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二代接班 周立宸能否带领海澜之家走向年轻化 

来源: 品牌服装网    编辑: Simon    图片来自:网络
  2017-02-15
导读】近日海澜之家官方发布消息称海澜集团董事长周建平之子周立宸担任海澜集团有限公司总裁。企业“新老交替”不可避免,二代接班海澜之家能够给海澜之家带来什么,值得我们期待。

  近日海澜之家官方发布消息称海澜集团董事长周建平之子周立宸担任海澜集团有限公司总裁。企业“新老交替”不可避免,二代接班海澜之家能够给海澜之家带来什么,值得我们期待。

  周立宸自2012年担任海澜集团子公司海澜之家总经理后,海澜之家出现在大众面前的频率越来越高,出现的平台也越来越“潮”。不难看出,作为富二代的周立宸迫切想要改变家族企业的现状,只是这条路似乎不好走。

  曾因“海澜之家,男人的衣柜”广告语闻名的海澜之家在近几年冠名、赞助不断。除了连续三季《奔跑吧兄弟》和《最强大脑》的独家服装赞助外,海澜之家还在数月之间先后赞助《蒙面唱将》《火星情报局》,冠名《单身战争》等多档网络综艺。

  对于海澜之家来说,其产品方面积极向“年轻化”靠拢,上述节目都拥有着大批年轻、固定的受众,这也符合品牌乃至集团向年轻化转型的策略。

  有分析人士指出,网综和电视综艺的红利期已过,相比于创新和衍生,中国企业更擅长于跟风,而跟风的后果则是出现大批牺牲者。综艺冠名也是如此,处于概念投资期就竞争得一塌糊涂,最终导致烧钱过度的企业陆续谢幕。

  去年4月,海澜之家还涉足IP市场,与东方梦工厂共同推出“马达加斯加”系列衍生产品。海澜之家表示,与东方梦工厂的合作将助力企业将商业的成功转化为品牌的影响力,让品牌形象更加年轻时尚、更具活力和想像力。

  去年中旬,海澜之家邀请林更新为旗下牛仔系列“彩牛”演绎了一组时尚大片,活力四射吸睛值爆表。与此同时,新潮的电视广告及地铁墙也展现了彩牛更具时尚感的一面。而在这些“高颜值”的外表下,是向年轻化转型的海澜之家不断“更新”的营销思路。


  彩牛是海澜之家年轻化道路上的勇敢尝试。海澜之家重新定义“高颜值”牛仔裤,并将全新的时尚观念渗透给年轻男性,唤醒他们对时尚的追求。海澜之家精准洞察年轻人的娱乐喜好,最终敲定由高颜值代言人林更新为彩牛代言。

  北商研究院特邀专家、北京商业经济学会秘书长赖阳表示,在一线城市,国际品牌争相进驻,品牌时尚度也在增加,海澜之家发挥的空间逐渐缩小,消费者对海澜之家品牌认可度不高。而在三四线城市,随着品牌和消费的下沉,更加关注时尚的消费者恐怕将陆续抛弃海澜之家,品牌面对的压力将越来越大。海澜之家转变形象必须在时尚设计、版型升级方面增加更大投入。

  以海澜之家目前的产品调性,这样的影响或许是灾难性的。而如果周立宸真的想要打入年轻人市场,就要尽一切努力让这个假设变得不那么“违和”。尽管目前看来,周立宸在品牌年轻化上的尝试层出不穷,但其品牌服装给人的印象仍旧没有丝毫改变。

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