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传百年灵Breitling寻求出售 年销售额达3.7亿瑞士法郎

来源: LADYMAX时尚头条网
  2016-12-02
导读】据媒体消息,有消息灵通人士透露,瑞士高档手表品牌Breitling目前正在寻求出售,目前整个出售计划依然处在早期阶段,主要潜在买家主要为奢侈品公司,而非私募基金。

  据媒体消息,有消息灵通人士透露,瑞士高档手表品牌Breitling目前正在寻求出售,目前整个出售计划依然处在早期阶段,主要潜在买家主要为奢侈品公司,而非私募基金。Breitling聘请了投资银行GCA Altium Ltd.作为顾问,但尚未作出决策,放弃出售的可能性依然存在。Breitling和GCA Altium均未对此消息作出评论。

  目前,瑞士大部分独立手表品牌已被Swatch 集团、历峰集团、法国 LVMH 和 开云集团等奢侈品巨头收购,Breitling这个拥有132年历史的品牌,是为数不多的独立品牌中规模最大的。

  据Bank Vontobel AG分析师Rene Weber透露,该品牌去年销售额约达3.7亿瑞士法郎,即3.64亿美元。

  开普勒盛富证券分析师Jon Cox表示,Breitling依然是腕表品牌中的一颗明珠,尽管它的等级不及劳力士、百达翡丽和萧邦这些品牌,但它在其品牌定位区间有着举足轻重的地位。

  据瑞士钟表业联合会公布,9月瑞士钟表出口总额17.13亿瑞士法郎,合17.4亿美元,较去年同期下跌5.7%,尽管9月跌幅与第三季度持平,但这标志着瑞士钟表连续第15个月的出口下跌。

  这也是自1988年以来,瑞士钟表行业经历时间最长的连续出口下跌。值得注意的是,亚洲市场对瑞士钟表需求的萎靡,今年已经波及至欧洲和美国市场,导致一些领先品牌例如江诗丹顿和卡地亚由于业务不振,出现裁员等情况。

  Rene Weber指出,Breitling的手表售价大约为2500瑞士法郎,该品牌出售的高端手表占瑞士高端手表的5%。

  图为2015年1月至2016年10月瑞士钟表出口情况

  有业界人士评论,因为瑞士钟表的销售下跌已触底,而Breitling选择在现在这个时候寻求买家则稍显奇怪,瑞士钟表行业最低迷的时期在欧洲遭受恐怖袭击和中国经历股市波动的时候已经过去。

  业界人士透露,其实Breitling本应在中国队瑞士手表需求激增的时候寻求买家,近年来,瑞士钟表行业处于低迷期,Breitling也面临着高昂的固定经营成本。

  Mainfirst Bank AG分析师John Guy表示,Breitling的估值约在6亿瑞士法郎至9亿瑞士法郎之间,即5.9亿美元至8.85亿美元之间。在此出售价格范围内,各潜在买家似乎都有充分理由对其避而远之。

  历峰集团拥有超过50亿欧元的负债,同时集团旗下奢侈腕表品牌伯爵和江诗丹顿也面临着销售下跌等问题。

  尽管Swatch集团拥有15亿欧元的现金流,CEO Nick Hayek也一直热衷于在低迷期投资奢侈品牌,但他不可能在集团品牌组合完善之时,不惜花费大笔现金购买一个不温不火的品牌。

  另外,LVMH已经拥有TAG Heuer,并且该集团最近才受够了豪华行李箱制造商Rimowa 80%的股份,该集团目前也不会对Breitling出手。

  1884年,Leon Breitling在欧洲开设了其手表工作室,多年来为航空业制表的经历,使百年灵产品具有了显著的特色,它时刻关注手表的功能导向,赋予其产品不断适应航空、航海、导航、潜水等特殊行业需要的特性。

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