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天猫双11请来了纽约时装周 让你边看秀边剁手

来源: 36氪
  2017-09-14
导读】为了攻入时尚界,关注度不比从前的时装周成了京东和天猫的新宠。正值纽约时装周期间,9月13日,NYFW(纽约时装周)在美国宣布与天猫达成战略合作,并加入今年的天猫双11潮流盛典,将带领一批美国设计师品牌和知名大牌通过天猫更快速进入中国市场。

  为了攻入时尚界,关注度不比从前的时装周成了京东和天猫的新宠。正值纽约时装周期间,9月13日,NYFW(纽约时装周)在美国宣布与天猫达成战略合作,并加入今年的天猫双11潮流盛典,将带领一批美国设计师品牌和知名大牌通过天猫更快速进入中国市场。

  根据双方对外披露合作内容,此次合作涵盖2017年9月以及2018年纽约时装女装周、男装周。另外,纽约时装周将遴出核心品牌加入到今年天猫双11潮流盛典,天猫也将带领从双11潮流盛典筛选出的中国品牌参加2018年纽约时装周以及“中国日China Day”等专场活动。

  嗯,常年习惯在草根互联网圈混迹的你,可能知道去年在浙江卫视上播放的“天猫双11狂欢夜”,但“天猫双11潮流盛典”是什么呢?

  据天猫方面介绍,首届天猫双11潮流盛典,在去年10月在上海东方体育中心启动,请来了一大堆国际名模来到现场,包括特斯拉创始人Elon Musk的母亲Male Musk,维密天使何穗,“街拍女王”宋佳;还邀请了Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、新秀丽等50个全球顶级品牌在现场首发新品。

  时尚那么傲娇的圈子,似乎跟浙江卫视上看到的那个接地气、略雷人的“狂欢夜”调性不太相符。不过这两场活动相同的地方是,都让你边看边剁手。当时天猫打出了“8小时即秀即买”的口号,活动通过天猫直播、优酷等多平台不间断直播,消费者一边通过手机淘宝、手机天猫等看直播,一边可以点击购买。

奢侈品牌BURBERRY的天猫双11潮流盛典,并发布由首席创意总监兼首席执行官

  你大概又被阿里造节的能力吓到,原来除了造物节、双11狂欢,还有双11潮流盛典。听说天猫还想把这打造成第五大时装周。

  阿里请来“时装周”,京东参加时装周

  如果说去年这场天猫的“时装秀”最大的两点的钢铁侠的传奇母亲来到了现场,今年天猫要搞的事情就是请来了纽约时装周了。是不是觉得阿里真会玩?实际上,先勾搭时装周的,居然是看起来朴实又“直男”的京东。

  早在2015年9月,京东便首次将中国女装品牌送入米兰国际时装周官方议程,并开设意大利时尚馆。同年8月京东正式上线设计师频道。2016年2月,京东时尚带上五名设计师原创品牌来到纽约时装周,玩起了“即秀即买”。当时,入驻设计师频道品牌数量有数百个。

  2016年9月,京东携EVE de CINA、Kevin Kelly、NE•TIGER、By Creations•柏品、X•Lando、恒美瑞珠宝六大品牌去了伦敦时装周,举办名为“京•制”的服装发布秀,并正式发布“京•制”个性化服装定制战略。

  算起来,京东已经把米兰、伦敦、巴黎和纽约四大时装周里面的三个都去了一遍,这还不够,国内的它也没落下。今年4月13日,京东还在上海时装周举办了“京东日”系列活动。今年9月,设计师品牌3.1Phillip Lim 2018举办春夏时装发布会,京东就是这场秀的首席合作伙伴。当时章泽天就以京东时尚品牌拓展顾问的名义出席了这个活动。

  可以看到,京东为了打入时尚圈,是多么地不遗余力,甚至请了刘强东夫人章泽天担任京东时尚品牌拓展顾问,老板娘还出面举办私人晚宴,请来了半个时尚圈的人。不过就在京东快跑遍全球时装周之时,天猫直接请来了纽约时装周……

  天猫、京东争夺奢侈品品牌

  密集参加时装周只是京东的动作之一,在宣布单独成立时尚事业部之后,今年6月,京东拿出3.97亿美元投资知名奢侈品电商Farfetch,成为了后者的大股东,Farfetch既销售超过500家国际知名奢侈品牌,比如Gucci和Saint Laurent等;也提供小众新锐设计师品牌,比如Gabriela Hearst和Y/Project等。随后的8月7日,开云集团奢侈品牌Saint Laurent宣布将通过京东投资的Farfetch进军中国电商市场,承诺在北京、上海和香港三座城市消费者的订单可当日送达。

  同时,京东上线了大量奢侈品(虽然曾经嘲笑是时尚界的一股清流),针对奢侈品、珠宝首饰、手表等部分自营商品,京东还推出了高端专属配送服务“京尊达”,配送员都有颜值要求;平台也在BD各种奢侈品品牌来京东开旗舰店,比如奢侈品珠宝腕表品牌Chopard萧邦。

  阿里当然也没闲着,毕竟天猫想做的是中国的第五大道。

  刚刚过去的八月份,天猫接连推出全球首个奢侈品平台Luxury Pavilion以及奢侈品快闪店Tmall Space。天猫方面透露,一个月以来,入驻Luxury Pavilion的奢侈品牌增长超过150%。其中,酩悦轩尼诗Rimowa、爱马仕上下等品牌涨幅超300%。截止今年9月,爱马仕旗下上下、LVMH旗下泰格豪雅、真力时、娇兰、酩悦轩尼诗、斯沃琪旗下天梭以及瑞士独立制表品牌豪利时等品牌已经入驻天猫。

  不论是京东还是阿里,这些动作显然是为了瞄准各种购买力高的人群,这是提升平台调性和利润率的重要方式。网购愈发普遍的今天,奢侈品们也逐渐接受进入全品类的网购平台。中国市场也许还是他们提振业绩的好地方,2015年中国在线奢侈品销售额增长20%,其中移动端奢侈品牌搜索为PC端的2倍,移动选销售同比增加44%。不过,为了保持自身的高冷,也许奢侈品的网购入口还没对你开放。

  本文由36氪原创,作者:卢晓明

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