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第一个进入内地的高端女装品牌 是如何焕发第二春的

导读】没有一个品牌可以永远长青,变化莫测的市场让服饰生意充满不确定性,就目前来说,如何年轻化和提高时尚度成为行业的最大挑战。

  没有一个品牌可以永远长青,变化莫测的市场让服饰生意充满不确定性,就目前来说,如何年轻化和提高时尚度成为行业的最大挑战。

  作为最早进入中国内地市场的高端女装品牌,宝姿PORTS已经扎根24年,在很长一段时间内,事业有成的中国成熟女性都以拥有一件宝姿连衣裙感到自豪。对于这样一批品牌忠诚度相对更高的消费者而言,宝姿的高端女装定位既没有奢侈品牌的距离感,也因入驻中国内地市场时间较久,意外地形成了与国产女装相似的亲切感。

  目前,中国消费者与服饰市场已经发生巨大的变化。奢侈品牌涌向内地市场加剧了高端服饰的竞争,经典品牌面临形象老化危险,消费者结构也在不断调整。抢占先机的宝姿虽然拥有第一批忠实消费者,但是当越来越多品牌对中国市场虎视眈眈时,宝姿自然也在寻求变革,那就是时尚化与年轻化。

  全新转型策略正在持续重塑宝姿在消费者心中的印象。在昨晚位于上海南京西路1576号的宝姿PORTS旗舰店的“为爱心跳”派对上,宝姿邀请的明星阵容从侧面宣告了品牌的年轻化决心,包括欧阳娜娜、戚薇、李承铉、陈冠希在内的明星为#LOVE胶囊系列站台。

图为宝姿“为爱心跳”派对装置

图为欧阳娜娜进行的快闪表演

图为出席活动的陈冠希

图为戚薇与李承铉夫妇

  品牌男装创意总监Milan V已经连续几季以#LOVE作为灵感,派对与胶囊系列也以“爱”为主题,现场同时摆放了心形装置,顺应了当下年轻人标签化与符号式的流行文化趋势。

  值得关注的是,宝姿的转身也越来越快,迅速地满足消费者的需求,该系列新品线马上在京东电商平台发售,据数据显示,宝姿在京东平台的业绩相当瞩目,2016年1月环比增长150%,2016年下半年环比上半年增长160%;进入2017年后,PORTS在京东平台继续保持高速增长,618全民年中购物节期间全月同比增长达200%,2017年上半年销售同比2016年增长超过300%。

  在上个月刚刚结束的伦敦时装周上,宝姿核心高端品牌Ports1961最新系列也传递出了相似的信号,不断加强Ports1961作为时尚界重要成员的地位。明亮而简洁的色调,利落的剪裁,让原本主打成熟高端的Ports1961也呈现出现代化的时尚感。事实上,从两年前开始,由创意总监Natasa Cagalj设计的Ports1961已经从设计风格上进行转型,加入了更多纯色极简款式。明星单品Bee Sneaker蝴蝶结板鞋频繁出现在明星街拍中,也让宝姿这个名字重新回到流行文化的热议当中。

曾在Lanvin和Stella McCartney工作过的设计师Natasa Cagalj担任PORTS 1961女装创意总监

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声明:本文章为会员Jinho于2017-10-13分享,此类稿件不代表本网观点。
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