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意树:中国风之“意”不在风格 而在“古今”

来源: 意树
  2017-01-12
导读】对于一个有情怀的品牌来讲,风格只是表达品牌背后所蕴含文化思想的语言。意树所做的中国风并不是传统意义上的服装类别,而是传递对中国传统文化复兴的情怀与责任的精神。

  当人们去谈论服装的时候,总是习惯性地想要去判定它是一种怎样的风格,然后仿佛世界就豁然开朗了。然而如何去定义一种风格?一种风格到底是否真的存在?有没有限定的边界?就不得而知了。

  你说你是绅士英伦风,他说他是嘻哈欧美风,她说她是休闲日韩风,我说我是复古中国风。怎么去界定这些风格?风格,这种东西你说它有也无,无也有,最重要的是风格之后隐藏的文化,以及基于文化之上的可变化。对一个品牌来说,千万不可用某一种风格来界定自己,统领全局。品牌是有价值选择和文化背景的主体,而风格只是表象,文化才是真谛,在文化中寻找自己,在变化中演绎自己,百变不离其宗,万法方能为其所用。

 

  以中国风为例,中国风本身就是一个宽泛,外延广阔的概念,没人能够给它下一个准确的、毋庸置疑的定义。你可以说,复古的是中国风,自然棉麻的是中国风,文艺情调的是中国风,民族特色的是中国风,这些都没错,关键是当你试图通过自己的聪明才智去界定出这样的一种风格的时候,你就踏上了一条迷途。一种风格背后一定要有文化的支撑,要有中心思想。中国风的背后是中华五千年的文化情怀,并非狭隘的风格定义。

  在外人眼里,可能会认为意树能够在短短的三四年时间就做到了如今的规模,做到中国风品类的第一,是因为做的中国风这种风格在市场中非常的少见,比较的讨巧。这样的观点本身并没有什么错误,的确,消费者购买意树的很大一部分原因是喜欢中国风这种特殊的风格。

  而对于一个有情怀的品牌来讲,风格只是表达品牌背后所蕴含文化思想的语言。意树所做的中国风并不是传统意义上的服装类别,而是传递对中国传统文化复兴的情怀与责任的精神。

 

  中国风,首先是现代的,然后才是中国的。刚开始的时候,意树也曾走过弯路,把大部分的精力放在产品的风格走向上,企图通过把大量的传统元素引入到服装设计,引入到视觉创作,去创造、去诠释出一种全新的“中国的”中国风,并以此为乐,沾沾自喜,自我陶醉。但随着时间的推移,市场的反应并不强烈,产品设计和视觉表达都遭遇了瓶颈,这时候的意树如梦方醒,回首当初梦开始的地方,重拾传统文化的现代起点,真正地去创造切合文化与时代需求的中国风。

  意树的品牌宗旨是让世界爱上中华之美,理想是让中国风属于每一个中国人。既然如此,那么产品就不仅仅只是局限在传统元素,它应该是现代的产物,符合现代的穿着,同时凸显中国的品味和时代的气息。因此,它可以有简单的传统廓形,有摩登的中国标识,有时尚的风格剪裁,它可以无处不在,无所不包,但表达的是中华之美,中华之意。就像Zara一样,你很难用一种风格去界定它,因为它代表的是时尚,是流行,是文化,这就是品牌的大道,是一个品牌能够持续走下去的真正原力。

 

  以此为基点,意树再次出发,以唐装汉服为原型基础,原创时尚中国风;以时尚潮酷为引领,原创潮流中国风;以文化意境为宗旨,原创儒雅中国风…….类此种种,不一而足。当视野开阔之后,中国风不再是局限,迎接的是一个又一个新的变化,一个又一个新的外延,一个又一个新的惊喜。

  风格只是表象,消费者透过表象看到的文化内在才是一个品牌真正的价值所在。对意树来说,中国风不是品牌的真相,意树真正坚持和诠释的是对传统文化的不舍情怀,用现代的服装语言去表达中国传至千年的价值选择和文化气象。因此,中国风的本义并不是单一的风格类别,而是传统文化与时代发展碰撞的结果,是基于文化基础之上连续性的时代创造,进而能够启迪时代,影响社会。

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