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全球化的“黑五”渗透中国的速度继续加快

来源: 世界服装鞋帽网
  2016-12-01
导读】近日,海淘版“双11”——“黑色星期五”落幕了,虽然没有“双11”火爆,却也越来越受到重视,发力“黑五”的跨境电商的渗透率也在逐步提高。

  近日,海淘版“双11”——“黑色星期五”落幕了,虽然没有“双11”火爆,却也越来越受到重视,发力“黑五”的跨境电商的渗透率也在逐步提高。

  近日,海淘版“双11”——“黑色星期五”(以下称“黑五”)落幕了,这个本来属于西方人的购物狂欢节,近几年被喜欢“造节”的中国电商引入国内,虽然没有“双11”火爆,却也越来越受到重视,发力“黑五”的跨境电商的渗透率也在逐步提高。

  全球化的“黑五”

  今年,天猫国际、京东全球购、亚马逊中国、蜜芽、洋码头、国美在线、网易考拉海购、丰趣海淘、小红书、达令等都加入了“黑五”战队。就在“黑五”落幕之际,11月29日,日淘垂直电商豌豆公主宣布已完成新一轮2600万美元的B轮融资,并与淘宝全球购达成深度合作,可见跨境进口电商正是风生水起的时候。

  与2015年的喧嚣不同,今年的跨境电商面临着不一样的政策环境。11月15日,商务部网站发文,跨境电商零售进口监管过渡期进一步延迟至2017年年底。此次新政调整恰巧在”黑五“之前,对于跨境进口电商来说无疑是重大利好消息。

  据中国电子商务研究中心的监测数据显示,在美国,今年“黑五”及第二天的在线零售额同比增长18%,达52.7亿美元,用户访问量达226亿次。当天,美国的在线购物交易额创下历史纪录,达33.4亿美元,首次突破30亿美元,其中移动端占比40%。

  而国内跨境电商也战绩不俗,洋码头“黑五”大促开始前10分钟交易额就突破了6000万元,是2015年同期的6倍。洋码头“黑五”期间客单价超700元,单价同比去年增长近29%,人均消费近3000元。为期十天的2016年洋码头黑色星期五大促交易额是2015“黑五”的6倍。

  11月25日,即“黑五”当天,在早上7点02分天猫国际就突破了2015年“黑五”全天的交易额,新用户占比高达74.55%,其中60%以上为18至35岁的年轻海淘用户。

  此外,值得注意的是,在所有参与“黑五”促销的跨境电商当中,网易考拉海购“黑五”当天在杭州、宁波等全国多个主要跨境保税区均取得了销售额第一的成绩,这匹跨境电商黑马的势头不容小觑。

  “黑五”本来是一个线下购物节,但在中国几乎被电商“包揽”,而今年美国“黑五”的在线购物交易额也创下了史上新高。对此,中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,“黑五”电商化已是全球趋势,当线上与线下处于一个平衡点,移动端带来的便利性符合消费者的购物方式变化时,其在网购中大受追捧也就顺理成章了。

  记者注意到,今年“黑五”大促活动比往年开始得早,洋码头在11月18日就开启“黑五”大促,天猫国际、网易考拉海购、蜜芽等其他跨境进口平台也在“黑五”前就开始预热,大促时间有所延长。

  莫岱青认为,今年“黑五”时间有所延长的原因在于“双11”过去没多久,各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情,再次激起消费者的采购欲望,吸引消费者眼球,让大促获得更佳效果。

  作为美国的传统采购节,近些年“黑五”的采购热情已经蔓延到欧洲、亚洲的线上电商和线下商城。得益于跨境电商的营销攻势,“黑五”在中国的普及程度也越来越高。

  中国电子商务研究中心主任曹磊表示,“黑五”呈现出全球化的特点,这是经济全球化,贸易全球化的一个体现。

  曹磊告诉记者,如今20岁到35岁的年轻一代是海外购物的主力军,海购人群正在由一线向二三线线城市延伸。“与过去相比,海外购物整体频次有了大幅提升,消费者的海购偏好也从奶粉尿布等刚性需求,越来越走向与个性、兴趣所结合的软需求,开启了消费升级。”中国电子商务研究中心预计,到2020年,中国跨境电商交易规模将达12万亿元,占中国进出口总额的约37.6%,跨境电商零售占比也将超过30%。

  渗透速度继续加快

  尽管跨境消费在物流与商品来源等方面依然存在一些弊端,但不可否认的是,“黑五”这个“洋节”在我国的普及度越来越高,消费者的热情与日俱增。莫岱青认为,“黑五”呈现出火热趋势,从消费者角度来说,圣诞季、“黑色星期五”正处于秋冬转换季节,一些特定商品如冬装购物需求大热,是商家快速拓展市场份额的好时机,加上对消费者对国外商品的需求日益提升,“黑五”在国内的渗透速度明显加快。对于跨境进口电商来说,“黑色星期五”是培育海淘市场的良机,也是刺激跨境电商市场的“强心针”。不过,“黑五”并不是跨境进口电商的常态,未来跨境进口电商企业需潜心打造品牌及增加商品的品类,打造完善的供应链体系,在选品上满足日益多元化的消费需求。

  值得注意的是,今年“黑五”期间,人民币汇率出现波动,贬值幅度大,意味着同一种商品需要比以前支付更多的人民币。“黑五”打折促销和人民币贬值两者相抵,优惠相对减少。莫岱青指出,汇率变化对跨境进口电商造成了一定的影响,对于大平台电商来说,短期内影响不会太大,而对于一些中小商家来说,利润空间会被压缩。而从消费者角度来说,对价格较为敏感的用户可能会另寻替代品。

  此外,在跨境购物过程中,物流一直是令消费者和商家头疼的一大难题,跨境物流通常需要耗费较长时间,并且运输成本高昂,令跨境消费门槛较国内电商消费高出了不少。目前跨境网购配送有多种形式,主要是海外直邮、海外拼邮、保税进口三种,不同的跨境物流形式也各有优缺点。

  平台型跨境电商平台一般采用海外直邮模式,该模式在海外发货,通过一次性快递配送到位,一般附有商品的采购途径;自营跨境电商,采用保税进口模式,该模式商品提前备货至国内保税仓,配送速度快,但或存在掺假概率;个人卖家和海外电商平台一般采用海外拼邮模式,多位不同买家商品在海外使用同一包裹发货,到境内后再分拆包裹发货,该模式运费低,但物流时间长,商品经过分拆可能面临商品被掉包、破损等问题,安全性较差。

  不过,随着跨境电商在物流方面的投入加大,跨境购物的收货时间也在逐步缩短。如洋码头自建的跨境物流贝海国际,今年“黑五”期间,在包机航班、仓储扩容、系统升级等方面都做了充足准备,从货站签收到消费者签收平均时效已缩短至5天。

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