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明年进入10亿元俱乐部 这个国内最时髦的女装品牌怎么做到的

导读】10亿年收入已经成为时尚品牌梦想的重要基准线。尽管数字本身不具有意义,但是在长期的行业经验中,能够冲破10亿关口脱颖而出的无一不是通过夯实产品、积累商业价值并最终形成质变的品牌。

  10亿年收入已经成为时尚品牌梦想的重要基准线。尽管数字本身不具有意义,但是在长期的行业经验中,能够冲破10亿关口脱颖而出的无一不是通过夯实产品、积累商业价值并最终形成质变的品牌。

  在离广州地标“小蛮腰”不到800米的一处创意园区里,坐落着当今颇受关注的两家公司,一个是科技领头羊微信总部,另一个是国内最成功的女装品牌MO&Co.和Edition10的母公司EPO集团。

  看似不着边际的两家公司实际上勾勒出广州在当今中国一线城市中的特别角色。如今,这里既是互联网科技中心,也诞生了国内最酷的女装品牌。或许是潜移默化,跟微信一样,以MO&Co.和Edition10为代表的女装品牌也呈现出踏实,以产品为核心的理念。

图为Edition10 2018春夏系列秀址中国油画院

  今天下午,Edition10在北京中国油画院的一座教堂中发布了品牌的2018春夏系列。此次大秀的“Tea in Garden”花园主题贯穿于秀场布置与系列设计中,传递出强烈的主题性。秀前,嘉宾被引导至教堂前的空地进行下午茶,而随后的系列展示同样呼应了花园因素。

  据品牌介绍,“Tea in Garden”的灵感来自于VOGUE美国版主编Anna Wintour和国际影星Tilda Swinton的私人花园,而两位在不同领域各有建树的女性也是品牌所认为Gentlewoman的代表。

  具有女性气质的中式花卉元素以刺绣或印花的形式点缀在面料上,但是廓形和款式则体现了品牌“柔中带刚”的传统。系列从90年代男装汲取灵感,着重勾画廓形。男式剪裁套装、宽肩收腰blazer、高腰阔腿裤等中性单品延续了品牌一贯的风格,慵懒的睡衣继续成为品牌的核心单品。

  如此一来,EPO集团总裁金霓将Edition10的品牌理念定义为“Gentlewoman”(女绅士)就更容易理解了。这个MO&Co.的姐妹品牌,将目光对准消费能力和穿着品味更加成熟的中产阶级精英女性群体,他们兼具女性气质和过硬的工作实力,愿意为品质投入更多。

  据悉,截至今年10月,Edition10销售业绩相比2016年暴涨205%,同比增长32%。预计到2018年,Edition10年度零售总收入将达10亿元,将正式步入10亿俱乐部。

  目前,Edition10已在全球设立131间店铺,2017年底将增加至180间,并将在2018年初相继进驻法国巴黎春天、英国哈罗德等海外高端精品百货。在Edition10所处的中高端女装市场,能建立这样的成绩并不容易。

  7年前的2010年,Edition10正式创立,然而正值国内服饰行业的严冬。由于全球奢侈品牌的强势压制,国内中高端女装品牌普遍感受到市场压力,市场空间不断萎缩。

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声明:本文章为会员Jinho于2017-11-10分享,此类稿件不代表本网观点。
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