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耐克的无奈之举?优衣库的改弦易辙?

来源: 世界服装鞋帽网
  2016-12-01
导读】对于这一年过得有些虎头蛇尾的德约科维奇来说,2016赛季也同样意义非凡,因为他终于捅破了法网的那层窗户纸。签约德约科维奇,或许只是耐克的权宜之计,但是在如今的网坛格局下,这仍然不失为一笔划算的买卖。

  对于这一年过得有些虎头蛇尾的德约科维奇来说,2016赛季也同样意义非凡,因为他终于捅破了法网的那层窗户纸。签约德约科维奇,或许只是耐克的权宜之计,但是在如今的网坛格局下,这仍然不失为一笔划算的买卖。

  上周末,一次网球赛场上史诗级的对决落下帷幕,阿根廷队在德尔波特罗的带领下绝处逢生,历史上首次捧起了戴维斯杯的冠军奖杯。在戴维斯杯超过百年的历史长河中,阿根廷应该是最富悲情色彩的那支队伍。他们曾经在1981、2006、2008和2011四年都屈居亚军,这个国家的男子网球仿佛被烙上了戴杯封印。现在,潘帕斯草原上的雄鹰终于守得云开见月明。

  戴维斯杯的落幕才意味着一个赛季的职业网球告一段落。回想一下,这确实是一个有太多值得铭记的网球赛季,除了“千年媳妇熬成婆”的阿根廷男网,还有很多人迎来了自己职业生涯的第一次。最为引人注目的莫过于男女年终排名第一都换成了新面孔,科贝尔今年大满贯狂揽两冠一亚,打破了小威廉姆斯对女子网坛的统治;而一直被认为是“四巨头”中成就最低的穆雷在里约奥运会后也开始狂飙突进,有些不可思议地从德约科维奇手中夺走了世界排名第一的宝座。

  费德勒的年龄和身体状况已经成为他无法改变的瓶颈,年终未能跻身排名前十,上一次出现这种情况是什么时候?也许很少有人记得了。同样的问题也摆在纳达尔面前,他们依然有理由去坚持,但能否等来想要的回报,这真要打上大大的问号了。

  当然,对于这一年过得有些虎头蛇尾的德约科维奇来说,2016赛季也同样意义非凡,因为他终于捅破了法网的那层窗户纸。失去世界第一并不可怕,在未来,他要做的就是证明他依然有能力统治男子网坛。

  以前我们经常抱怨,现在的职业网坛缺少惊喜。一方面,我们期待着新人能够崛起得再快一点;相反地,四巨头的时代依然让我们流连忘返。这种茫然与困惑不仅存在于球迷以及其他网球从业者心里,就连致力于品牌营销的赞助商都会感到些许无所适从。

  耐克的无奈之举?

  上周末,网球专业网站tennisworldusa曝出消息,耐克向德约科维奇抛出了橄榄枝,准备用一份天价合同将塞尔维亚人收至帐下。据悉,耐克为德约科维奇开出的是一份两年总价值3000万欧元的合约,如果成行,德约科维奇将超越费德勒和莎拉波娃,成为耐克的新领军人物。

  事实上,这已经不是耐克第一次向德约科维奇发起进攻了。早在2012年,塞尔维亚人刚刚度过一个几乎无懈可击的2011赛季,自己也正处于职业生涯的第一个高峰期,当时耐克就有意与德约科维奇签约。只不过半路杀出个优衣库,用每年800万欧元的代言费截胡。而且除了直接经济利益,小德还得到了优衣库在塞尔维亚的分销权,可以说,这样的价码已经直追费德勒了。此外,当时耐克手中还有纳达尔、小威廉姆斯、莎拉波娃等巨星资源,不太可能再为一位巨星付出如此高价了。

  耐克一向重视网球市场,与其他品牌相比,耐克无论在代言人数量还是质量上都独占鳌头。然而,时过境迁,随着费德勒和纳达尔的竞争力下降,小威廉姆斯也处于职业生涯暮年,而莎拉波娃又被禁药风波困扰,耐克的资源优势几乎消失殆尽。

  与之相反,阿迪达斯却成了花小钱办大事的典范,虽然星味不足,但阿迪军团在2016年显然战斗力更强。男子方面,伯蒂奇加入阿迪达斯阵营,年轻一代的代表人物蒂姆也迅速崛起,成为本赛季ATP的最大发现;女子方面,阿迪达斯也形成了自己的集团优势,除了表现最为抢眼的科贝尔,哈勒普和穆古鲁扎也稳居前十,这些华丽的表现都让耐克黯然失色。

  当然,我们还不能忽视优衣库和Under Armour,毕竟世界头两号男子选手被这两个品牌把持着。总之,百家争鸣的网球市场,耐克反倒逐渐成为了配角,这与它的巨额投入显然不成正比。在这种情况下,耐克要想取得立竿见影的改观,只能是在球星资源上做文章,而德约科维奇则成为唯一可能的切入点。

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