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快时尚品牌如何应对“可持续”服装趋势 

来源: 品牌服装网    编辑: Simon
  2016-12-02
导读】像HM这样的公司已经意识到自己作为快时尚品牌有一种罪恶感,是一种不可持续发展的行为,所以他们在做一些“漂绿”的努力,可能这个词有些讽刺,就是有些品牌在背地里有不好的名声让自己的品牌形象变得比较green一点。

  有调查数据表明,这代年轻人特别是千禧一代比任何一代更注重服饰生产环节的“可持续性”,无论是原材料还是加工过程——他们喜欢自然材质的衣物(今年14%的美国消费者乐意购买这类服饰,去年则是12.9%),也希望厂家在生产中不要大规模浪费。

  在快时尚领域中,我们经常看到因为对于商业利,这份欲望的过分追求而导致的种种问题产生,带来许多负面的影响。产品的周期加速到以周为单位的状态,如此快速的节奏,消耗了更多的能源,而对衣物所产生的化学制剂也会导致更多环境污染。同时,因为大量的制造,而疏忽了对于产品质量本身的把控,消费者买的多,扔的也多,以及因废弃衣物产生的垃圾堆砌更是让人头疼的问题。

  像HM这样的公司已经意识到自己作为快时尚品牌有一种罪恶感,是一种不可持续发展的行为,所以他们在做一些“漂绿”的努力,可能这个词有些讽刺,就是有些品牌在背地里有不好的名声让自己的品牌形象变得比较green一点。

  早在2012年3月,UNIQLO率先将在日本已经推行的旧衣回收活动带到了上海门店,并将旧衣捐赠给慈善物资管理中心。同年11月,Puma也在北京、上海门店开展旧衣物回收活动。随后的2013年,H&M就设立了一个全球性的回收项目,用回收箱鼓励用户循环回收他们的旧衣物。此举的目的在于避免它们直接进入垃圾填埋场(目前有五分之三的服饰最后都会被埋在那里)。HM的门店也开始回收衣服,消费者只要将任何品牌的闲置服装和纺织品等带到门店,就可以换取八五折的优惠券。但其实是在鼓励你再购买。但这样的行为总聊胜于无,而且HM承诺在2020年,所有的棉质衣物都将使用100%有机棉。

  而且他们旗下还有一个“自觉系列”,这条服装生产线上的所有衣物都完全是可持续性材料制作的。Zara在今年九月也开了类似的一条线“加入生活”。这个系列设计简洁,衣料完全来自可循环羊毛、有机棉和含有再生木的Tencel。同时这两家公司近期调低了旗下环保友好服饰的价格,让它们和其他品类持平。有人分析ZARA和HM的降价能让这些公司在新趋势中保持自己的“相关性”,毕竟多数消费者去这些店都是因为其价格低廉。目前就该迎合潮流,吸引年轻人进店买此类服饰。

  据BBC的统计,H&M去年有五分之一的服装用了可持续材料,其总量相当于1亿件T恤,这和去年180亿英镑的总体销售额相比根本不算什么。而Zara的可持续产品,也只占其全部品类的1.5%。有人把这种情况嘲讽为“洗绿”——花钱买环保“认证”,但实际上却没有太多改变自己做事的方式。

  H&M的发言人Anna Eriksson也表达了公司在此事上的决心,“顾客们对可持续的诉求越来越多,我们认为如果还想把公司做下去,就只有这一条路可走了。”目前他们还开始回收生产工序中的边角料,以经过循环处理后再度投入生产。

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