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钻石小鸟明星IP造势 社交营销触达1700万人

来源: 亿邦动力网
  2017-09-14
导读】日前,钻石小鸟携手《时尚COSMO》共同打造大胆爱IP系列活动,双方力邀张俪、欧阳娜娜、高伟光共同打造“大胆爱定制爱”主题微电影,为活动营销。

  日前,钻石小鸟携手《时尚COSMO》共同打造大胆爱IP系列活动,双方力邀张俪、欧阳娜娜、高伟光共同打造“大胆爱定制爱”主题微电影,为活动营销。

  据了解,在本次钻石小鸟营销活动中,时尚集团旗下刊物各IP进行活动报道.而在活动当天,百度指数峰值达到21862。相关新闻媒体发布及转载了500+篇,包含网络新闻媒体和视频媒体等。

  此外,微信KOL和微博KOL近期也一直在宣传,覆盖1700W+人。根据微博话题数据显示,#恋爱有freestyle#登陆时尚美妆分榜第2位。从公布的活动后官网峰值数据来看,8.11-8.28宣传期内百度指数均值6239,峰值达到21862。

  活动期间共发起了2次微博话题, #恋爱有freestyle# #致我迷路的未来男友#,活动150W+人关注,登陆总榜第8位。此外,在8.19活动当天5W+人流进入官网浏览产品。

  新零售被提出后,市场掀起了场景化营销的浪潮。传统思维下的钻石消费基本都会被置于婚姻的场景之中,而钻石每一次在婚姻场景的出现又会加剧人们对它应用场景认知的固化。意识到这个问题后,钻石小鸟在几年前内部出炉了一个五年远景规划,提出要布局投资、结婚、时尚三大领域。直到今天,我们终于看到这座冰山的一角。

  据悉,钻石小鸟的新版APP通过AR技术、3D打印等手段打造一个顾客能在线上享受到的场景化体验。届时,小鸟APP将会成为品牌位于线上的“第N家”数字体验中心,不仅能够有效地增加品牌与消费者之间的沟通交流效率,与此同时也能为顾客带来更好的沉浸式体验。

  线下方面,钻石小鸟进行了重要的战略调整,体验中心由过去全自营模式转变为全国加盟合作模式。今年,钻石小鸟预计要在全国二、三线城市增开10家体验店;而在今年之前,钻石小鸟全国直营的体验店数量为13家。

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