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那个很贵的脏球鞋品牌被私募基金收了,扩张势在必行

来源: 中国鞋网
  2017-02-13
导读】以“脏球鞋”著称的意大利奢侈品牌Golden Goose Deluxe Brand(简称 GGDB)又要换主人了。

  以“脏球鞋”著称的意大利奢侈品牌Golden Goose Deluxe Brand(简称 GGDB)又要换主人了。

  根据WWD 2月2日的报道,美国私募股权投资公司凯雷集团(The Carlyle Group)打败了竞购对手Permira和 General Atlantic,将出资4亿欧元,从GGDB 目前的主要控股方、比利时中端市场投资公司Ergon Capital Partners手中收购该品牌,并计划接下来帮助它拓展全球零售渠道、增强电商实力。

  GGDB 2015春夏lookbook

  Leandra Medine穿着GGDB

  GGDB店铺

  这已经是4年来GGDB 第三次被收购了。2013年,意大利私募基金 DGPA SGR 首先以 4500 万欧元收购了 GGDB 75% 的股权。2015 年5月,这部分股权又被转卖给了Ergon Capital Partners,而品牌联合创始人及创意总监 Alessandro Gallo、Francesca Rinaldo 则继续持有余下的 25% 股权。

  虽然数次易主,但已有17年历史的GGDB也的确是在私募基金的持续投入下,才得以在过去3年迅速扩张。2014年,该品牌全年营收仅4700万欧元;但去年,这个数字超过1亿欧元,翻了一倍多。在全球,GGDB也已经开出 8 家直营旗舰店,同时进驻了700多个品牌集合店及经销商门店,海外市场销售额占比达到60%。

  GGDB过去4年被多次转手

  2013年意大利私募基金DGPA SGR首先以4500 万欧元收购75% 股权

  2015年比利时中端市场投资公司Ergon Capital Partners 接手

  2017年美国凯雷投资集团以1亿欧元继续接手

  我们之前详细介绍过为什么一双要价两三千的GGDB 脏球鞋”会在近年走红:从产品本身来说,柔软皮质的鞋身、绒面鞋头、意大利工艺让它兼具质感和舒适度;不修边幅的酷、手工刷洗和打蜡带来的复古效果,又让它从一众小白鞋里脱颖而出。最后,运动休闲风、明星效应、韩剧风潮以及社交媒体传播,让人们对这双“以污秽为装饰、以污秽为高级感”的球鞋的热情从欧美一直蔓延到亚洲。

  私募基金们看中的可能也正是GGDB的这种爆款潜质。按照美国商业银行The Sage Group主管Mark Vidergauz的说法,从2001年起,越来越多小众、新兴的轻奢或奢侈品牌开始寻求全球扩张,而私募基金也开始借机涌入时尚投资领域。当时人们最常谈论一个案例,就是2007年Permira以26亿欧元收购了Valentino 以及Hugo Boss 29.9%的股份,实现控股。

  近两年,这种趋势正变得更加明显。根据德勤 2016 年发布的行业报吿“Global Powers of Luxury Goods”,2014 年全球前 10 大奢侈品业投资并购案中,只有一个案例的买方为私募基金;但到 2015 年,有 4 家私募基金进入了前 10 榜单。

  这一方面是因为,新一轮奢侈品全球化(尤其是它们向亚洲及中东等新兴市场的拓展)、供应链整合(比如近期奢侈品集团收回对香水和眼镜等业务的控制权)以及行业整合,使得奢侈品业本身的兼并和并购活动变多了;另一方面,任何新市场和新的消费人群对于私募基金来说都有巨大吸引力,而奢侈品业正是在这两个方面面临最大变化的行业之一。

  2015年奢侈品投资并购案中金额最大的买家,其中排名第3、6、7、9位的均为私募基金公司。

  但投资时尚这件事的风险比看上去要大得多。如果不仅仅是为了短期收益,投资人就必须学会尊重设计师的创意、为巨额投入做好心理准备,并且对回报足够耐心。Fashionista记者Lauren Sherman 曾提到过一位私募基金投资人的感慨:“时尚是个高风险业务,没有电影那么好赚。人们往往被它的光彩所诱惑,但投资回报率却往往不尽如人意。”

  Permir对Valentino和Hugo Boss的投资就被视为一个反面教材。当时 Valentino创始人刚刚退休,但 Permira 并未注重创意领导人的持续性,接替创意总监工作的 Alessandra Facchinetti 只做了两季就被解雇。在2008 年金融危机的冲击下,Valentino 的年营收还下跌了9%。直到原本在Valentino配饰部工作Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli 上任,股权易手卡塔尔投资基金 Mayhoola For Investments,Valentino才在后者更具远见的全球零售扩张计划下复苏,并且在2013年实现240% 的利润增长。

  此次收购GGDB 的凯雷投资集团欧洲分部Carlyle Europe Partners IV,在时尚投资上的履历算是比较稳健。它之前只投资过三个品牌,以意大利中小型奢侈品牌为主,包括 Moncler、意大利品牌 TwinSet Simona Barbieri 以及荷兰内衣品牌 Hunkemöller International B.V。

  其中 ,Moncler是目前最成功的一个案例,发展路线就是2008年收购并开始全球零售扩张计划,2013完成 IPO,2014年转手。凯雷集团手中的另一个品牌 TwinSet Simona Barbieri也是如此—— 2015 年,凯雷集团将该品牌股份增持 90%,并聘请 Moschino前任CEO Alessandro Varisco出任主管,为IPO作准备。

  就此看来,GGDB在全球的零售扩张马上就该加速了。

声明:本文章为会员George于2017-02-13分享,此类稿件不代表本网观点。
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