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百年老品牌阿迪达斯下一个发力的系列会是什么

来源: 中国服装圈
  2017-04-21
导读】近日,阿迪达斯新增Glitch外靴选项,推出了两款新配色鞋履。大胆的造型与顶尖的足球鞋科技,一直是阿迪达斯独特的标志。回顾阿迪达斯在足球场上的历史,三条纹、泥土地与橡胶钉构成了全部想象。

  近日,阿迪达斯新增Glitch外靴选项,推出了两款新配色鞋履。大胆的造型与顶尖的足球鞋科技,一直是阿迪达斯独特的标志。回顾阿迪达斯在足球场上的历史,三条纹、泥土地与橡胶钉构成了全部想象。

  阿迪达斯的前身,是阿道夫•达斯勒与鲁道夫•达斯勒两兄弟在1924年,合伙建立的达斯勒鞋厂。在两次世界大战之间,达斯勒鞋厂生产了许多获得成功的鞋履,而随着穿着该鞋厂生产的运动鞋的林娜•拉德卡与杰西•欧文斯分别在1928年、1936年奥运会上夺金,达斯勒鞋厂也大出风头。

  在二战之前,两兄弟的公司每年平均能够生产出20万双鞋。然而两兄弟还是在1947年分道扬镳了,鲁道夫创立了彪马,而阿道夫则在1948年建立了阿迪达斯。两家公司均在荷索金劳勒市巴伐利亚镇设厂,至今为竞争对手。

  “阿迪达斯足球鞋能够提高比赛成绩”的说法,在1954年瑞士世界杯被广而宣传。实力强劲的匈牙利队在决赛中与德国队相遇,并且在开场8分钟内取得2-0领先,而德国队随后连扳两球并在84分钟时绝杀对手实现逆转,被誉为“伯尔尼的奇迹”。

  当时,包括英格兰在内的其他球队,运动鞋极为笨重。比赛中倾盆而下的大雨,使球场更加泥泞,影响了球员的移动,那些鞋履生产商并未考虑到鞋底的牵引力。而阿迪达斯设计的鞋子采用其他材料代替钉子,不仅减轻了大部分重量,还能够适应各类条件的场地。于是,德国队与阿迪达斯一起,在球场上“笑傲风云”。

  随后,阿迪达斯逐渐将“触角”伸向其他领域。1962年智利世界杯前夕,阿道夫为西德国家队定制了战靴,但他也同时发现国家队其他运动装备非常落后。尤其是宽松的运动装,及其不适合训练。他便与供应商合作,制造出紧身款运动裤。

  1970年墨西哥世界杯之前,比赛使用球都是采用单色系,并且由主办国投标完成,以至于质量不一。而在那一年,阿迪达斯推出的Telstar成为世界杯足球赛首次指定用球。该球由真皮制成,表面为12块黑色五边形与20块白色六边形手缝嵌面,在足球史上一直为最经典的样式。

  此前,阿迪达斯的标志为三条纹,寓意为实现挑战、成就未来和不断达成目标。1972年,阿迪达斯用三叶草标志逐步代替早期的三条纹标志,以寄托品牌走向世界的希望。不过为了提升运动时尚感,阿迪达斯之后也有重新将三条纹标志运用于产品中。

  阿迪达斯历史上有过最著名的两个“爆款”,即Copa Mundial和Predator(猎鹰)。在1982年的西班牙世界杯前夕,赛场被炽热的阳光灼烧,为了能够让选手发挥更加出色,阿迪达斯设计出了能够更透气的Copa Mundial鞋履。这款鞋运用了新型的袋鼠皮革,增加透气性与弹性。模压橡胶钉也使得球员在更坚硬的场地上更加舒适。

  在阿迪达斯如日中天的时候,其他的运动品牌也垂涎足球市场。耐克的崛起带来了不小的压力,而阿迪达斯的创新与质量也大不如从前,甚至于将焦点集中于运动鞋之外的领域。1990年代的阿迪达斯债务累累,甚至还需要寻求商业大亨的帮助。

  Predator足球鞋的出现才让阿迪达斯逐渐走出危机。1994年,阿迪达斯推出第一代猎鹰鞋,黑白相间的条纹成为经典。鞋面超前尖端的橡胶鳍设计增加了变向性、动力与控制力,使得阿迪达斯再次登上历史舞台。据统计,阿迪达斯通过猎鹰鞋盈利了13亿美元。此后,阿迪达斯不断采用新型球鞋科技,抢夺市场。

  作为阿迪达斯的竞争对手,耐克也不甘示弱,同样在1994年,耐克加入到足球装备的“战场”,即资助了巴西国家队。在抢夺代言人方面,两家公司“你方唱罢我登场”,从阿迪达斯签下大卫•贝克汉姆到耐克签下克里斯蒂亚诺•罗纳尔多。而耐克也推出了轻量化钩子足球鞋,在1998年法国世界杯赛场上赚足了风头。

  到了21世纪,越来越多的运动装备品牌进入市场争夺,阿迪达斯在抵抗耐克的同时,还要关注包括彪马、Under Armour时不时的“威胁”。经历了起起伏伏的阿迪达斯能再次用科技改变历史么?或许其让人捉摸不透的NMD鞋类设计,正在发力中。

声明:本文章为会员HAIRU于2017-04-21分享,此类稿件不代表本网观点。

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