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名创优品难道要打入国际市场?

来源: 世界服装鞋帽网
  2017-01-13
导读】近期,《釜山行》男主孔侑的新剧《鬼怪》正在热映,再次在中国粉丝群中刮起了一股韩流。新一代男神孔侑的新剧《孤单又灿烂的神-鬼怪》却罕见地出现了名创优品的身影,这无疑是国产品牌走出国门、扩展自身影响力的新标志。

  近期,《釜山行》男主孔侑的新剧《鬼怪》正在热映,再次在中国粉丝群中刮起了一股韩流。新一代男神孔侑的新剧《孤单又灿烂的神-鬼怪》却罕见地出现了名创优品的身影,这无疑是国产品牌走出国门、扩展自身影响力的新标志。

  据世界服装鞋帽网了解,近期,《釜山行》男主孔侑的新剧《鬼怪》正在热映,再次在中国粉丝群中刮起了一股韩流。颜值高、演技好、剧情精彩的韩剧总能带热周边产品的开发与销售,但韩剧历来与中国元素绝缘,更别提出现国产品牌及其相关的场景了。

  但《鬼怪》却破天荒地打破了这一传统,男主孔侑不仅携女主专门在名创优品中开心购物,而且还为其购买了一种很萌的毛绒玩偶,成为最近热销的萌宠。也正因为《鬼怪》,人们才猛然发现,大街上随处可见的名创优品已经成功打入国际市场,甚至成为各国电视剧不可回避的主场景之一。

  韩剧品牌植入使用高标准孔侑携女主逛韩国名创店

  韩剧既是一种文化输出,又是一种商业输出,传播的是韩国品牌的影响力。《大长今》让赴韩游客激增15%;《来自星星的你》让韩国啤酒对华出口201%;《太阳的后裔》播出后一款女主宋慧乔同款的帆布包,月销量就高达3000多件。

  最人气的热剧更是各大品牌花天价赞助都难入其门的商业高地。如KBS2电视剧《制作人》虽然很有人气,但因为金秀贤是主演,所以植入广告的竞争也异常激烈。

  新一代男神孔侑的新剧《孤单又灿烂的神-鬼怪》却罕见地出现了名创优品的身影,这无疑是国产品牌走出国门、扩展自身影响力的新标志。但需要承认的是,韩剧对品牌植入的要求非常高,对每一个品牌都会进行严格筛选和审核。

  目前,在热播剧《鬼怪》中,从第五集就有男主孔侑携女主出现在名创优品的店中。鲜红的底色、印有MINISO的LOGO、干净整洁的店面都一一出现,这些似乎已经成为名创优品最鲜明的标志。虽然韩剧直接面向的是韩国观众,但是在国内已经人气爆棚的名创优品还是一眼就被认了出来。在剧中店内人群如潮,消费者对名创优品所售商品之青睐程度可见一斑。

  《鬼怪》娃娃竟是订制产品名创优品却要免费赠送影迷

  洋品牌虽然热销,但品质却未必比国产的好。近年来消费者热衷赴日、赴韩购买外国产品,就连感冒药、马桶也要买外国的,带回来却发现是国产的。这是中国制造的悲哀,似乎国产品牌缺乏品质、设计等核心竞争力。这也是国产品牌在韩剧中失语的主因之一。

  但很多女性观众发现,孔侑的购物车中有两款很萌的毛绒玩具,受到了国内粉丝的热烈欢迎。在好奇之余,很多网友去万能的淘宝搜索,却发现这两款毛绒玩具在国内的售价高达数百元。

  为什么在被称为十元店的名创优品里,这两款产品售价这么高?

  据悉,这两款产品其实是名创优品专门为《鬼怪》这部电视剧设计、生产的毛绒玩具,只在韩国销售。随着《鬼怪》的热播,这两款萌宠也出乎意料地受到国内市场的欢迎,但却欲购无门。这再次印证了国产品牌并非缺乏原创设计,而是缺乏与消费者进行营销的良好沟通。

  为了满足消费者的需求,名创优品已经特意赶制了3000个产品,空运回国内免费赠送给期待已久的《鬼怪》影迷。

  名创优品全球开店数千家国际品牌影响力已经显现

  名创优品其实并非刻意登陆韩剧市场,却因为自身的影响力让《鬼怪》主动为其设置拍摄场景。可见,名创优品已经成为一家具有全球知名度和市场影响力的品牌。相关数据也证实了这一点。三年间,名创优品全球开店已超过1800家,并且仍保持着每月80—100家的开店速度,成为全球发展最快的零售企业。预计到2020年名创优品将实现全球开店6000家的目标,实现营收600亿元,成为500强之一。

  此外在制造链上,名创优品的革命性更加彻底。由三宅顺也、奥拉·耶茨、菲利普·布罗等国际设计师加盟组成的顶级设计团队,推出了极简主义的品牌风格。这次爆红的《鬼怪》娃娃正是出于三宅顺也等人之手,可见名创优品已经具备了国际品牌的原创力、创造力。

  品牌植入严苛的韩剧之所以能主动加入名创优品的场景,归根结底,还是韩国市场认可了名创优品的品质。叶国富为了提升产品品质,寻求合作的都是为国际顶尖品牌生产加工的制造商。如香奈儿、钓鱼台国宾馆、西铁城等品牌的供应商都已经成为名创优品制造链中的一部分。

  当国内仍有一小部分人质疑名创优品是“十元店”的时候,当红男神孔侑却主动逛名创优品。可见,名创已经登上大雅之堂,拥有了一家国际品牌的担当和风范。相信未来这样的场景将越来越多,名创优品已经代表国产品牌走在了市场发展的前列。

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