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NikeLab潮流店将是品牌展现自己品味最重要的一环

来源: 中国鞋网
  2016-11-30
导读】虽然Nike从未公布过NikeLab系列的销售数字,但这些藏匿在各国首府街头的潮流店,可能是如今除Jordan Brand外品牌展现自己品味最重要的一环。

  虽然Nike从未公布过NikeLab系列的销售数字,但这些藏匿在各国首府街头的潮流店,可能是如今除Jordan Brand外品牌展现自己品味最重要的一环。

  12 月1日,Nike 将在日本开设全球第七家NikeLab门店“NikeLab MA5”。

  店址坐落于东京都港区南青山的偏僻角落,约165 平方米。这里原本是藤原浩的概念潮店the POOL aoyama,于今年4月关门,最终由和藤原浩关系密切的Nike接手。

  NikeLab项目是Nike 2014年6月推出的零售店及设计系列,负责提供公司最新的概念产品、设计师合作款式。目前已经在纽约、伦敦、巴黎、米兰、上海和香港开设店铺。

  此次NikeLab MA5空间的设计者是曾和Nike多次合作的环保建筑设计公司Miniwiz(小智研发)创始人黄谦智(Arthur Huang),这位哈佛建筑博士以运用环保材料设计作品知名,一手负责设计NikeLab全球的所有门店。他的特点是尽量减少材料的重复使用和浪费,使用模块化和轻量级的内部装修方案,运用诸如电脑外壳等来打造零售空间。

  因为是在日本,这家Lab的更衣室采用了榻榻米风格。

  伴随着这次开业,NikeLab MA5放出了许多限定发售的鞋款,如“太空狗”Marc Newson x Nike ZVEZDOCHKA、与高桥盾合作的Gyakusou和Special Field AF1、以及最新的ACG 系列。

  尽管耐克和藤原浩本人关系亲密,但日本市场贡献的销售仅占耐克总营收的2.8%,这大概也是NikeLab迟迟才进入这里的原因。不过从最新的财报显示,日本正以两位数的速度增长,是除中国以外耐克全球增长最快的区域。其中,尤其鞋类的增长达到34%,而服装也在2016年结束了之前的销售下滑,基本保持持平的状态。

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