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在你听腻freestyle前 支付宝和麦当劳抢先对rapper下手了

来源: 36氪
  2017-08-08
导读】《中国有嘻哈》火了,参赛的一众rapper火了,连带着与rapper有关的广告也火了前不久刚签下吴亦凡当代言人,现在也趁热打铁邀请吴亦凡及其战队为麦当劳推出了嘻哈风广告《我们的嘻哈食光》。随后,支付宝也推出了为“无现金日”专门打造的嘻哈风广告《无束缚》。

  《中国有嘻哈》火了,参赛的一众rapper火了,连带着与rapper有关的广告也火了。节目刚一上线,吴亦凡就凭借freestyle的口头禅,带着整档节目上了微博热搜。作为《中国有嘻哈》特约赞助商的麦当劳,前不久刚签下吴亦凡当代言人,现在也趁热打铁邀请吴亦凡及其战队为麦当劳推出了嘻哈风广告《我们的嘻哈食光》。随后,支付宝也推出了为“无现金日”专门打造的嘻哈风广告《无束缚》,请来节目里的嘻哈侠欧阳靖和你的男孩TT出演。

  嘻哈音乐作为一种潮流文化标签,触角又可以延伸到服装、配饰、滑板、酒水等诸多消费品领域,这跟它主打年轻人的买方市场有关。

  更早的商业化其实在节目中就已经开始,从第二期开始,《中国有嘻哈》就为农夫山泉、麦当劳、绝对伏特加等赞助商“量身定制”了Rap版广告播报。

  但麦当劳、支付宝等品牌为rapper买单,意义与植入广告完全不同。透过这些嘻哈风广告我们可以看到,与传统营销方式不同,现今品牌在进行营销推广时,往往会根据时下最大热点、结合品牌代言人的特色,在极短时间内推出爆款广告。

  以麦当劳为例,自2007年以来,经历10年代言人空窗期后,麦当劳签约吴亦凡担任代言人。《中国有嘻哈》火了,麦当劳根据品牌代言人的最新动向,加入新的rapper当主角,制作成节目前的贴片广告,既能使广告与节目内容风格一致、给观众带来更好的观看体验,也能充分利用新热点的流量效应,提高品牌曝光度。

  一个显而易见的趋势是,越来越多的广告不是围绕着产品鼓吹,而是围绕着主角的个性来产生创意。再往前倒推,薛之谦以段子手形象走红之后,为腾讯动漫、肯德基拍摄的搞怪广告也体现了迭代迅速、针对性强、个性鲜明的特点。

  产生这个趋势的前提是,偶像的人设定位和产生途径正变得越来越多样化。胡歌、霍建华、赵丽颖等同样被诸多品牌青睐的明星,基本还是遵循着传统的明星制造途径,也就是电视、电影等作品曝光——讨论热度——商业广告的循环,他们从酝酿到变现大多需要两三年甚至更久的时间。而你的男孩TT、Jony J等rapper从走进主流视线再到商业变现,时间已经缩短到两个月。

  嘻哈文化一直强调的“real”,让这些rapper在一众面目模糊的选秀节目里脱颖而出。他们绕开了通过电视、电影等传统渠道,通过视频网站的节目、外加在直播、微博等社交网络上的自我展示,充分展示了自己的才华和个性。单独一个rapper无法形成所谓风潮,这也是这些rapper发展多年仍然只是小众的原因,但在节目光环和明星嘉宾的加持下集体亮相,就形成了当下最火的热点。

  品牌喜欢蹭热点,不外乎是因为借势是种性价比极高的营销方式。从较早的杜蕾斯的创意营销,到现在的rap广告,“蹭热点”的花样不断翻新。一个热点的热度就像羊毛,你薅一把我薅一把,总有薅秃的一天,慢了就没得薅了,因此快是必须的。

  如今的观众,特别是00后、90后新生代观众对无趣的容忍度降低,对广告的要求也在不断提高。社会变化迅速,老品牌需要不断重焕活力、迎击竞争对手、维持市场份额,新品牌则需要迅速获得公众关注,这些都要求品牌营销具备极强的应变能力,缩短制作链条,以不断适应全新的市场环境。

  “你有freestyle吗?”这句话想必不少读者已经听到厌。在支付宝和麦当劳之后,再用freestyle这个梗的,效果怕是没那么灵。

声明:本文章为会员Jinho于2017-08-08分享,此类稿件不代表本网观点。
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