檬(Lululemon)在2000年就开始了第一家门店,2014年的销售收入已近20亿美元。耐克(Nike)、阿迪达斯(Adidas)等传统运动品牌也瞄准女性市场开始重点发力,就连Chanel、H&M、ZARA等奢侈和时尚品牌,都推出了运动款产品。而国产运动品牌李宁近日也携手艾康尼斯,下注女性市场。

  成立近两年的Calia,销量仅次于耐克与UA

  最近,美国市场排名第二的运动用品零售商Dick's Sporting Goods表示,由7 座格莱美奖得主、美国乡村音乐歌手卡丽·安德伍德(Carrie Underwood)创立近两年的Calia已经成为了Dick’s店里最畅销的女性运动品牌之一,销量仅次于耐克和安德玛(Under Armour)。

  和许多名人做品牌的方法一样,Calia也是借助安德伍德的影响力,然后寻找一个大型零售渠道。“我们认为它(Calia)正在朝第二名进发。”Dick’s的董事长兼CEO Ed Stack说道,“它和市场上的其他品牌不一样。”

  在此之前,Dick’s为了给Calia足够的展示空间,就直接将阿迪达斯(Adidas)与锐步(Reebok)的女装产品全部下架,并成为了Calia的独家销售渠道。

  Calia的大卖也得益于美国的运动休闲(Athleisure)风潮。美国的年轻男女们更愿意购买工作健身都能穿的衣服,这也意味着只要是不难看的基本款设计,搭配不一定很高端的透气功能性面料科技,就能做出来一个品牌。安德伍德正是发现了这一商机。

  相比于更贵的露露柠檬,Calia的价格也更加平民化,一件运动Bra 卖 40 美元左右,再加上安德伍德的市场影响力,Calia在中档女性运动市场中颇有影响力。

  名人扎堆,女性运动服饰成为创业新选择

  除了安德伍德外,越来越多的名人们加入了运动服饰行业,开始主导运动市场的趋势。其中,最典型的当属蕾哈娜(Rihanna)与时尚女王碧昂斯(Beyoncé)。

  自2014年Rihanna加入彪马公司成为女子系列创意总监后,彪马的负面声音不断减退,品牌人气回升,业绩也开始增长。2015年9月,蕾哈娜与彪马合作的Fenty Puma Creeper首发系列一经推出,便在三小时内被抢购一空。今年更是击败侃爷的椰子鞋成为了国际鞋类权威杂志Footwear News评选的2016最佳球鞋。

  现在的Fenty Puma也是出一款火一款的节奏,今年四月份,蕾哈娜还推出了一款毛绒拖鞋,同样也是一抢而空。这款拖鞋的原本售价为80美元,但是在eBay拍卖平台上,很多买家都奉上了200甚至300美元的价格。

  相比于受聘担任创意总监或者设计师,碧昂斯则选择了自己做老板。早在2014年,碧昂斯就与快时尚品牌Top Shop合作,共同成立了一家名为Parkwood TopShop Athletic的公司,生产和销售“运动休闲服装”。

  今年4月,碧昂斯首次发布了自己的个人运动品牌Ivy Park,正式加入运动休闲潮流的大战。这一系列是以碧昂斯女儿的名字——布鲁·艾薇(Blue Ivy)来命名的。碧昂斯创建这个品牌的初衷,是让人关注体育给女性生活带来的价值。“我工作和彩排时,通常会穿着运动服。”她说。碧昂斯遗憾地发现,80%的女孩在十三岁左右就不再运动了。

  Ivy Park营销公关部管理层强调,这不是昙花一现的明星合作产品——这个包含228件产品的产品线经过碧昂斯的精心打造,表达了自我肯定、自信包容与多样化的产品内涵。而这些内涵都是年轻一代最需要的。

  此外,两次奥斯卡最佳女主角奖得主希拉里-斯万克(Hilary Swank)创办了个人品牌Mission Statement;好莱坞女星凯特-哈德森(Kate Hudson)也推出了自己的运动时尚品牌Fabletics;英国女歌手Rita Ora与阿迪达斯合作推出了个人产品系列;英国超模罗茜·汉丁顿-惠特莉则与英国最大的跨国商业零售集团玛莎百货合作,推出运动服装系列;前体操奥运冠军刘璇也创立了“Balanpie平衡派”,专注于打造复合亚洲女性身型、专业性和时尚兼具的运动服饰。

  结语

  全球趋势预测机构WGSN的克莱尔·瓦尔加说:“现在最时髦的事就是推出健身产品线。它被誉为最新的名人标配,反映了健康的重要性和明星对‘运动’的看重。体育品牌也喜欢这样的趋势。因为,时尚明星比当今的体育明星受众面更广——品牌也可以因此获得更多消费者。”

  根据消费市场研究机构NPD的说法,在英国,“运动休闲”市场现在价值高达45亿英镑。(这里的运动休闲服装包括豪华健身服装和休闲服装两类)。在全球范围内,这个数字大约是1730亿英镑,比去年上升了17个百分点。预计到2020年,全球运动休闲市场价值将达到2290亿英镑。

  但这也并不意味着品牌搭上名人就能在女性运动市场中所向睥睨,更多的入局者也为消费者带来了更多的选择,如果品牌不懂装懂、只是一味追求新潮而忽略专业性,也会很快被时代抛弃。

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