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广州白马服装市场转型升级之路 优化与创新并举 

来源: 品牌服装网    编辑: Simon    图片来自:网络
  2016-12-01
导读】广州白马服装市场也随之走上了转型升级之路,作为广州内贸流通体制改革试点工作的样本企业,白马服装市场正在积极实现商场的全新改造、品牌化建设以及销售模式的创新。

  广州白马服装市场是广州地区规模最大、装修最好、配套最完善、管理最规范、交易量最大的中高档服装市场。白马服装市场既是中、高档服装的现货批发、零售中心,也是服装品牌连锁加盟中心。批发零售、看样下单、专卖代理、连锁加盟等多种交易方式可供选择。女装男装,套装、晚装、休闲装、唐装,衬衫、外套、大衣、内衣...品种齐全。包括黑龙江、新疆、内蒙、西藏等地的全国30个省市、自治区的客商都纷纷前来购货,辐射面更是越过国界漫向国际直达五大洲,日均客流量达数万人,年交易额均在20亿元以上,在广州地区超亿元市场评比中排名第一。

  经过多年的发展,电商的崛起对线下实体店的冲击巨大,广州市越秀区经贸局党委书记刘建业称,随着互联网和电子商务的普及,服装与电子商务接轨是应对金融危机和拓宽销售渠道的重要途径。广州白马服装市场也随之走上了转型升级之路,作为广州内贸流通体制改革试点工作的样本企业,白马服装市场正在积极实现商场的全新改造、品牌化建设以及销售模式的创新。

  硬件设施升级改造

  自2006年起,广州白马服装市场有限公司每年投入约1000万元对商场进行持续的升级改造。截至2015年6月,累计投入用于白马服装商场升级改造的资金总额已超过1亿元。据悉,现在白马服装商场已经焕然一新,不再是满地的服装包裹和混乱的商户格局,取而代之的是全新明亮的商场,和有秩序的租户结构。

  优化入驻品牌

  此外,白马服装商场实施严格的市场准入制度,持续优化租户结构。广州白马服装市场有限公司总经理程九洲表示,白马服装商场对进入市场的商户从“设计能力、生产能力、渠道建设能力、品牌运营能力”四个维度的20多项指标进行全面评价,严控商家素质。2016年,白马服装商场通过对外招商共引进万马龙、半人马、笛卡公子、红蚂蚁、瀚伊、酷至NO.1、雨诗贝琪等20多个外部商户进驻经营。白马服装商场还成立了考核评价小组,通过实地考察,综合评审,使商户结构、楼层租户结构不断优化。

  推进品牌运营,倡导品牌化

  白马服装商场实现全商城持证亮证经营,整合行业资源,产品升级,倡导品牌化,提高产品附加值,提高服装品牌意识,推进品牌运营。据广州白马服装市场有限公司总经理助理陈欣介绍,截止到2016年10月底,广州白马服装商场已经成功孕育多家品牌企业,着力打造中国服装的“黄埔军校”和“品牌孵化基地”。如今,白马商家80%以上拥有设计及生产能力,体现了白马“原创设计、高端品质、一手货源、厂价直销”核心竞争优势。截至今年10月,白马服装商场共引进48个优质品牌客户入驻白马。

  建立批发、零售、电商位一体的全新销售模式

  程九洲介绍,白马服装商场正在全面开启白马影响力工程,建立全方位、多角度、立体化的营销推广体系。一方面,通过白马展厅,实现品牌宣传、信息发布、拓展招商渠道等功能,重点加强产品信息发布、品牌推介、交流互动等。另一方面,白马服装商场全力打造微信、微博自媒体平台,助力白马服装商场实现O2O营销。推进电子商务建设,建立了白马服装网,实现线上线下联动发展。白马服装网建立以分销为核心的B2B交易平台,同时借用天猫、京东等其他渠道资源拓展全网分销,在网上实现B2B批发及一键全网铺货的功能。程九洲表示,白马服装商场正在全面推进销售渠道升级,打造批发、零售、电商位一体的全新销售模式。

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