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LVMH终于要在天猫卖手袋了 第一个是LOEWE

导读】阿里巴巴旗下天猫今日宣布奢侈品快闪店Tmall Space正式上线,首期与LVMH旗下奢侈品牌LOEWE罗意威达成独家合作,针对中国市场定制设计的七夕心爱Barcelona手袋将在天猫全球独家限量发售,这也是LVMH旗下核心手袋品牌首次在天猫尝试线上销售。

  阿里巴巴旗下天猫今日宣布奢侈品快闪店Tmall Space正式上线,首期与LVMH旗下奢侈品牌LOEWE罗意威达成独家合作,针对中国市场定制设计的七夕心爱Barcelona手袋将在天猫全球独家限量发售,这也是LVMH旗下核心手袋品牌首次在天猫尝试线上销售,其线下门店仅作陈列展示。此次合作标志着天猫在拥抱奢侈品牌的路上又建立了一座新的里程碑。

  七夕心爱Barcelona手袋

  天猫表示,奢侈品快闪店是天猫和奢侈品牌为消费者联合打造的快闪售卖平台,将不定期定向邀约天猫消费者最喜爱的奢侈品牌,一起联合首发全球独家新品等一系列跨界合作,可定向触达阿里88会员精准人群,并提供品牌互动、7天无理由退货 、48小时发货等售后以及更多服务等。这也是继8月1日,奢侈品平台Luxury Pavilion上线之后,天猫和奢侈品牌达成多层面创新合作最新落地。



  据悉,8月10日当天十点开始,此款LOEWE七夕款Barcelona手袋将首先针对阿里巴巴超级会员推出限量购买专场,当天订单产生后会立即发货,也就是意味着超级会员将成为全球最先拿到这款限量包袋首批买家。

  另外,自8月11日起,阿里88会员(包括淘宝、天猫所有消费者)均可参加预购,8月19日正式发售并开始发货。

  据透露,此款包袋由LOEWE创意总监Jonathan Anderson亲自操刀设计,专门为中国七夕情人节推出独家心爱限量系列,以红色爱心图案搭配黑色小牛皮,采用先进的皮革镶嵌细工工艺。


  图为LOEWE创意总监Jonathan Anderson

  对于此次合作,LOEWE品牌方面表示,LOEWE非常乐意和天猫基于奢侈品快闪模式迅速达成合作,并选择七夕对中国消费者最特别节日,在天猫独家发售全球限量七夕款手袋,他们认可天猫在服务高端消费者上的丰富经验。

  天猫服饰事业部总裁刘秀云称,越来越多的奢侈品牌加速拥抱天猫,希望借助新零售的技术和大数据,带来新商业模式创新以及吸引更多年轻消费者。通过天猫奢侈品快闪店,奢侈品牌通过全域精准营销方法论以及品牌号、数据银行等运营阵地,即能实现对精准消费者的内容及广告触达,也能将快闪期间的消费者沉淀成可识别、可运营的品牌会员。天猫奢侈品平台和奢侈品快闪店先后上线,正是天猫与奢侈品牌多层面创新深度合作的阶段性成果,天猫正在成为奢侈品牌营销和消费者运营的主阵地。

  值得关注的是,此次LOEWE在天猫上售卖七夕限量手袋,是LVMH首次将核心部门手袋配饰产品通过天猫渠道销售,为天猫限定店专门推出特别款式更是史无前例。至此,天猫已经集齐LVMH旗下五大事业部,实现了与LVMH集团的全方位合作。

  而LOEWE作为19世纪起家、拥有悠久历史的西班牙皮革品牌,一直以其手袋产品作为品牌标志。1996年,LOEWE罗意威成为LVMH集团一员。2013年,代表年轻设计力量的创意总监Jonathan Anderson加入品牌,以LOEWE的传统技艺为基础,对品牌进行形象重塑,并且推出如小象包、Puzzle、Barcelona等“爆款”包。

  作为全球最大的奢侈品集团,LVMH此次入驻天猫开设手袋期间限定店进一步验证了天猫成为全球品牌“吸铁石”的说法,而LVMH也跟阿里巴巴走得越来越近,毕竟奢侈品牌在中国要做电商似乎很难绕过天猫。

声明:本文章为会员Jinho于2017-08-10分享,此类稿件不代表本网观点。

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