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优衣库收编了爱马仕前设计师 今年推出系列成抢购热点

来源: 穿针引线服装设计
  2017-02-15
导读】UniqloU真的已经成为让让优衣库人山人海、“灾难”。很多人为了这个系列提前排队,因为买不到而懊恼,可以说,UniqloU让优衣库的廉价基础款,变得更有时尚精神了。
  UniqloU真的已经成为让让优衣库人山人海、“灾难”。很多人为了这个系列提前排队,因为买不到而懊恼,可以说,UniqloU让优衣库的廉价基础款,变得更有时尚精神了。

  以舒适、容易穿搭为核心理念的优衣库服装,通常最受欢迎的是保暖内衣系列、基础卫衣系列,大多数消费者往往在选择内衣、袜子、秋衣秋裤时才会想起优衣库。

  但对于优衣库的忠实追随者,每年都有一个不同寻常的时刻。

  每当优衣库发售UniqloU系列时,这个品牌仿佛从木讷的老妇蜕变成俏皮的少女,一瞬间成了fashion的代言人。像消费者连夜抢购H&M、阿迪达斯限量款一样,优衣库在发售UniqloU系列时,各大门店也是人声鼎沸,一天之内某个设计全国卖断货是常有的事。

  

  2017春节U系列充斥着法式浪漫情怀

  是什么让如此多人对UniqloU着迷?

  优衣库倡导“服适人生”的品牌理念(走出性感试衣间,来认识一下技术公司优衣库),而UniqloU系列是优衣库在兼具设计与舒适感的高品质服装。UniqloU是优衣库服装中追求上乘品质、强大功能和时尚风格的一个高端设计系列。在面料的选择上往往倾向功能性,做工更考究、设计上更注重原创性和独立精神,而剪裁版型则追求创新。因此,UniqloU是优衣库品牌内更受中高端消费者喜爱的系列。用时下流行的话说,UniqloU系列也是消费升级的产物吧。

  挖来了人,也挖来了“法式浪漫”

  倡导简约中性实穿风格的前Hermès设计师Christophe Lemaire,和推崇舒适基本款的Uniqlo一拍即合,前者的正式加入将后者的设计与视觉效果,提升到了另一个层次。

  而“Uniqlo XLemaire”的标签,如今成为时尚圈里的必备款。

  在与优衣库合作两季之后,前Hermès法国设计师Christophe Lemaire干脆被优衣库招致麾下,成为UniqloU系列的设计总监,将此合作系列固定了下来,并组成了一个强大的法国设计团队。

  Lemaire在巴黎创作的新一季U系列,更注重“功能美学”的运动外套,轻盈透气的同时,还有着带着灰度的时髦色调,颜色也从秋冬系列的枣红、藏青、姜黄过度到了铁锈红、靛青、花粉黄等更有春日气息的“特别感色系”。

  本季推出的泳衣和紧身服,很可能是抢购的一个热点。

  本季的泳衣或将成为抢购热点

  不仅因为这是优衣库第一次售卖泳衣,而且在常规的背心款one-piece和分段式泳衣之外,露肩设计的连体泳衣显得更独特,时髦的露肩款融合了当下最受欢迎的一字领元素,露出锁骨让女性显得优雅和性感,复古的连体设计则是近年来的时髦款式。

  事实上,泳衣一直是各大快消品牌不太涉足的领域,可以想到,这一系列泳衣很可能成为“手慢无”产品。

  抢购背后的“优式”营销哲学

  去年双11,优衣库凭借“卖空门”赚足了眼球。优衣库网络旗舰店以两分钟53秒的短暂时间,率先突破一亿销售额,一度领跑全品类商家销售额排行榜,之后几小时内卖光所有活动商品。

  双11惊人的表现背后,也显示出优衣库在饥饿营销上取得的成功。

  参与过去年双11优衣库抢购的沈多小姐告诉钛媒体,“我过了夜里12点刚刷了一遍优衣库,就发现自己要买的衣服都断码了,等我考虑了十分钟打算退而求其次之后,连断码的衣服也没货了。虽然没买到想要的衣服,但是优衣库这个品牌被深深记住。”

  除了线上营销,线下的合作款也是优衣库营造品牌影响力的机会,其中让人印象深刻的当属前Hermès设计师Christophe Lemaire和优衣库的合作联名系列。虽然昂贵的Hermès让大部分消费者望而却步,但优衣库邀请到Hermès的设计师,将他的中性、简约设计融入优衣库服装。

  第一次的“Uniqlo XLemaire”很多款式售罄,也为后来双方的正式深度合作,奠定了基础。

  优衣库是快时尚品牌里的一个“另类”,它一直在穿着舒适性上下足功夫,不惜重金研发保湿、保暖纤维,科技研发在面料上发挥着极大的功能。

  然而,设计一直是优衣库的短板,为了弥补自己在“时尚”中的缺失,优衣库巧妙的采取“合作款”的方式,比如和日本的著名漫画家合作T恤,甚至选择歌手Pharrell Williams进行合作设计……总之,每当优衣库推出合作款,往往会造成一次销售的高潮。

  当然,截止目前为止,优衣库最经典的合作案例当属Lemaire,这个为优衣库赚得盆满钵满的法国设计师,如今正式加入优衣库设计大家庭,让优衣库“白菜价”的服装,也被注入了“爱马仕”的设计血液。

  合作款弥补了优衣库在设计力量上的不足。

  蝉联日本首富多年的柳井正先生,是优衣库的创始人。在他的经营理念中,“舒适”被排在第一位,这是快时尚品牌里较为缺乏的元素,所以“舒适”让优衣库成为快时尚品牌里一个特别的存在。在舒适的基础之上运用合作的方式进行对“时尚精神”的补充,则是优衣库成功的重要策略。在时装品牌关店潮之下,“白菜价”优衣库却保持增幅的销售业绩,这背后因素的确值得深思。

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