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为鞋而狂的Sneakerhead

来源: 中国鞋网
  2017-02-15
导读】sneakerhead,是指把球鞋(或运动鞋)当做爱好进行收藏、交易和欣赏的“鞋迷”。与大多数其他收藏爱好者一样,sneakerhead对运动鞋有着无比的忠诚和热情,可以对一双鞋、一个品牌的历史追根溯源、如数家珍。
  sneakerhead,是指把球鞋(或运动鞋)当做爱好进行收藏、交易和欣赏的“鞋迷”。与大多数其他收藏爱好者一样,sneakerhead对运动鞋有着无比的忠诚和热情,可以对一双鞋、一个品牌的历史追根溯源、如数家珍。许多人会在研究球鞋上花费大把时间,也可以为了心爱的鞋子一掷千金。

  NPD集团分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)最近在一篇博客中总结了sneaker文化的演变和sneakerhead群体的行为模式,并分析了sneakerhead群体的存在对美国运动鞋产业的意义。以下内容即懒熊体育编译整理自该篇文章:

  Sneakerhead起源

  Sneakerhead的出现,是由运动品牌为明星运动员推出特别款运动鞋而催生的。

  1970年代,纽约最出名的街头篮球手们都有自己专属的酷炫而罕见的球鞋,这些球鞋是厂商为他们特别制作的稀有版本。

  1986年,在东海岸城市的零售商们的请求下,耐克公司重新推出了诞生于1982年的篮球鞋款Air Force 1,使人们对球鞋的热情一下上升了一个档次。

  真正成规模的收藏始于1984年耐克为迈克尔·乔丹推出的第一款球鞋,这款球鞋由于不符合当时NBA对球鞋配色的规定而被禁止在比赛中穿着(实际上有人考证,乔丹真正被NBA禁穿的并不是黑红配色的Air Jordan 1,而是乔丹牌的前身Nike Air Ship)。

  此后,其他品牌纷纷效仿,赞助明星球员并为他们推出个人特别款球鞋。再之后,耐克开始不定期推出复刻版乔丹鞋,老鞋迷纷纷抓住机会补充藏品,新鞋迷则顺势走上了漫漫收藏路。sneaker收藏的大比拼就此拉开帷幕。

  网络时代sneakerhead的进化

  互联网的出现改变了一切。

  人们发现原来世界上的sneakerhead群体数量惊人。原先孤身奋战的收藏者们现在借助互联网彼此形成联系。新鞋发布的流言飞速传播,一些具有特别收藏价值的鞋款在网上四处流传。追捧一款鞋的声音(或者唱衰一款鞋的声音)很快就能穿越大洋。所有的这些,都将sneaker文化推向了前所未有的高潮。

  随着P2P网站的兴起,人们可以到eBay这样的网站上买卖自己喜爱的球鞋。戏剧性的变化就发生,稀有鞋款在网上的价格很快就被炒到了原本售价的几倍以上。价格的飞涨,也引来了机会主义者的目光。

  终于,运动鞋品牌开始主动与艺术家、音乐人以及社会名流合作,推出特别设计、超级限量版本的鞋子。品牌方希望通过这样的合作炒热品牌在sneakerhead群体中的热度、拔高品牌形象。由于这些特别合作版本的鞋子供应量非常小,它们在市场上极度稀缺。特别合作款的炒作,实际上为收藏者们创造出了一个球鞋二级市场。

  几乎一瞬间,sneakerhead的世界就变味了,收藏鞋子的意义,从为了心头之爱,变成为了获利。随着限量版鞋子的转售价格逐步攀升,一类新式“sneakerhead”诞生了:黄牛( speculator)。这类人只想通过倒卖球鞋赚快钱(或发大财),他们进场的唯一目的就是倒卖限量版球鞋,有时他们会在买入球鞋的当天就转手。

  真正的sneakerhead当然也总是在买卖或交换球鞋,但绝不是这种黄牛交易的量级和强度。大批二.手贩子抬高了运动鞋的转售价格,使很多真正的收藏者无力购买自己心爱的球鞋。

  Sneakerhead对运动鞋产业重要吗?

  Sneakerhead之间球鞋交易的具体信息不太容易统计,但可以从中看出什么品牌和款式的鞋子更受sneakerhead欢迎。

  一般来说,乔丹正代复刻球鞋、明星代言款球鞋和名人合作款球鞋最受追捧(名人合作款因为其供应量稀少所占份额不高)。

  当然,并非上述鞋款每一双鞋都流入sneakerhead手中(也有普通消费者会购买这些鞋子),但是,如果我们假定所有这些鞋子都被sneakerhead买走,这些乔丹鞋、明星款、合作款鞋子等等的总体市场份额不会超过美国运动鞋市场规模的3%。

  这几乎是一个无足轻重的数字。

  既然sneakerhead对美国运动鞋零售业影响极其有限,我们又该怎样讨论他们对整个运动鞋产业的影响呢?

  sneakerhead群体的“声音”在sneaker文化圈子之外影响甚微。sneakerhead们的媒体有很多种形式,既有庞大而复杂的出版机构,又有自己在家录制视频上传YouTube的个人自媒体。但所有sneakerhead媒体都有天然的虚弱性:他们不敢得罪运动鞋品牌商,因为他们得指望品牌商为他们提供新款球鞋的图片和消息。

  在sneakerhead媒体中,原创内容非常少,互相之间“复制粘贴”现象很常见,这还是因为面对强势的品牌方sneakerhead媒体没有意愿或没有能力说出事实,离开sneaker文化圈子他们的影响力就十分微弱了。

  不过,精明的品牌商和零售商却会倾听sneakerhead集体的声音。如果对于品牌推出的某款产品、某种配色或某种材质,sneaker文化圈的整体反响非常正面或非常负面,品牌商、零售商会以此为依据调整销售计划。所以说,社交媒体最重要的功能其实不是宣传,而是倾听。

  sneakerhead是个由收藏家和爱好者组成的、忠实于球鞋文化的群体。他们无力影响运动鞋销售的主流趋势,但他们确实能造出一些声势为品牌商所用,这种为品牌价值提供的帮助很难被准确衡量。sneaker文化圈子内部人声鼎沸,但这些声音无法传到圈子之外。

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