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歌力思7900万收购IRO 急于抢占高端市场份额

来源: 联商网
  2017-03-08
导读】3月8日,深圳歌力思服饰股份有限公司(以下简称“歌力思”,股票代码:603808)发布了重大资产购买暨关联交易报告书。拟以7900万元现金支付方式购买复星长歌持有前海上林的16%的股份。本次交易完成后,歌力思将持有前海上林65%的股权,取得前海上林的控股权。

  3月8日,深圳歌力思服饰股份有限公司(以下简称“歌力思”,股票代码:603808)发布了重大资产购买暨关联交易报告书。拟以7900万元现金支付方式购买复星长歌持有前海上林的16%的股份。本次交易完成后,歌力思将持有前海上林65%的股权,取得前海上林的控股权。

  据悉,前海上林持有ADON WORLD的57%股权,而ADON WORLD持有IRO公司的100%股权。通过本次交易,歌力思间接取得IRO公司的控股权。但并构成重组上市,不涉及上市公司股权变动。

  而早在去年5月份,前海上林的第一次股权转让就是为推进其通过法国子公司ADON WORLD收购IRO公司的交易进程。那次股权转让时,歌力思的实缴出资为0元,复星长歌与复星惟实于2016年4月27日分别实缴部分首期出资。而前海上林也是在2016年4月份,由歌力思、复星长歌、复星惟实共同设立。

  

  歌力思主营高级品牌时装的设计研发、生产和销售。旗下有包括高级时装品牌“歌力思 (ELLASSAY)”、德国高级女装品牌“Laurèl”、线上高级女装品牌“唯颂(WITH SONG)”以及美国轻奢潮流品牌“Ed Hardy”4大时装品牌。线下公司主要产品为上衣类、裙类、 外套类、裤类、女鞋及配饰,包括正装、休闲和高级三个系列。消费群体主要为时尚、优雅、讲究生活品质的现代都市女性。按产品品类分为上衣类、裙类、外 套类、裤类、女鞋及配饰六大类。

  而所收购的IRO也是一家集设计和销售的时尚女装。产品类别主要包括女装、男装、牛仔和饰品,主打产品为女装夹克。

  或太急于打造高端时尚王国

  自歌力思2015年5月上市以来,在短短1年多的时间内就相继收购了东明国际(香港)100%股权,德国中高端女装品牌Laurèl在中国大陆的所有权和经营权,美国轻奢Ed Hardy在中国大陆和港澳台地区的品牌所有权,百秋网络75%的股权和如今IRO100%的股权。

  “歌力思在短时间内频频出手并购,拿下国际时装品牌的控制权或者中国地区的经营权,主要目的还是希望在中高端服装品牌市场构建自己的竞争力。”时尚产业投资人、优他国际品牌投资管理有限公司总裁杨大筠此前谈到。

  但短时间的并购也不免会有疏忽,特别是国际品牌。在各收购品牌后,往往会因为管理制度、企业文化、业务扩展、资源整合等多方面的因素造成最终并购成效大打折扣。

  就拿歌力思收购德国女装品牌Laurèl在中国内地的设计权、使用权和所有权来说。9月份完成的收购,在11月就传出了因债务重组未果,Laurèl德国母公司申请进入破产重组阶段。上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为,由于欧洲相当多时尚公司都并非上市企业,财务状况不透明,中国公司在收购前需要更加小心。

  紧抓消费升级抢占市场份额

  目前,我国正处于消费升级和体验式消费阶段,这给高端品牌扩展了空间。据悉,2016年,社会消费品零售总额突破33万亿元,比上年增长10.4%。

  而歌力思品牌创始人夏国新也曾表示要把自身打造为“中国高级时装集团”,并会通过一些列资本运作进行优势资源的整合、收购和投资,随后一些列收购行为也应征了他的决心。很明显,歌力思想趁机快速打入我国高端时装市场并占取相对高的份额。在现今时装整体市场低迷的情况下进行收购扩展似乎是一桩好生意,一方面可以强强联合,达到1+1大于2的效果,另一方面性价比也高。

  之前收购的Laurèl品牌,曾经隶属于和Hugo Boss、Joop!并称为德国三大奢侈品集团之一的Escada,而Ed Hardy也是美国轻奢潮牌中的巨头,深受好莱坞明显追捧,2009年市值已超千亿美元。而此次收购的法国IRO不仅在法国本土取得了良好的发展,也已经成长为一个国际品牌,并已进入美国、德国、英国、西班牙、丹麦、韩国等多个国家和地区。2016年1-9月营业收入为约3.7亿人民币,较2015年收入情况有所提高;净利润有所改善。其2015年营业收入较2014年上升了1.25%,净利润上升6.93%。

  歌力思也表明,此次收购意在提升公司经营状况,增强盈利能力和品牌影响力。本次交易完成后,歌力思的经营规模将有较大程度的增长。

  交易前后力思收益情况图表我国正在经历一场消费结构升级“革命”,伴随国民收入水平提升,驱动消费者“体验消费”需求日益增强,零售商正从单纯的商品销售向增值服务、体验消费、“互联网”商业模式转型升级。高端品牌相比中低端品牌来说,更注重内涵式而非外延式增长,专注在产品设计研发、品牌美誉度和提供增值服务上,容易在消费升级的过程中获得更大的市场份额。

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