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耐克宣布全球裁员超1000人 也许是DTC与CDO的原因

来源: 中国服装圈
  2017-06-18
导读】据报道,美国体育用品制造商耐克公司将削减其2%的员工——涉及全球范围内1400多个工作岗位。对于这些被削减工作岗位的所在地区,以及在美国国内裁减人员的数量,目前还没有明确信息。

  据报道,美国体育用品制造商耐克公司将削减其2%的员工——涉及全球范围内1400多个工作岗位。对于这些被削减工作岗位的所在地区,以及在美国国内裁减人员的数量,目前还没有明确信息。截止去年5月份,耐克公司在全球范围内的的员工数量超过7万人,其中包括部分零售和兼职员工。以上员工人数中也包括来自其美国俄勒冈州总部的1万多名员工。

  本周四,耐克正式对外宣布裁员计划,并且向CNN表示,该计划将会在未来两个月生效。在这一消息被宣布后,耐克股价下挫2%。

  资料显示,耐克将新组建的四个业务部门是:北美;欧洲、中东和非洲;大中华区;亚太和拉美区。耐克还指出,将把鞋类的款式减少1/4,聚焦于ZoomX、Air VaporMax和Nike React等核心品牌。耐克将实行CDO计划,也就是说将集中发展于10个国家的12个主要城市,预期到2020年会有80%的销售增长是来自该12个城市,包括纽约、伦敦、上海、巴黎及洛杉矶等。

  其实耐克宣布裁员及CDO计划是早在去年就已经开始的DTC模式(Direct To Consumer,直接面对消费者的营销模式)的延续战略,去年拥有5层楼55000平方英尺、曾因许可证问题延期的耐克纽约soho店开业,5天之后,耐克旗下的乔丹品牌在巴黎开设了自己在欧洲的第一家门店,今年1月21日,耐克篮球与乔丹品牌联合的篮球体验店铺落户北京中关村欧美汇。

  耐克的DTC模式分为两种——官网和线下直营门店。在线下直营店,除了传统的鞋服售卖之外,耐克的店铺设计也煞费苦心,还提供专门的定制服务。耐克提供的个性化定制服务则被称作“NIKEid”。通过这项服务,顾客可以将自己喜爱的颜色、字样设计在购买的鞋款上。

  定制服务区已经成为耐克新开线下门店中一个必不可少的区域,以中关村欧美汇的耐克体验店为例,顾客在这里能够享受到带有北京文化特色的定制服务,他们可以根据喜好将北京元素图案印在T恤上制作出专属个人产品。

  耐克DTC模式自2012的营收连续5年增长超过了20%,2016年的营收已达到78.6亿美元。耐克大中华区零售副总裁兼总经理范欧盛表示,“2020年我们的目标是达到500亿美元。我们需要零售,要用更好的零售方式成为更好的品牌,DTC是我们增长的关键战略。”


  耐克公司2009年-2016年DTC营收增长变化(单位:10亿美元)

  而线上方面,耐克线上销售目标是五年增长600%,2015年耐克在线销售额首次突破10亿美元,同比增长55.1%至11.9亿美元,在线销售的占比也从去年的2.8%上升至3.9%。马克·帕克表示,全球电商消费已超1万亿美元,其中很大一部分是通过移动端实现的,这为耐克电商业务的发展提供了机遇,耐克将致力于在五年内把线上销售占比提高到14%。实现从现在的10亿美元到70亿美元的提升。

  虽然耐克整体销售继续攀升,上季收入增长5%,但运动用品市场于全球竞争激烈,多年以来,耐克主要依赖零售合作伙伴也就是代理商,例如运动商店及大型零售连锁店销售货品,但随著网上购物兴起,耐克正在计划减少与小型零售店合作,拒绝部分加盟代理商,中间环节利润的再分配,并且逐步加强网上销售业务。

声明:本文章为会员Jinho于2017-06-18分享,此类稿件不代表本网观点。
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