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唯品会到底经历了什么?由大牌变杂牌?

来源: 全球纺织网
  2017-01-13
导读】所周知,电商行业一直竞争激烈,风起云涌,更新换代速度更是令人咋舌,电商巨头们的负面信息也是层出不穷,法治周末曾与第三方舆情监测谷尼国际软件公司合作发布过国内十大零售电子商务平台负面消息数据报告,唯品会以高达70.9%的负面信息占据电子商务平台媒体报道的榜首。

  所周知,电商行业一直竞争激烈,风起云涌,更新换代速度更是令人咋舌,电商巨头们的负面信息也是层出不穷,法治周末曾与第三方舆情监测谷尼国际软件公司合作发布过国内十大零售电子商务平台负面消息数据报告,唯品会以高达70.9%的负面信息占据电子商务平台媒体报道的榜首。

  唯品会尽管一直声称“100%正品特卖”,但假货问题却一直饱受质疑,2015年11月25日腾讯科技壹鸣调查组发布的重磅调查《唯品会涉嫌售卖假冒奢侈品》已过去一年多时间,经过售假风波的唯品会在2016年也是进行了一大波创新举动,签下周杰伦夫妇做代言,启用新广告词,完成对浙江贝付更名等,“花样营销”也是玩出了新高度。不可否认,运用明星IP号召力抓住年轻消费群体的打法确实漂亮,用户量和下单量都得到了上涨。但调整后的唯品会是否真的如新广告词一样“都是傲娇的品牌”一样傲娇呢。近日,唯品会购雀巢奶粉,婴儿喝后口鼻喷血的新闻再度拉回用户对唯品会的关注,笔者也分别在百度、360、搜狗新闻搜索了唯品会假冒等关键词,结果如下:

  盛名不再,问题频现,唯品会已不再是传奇

  据公开资料显示,唯品会成立于2008年,创办初期打着“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的创新电商模式使其迅速成为知名的特卖电商网站,成功抢占女性消费者认知心智,在两年内实现盈利并于2012年3月在美国纽交所上市。就是这样一家名声在外的大型电商企业,近年来却被反复控诉各种假冒产品和劣质服务。

  (1)水军泛滥,商品真伪难辨

  其实大部分购物网站多多少少都有一些水军存在,刷信誉、刷好评也是一些店铺成长初期的必经之路。老刘我一度以为水军存在最多的地方是某宝,后来才发现,唯品会恐怕也不少。

  随便点开一个商品评价,22个评价,没有一个有晒实图为证的,都是在夸商品好用。

  但网友们对唯品会商品的看法却跟自家网站上评价南辕北辙,知乎上更是有网友曝出唯品会有假货。

  无论商品在自家应用上有多少颗星的好评数,第三方平台的数据似乎更显真实,而那些没有实图仅是草草几个字的商品评价用户也似乎只能呵呵了。

  (2)物流龟速,客服敷衍,这样的售后谁敢用

  作为快递商品,所有用户的心理都一样,质量好一点速度快一点。可是唯品会的物流确实也让人不敢恭维。

  其中一位用户吐槽让笔者我印象深刻,在唯品会上买了生日礼物送给老婆,结果在新疆宽容出库后再无音讯…老婆生日都过了5天,礼物都还没到。你难道不知道由于你的失误中国很可能会多一对离婚夫妇吗?

  作为不提供自选物流的服务的唯品会,出现这么多令人难以接受的物流问题,难道真像用户吐槽的一样用自建的物流体系品骏,要是比三通快到无所谓,如果速度速度慢影响的不仅仅是用户体验,更是用户对企业品牌的认知。

  公司结构混乱,就职人员素质参差不齐

  (1)HR素质眼界让人大跌眼镜

  作为一家大型电商企业,每年为公司招贤纳士是必不可少的。但知乎上许多匿名用户反映唯品会HR太坑爹,态度傲慢,且面试时间太短,简单交谈两句就让面试者回家等消息,对面试者如此不尊重,实在不是一家大型企业该有的面试态度。

  2、乡土设计风,唯品会的审美真是让人看不懂

  纵观唯品会的设计,虽然打着“名品特惠”的旗号,但事实上许多品牌是我们从未听说的,且很多大众品牌大部分是前几年的旧款,且其价格低到让人分不清真假。

  长此以往,唯品会的定位极有可能从“一家专门做特卖的网站”变为“一家专门做滞销服饰的网站”。若真如此,真是有悖大品牌的称号,唯品会变成伪品会。

  所以,唯品会品牌不管是在媒体曝光上,还是在用户口碑上确实正在走下坡路,且正逐渐失去品牌竞争力。从大牌变杂牌,唯品会这步棋确实下得让人叹息,毕竟它曾是中国在美国上市创造神话的品牌。若仍不思进取不作改变,唯品会之后的路只怕会越走越难,走向穷途末路也只是时间问题,但愿唯品会真的能够将用户放在第一位,及时拯救于困境之中。

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