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这些财报是否可以证明奢侈品市场已经回暖

来源: 服装店
  2017-11-10
导读】近日,诸多国际奢侈品、服饰集团发布了2017财年上半年或第三季度的财报,根据财报显示,奢侈品行业,特别是中国市场明显回暖。其实从2016年下半年开始,多家奢侈品牌的销售都开始回升。

  近日,诸多国际奢侈品、服饰集团发布了2017财年上半年或第三季度的财报,根据财报显示,奢侈品行业,特别是中国市场明显回暖。其实从2016年下半年开始,多家奢侈品牌的销售都开始回升。2017年第三季度,各大奢侈品集团纷纷公布令人惊喜的财报数据,拿出了强有力的回暖证据。


  爱马仕集团

  爱马仕Hermès集团昨日公布第三季度业绩,在截至9月30日的三个月内,其销售额同比增长11.3%至13.37亿欧元,前九个月销售额则同比上涨10%至40.5亿欧元。品牌在全球所有地区的销售额均录得增长。

  法国本土地区销售额同比上升11.8%至1.89亿欧元;

  欧洲其他地区销售额增长14.1%至2.69亿欧元;

  日本地区销售额同比上涨6.7%至1.66亿欧元;

  包括大中华在内的亚太地区销售则同比增长12.4%至4.64亿欧元;

  美国地区销售额同比提升8.7%至2.27亿欧元;

  全球其他地区销售额则录得16.5%的涨幅至2120万欧元。

  亚太地区已成为爱马仕全球最大的市场。爱马仕集团的CEOAxel Dumas表示:“中国大陆的销售增长正在加快,整体的奢侈品市场环境非常良好。马来西亚等其他东南亚国家的销售情况也很不错。”

  开云集团

  法国奢侈集团开云(Kering)日前公布了第三季度的财务数据,尽管欧元走强,但是Gucci和Yves Saint Laurent的出众表现帮助开云延续了此前的增长势头。截至2017年9月30日的3个月内,开云的核心财务数据如下:销售额同比增长23.2%至39.25亿欧元,按不变汇率计算同比增长28.4%可比门店销售额同比增长49.4%,第二季度增速为39.3%奢侈品部门销售额同比增长26.6%,按不变汇率计算同比增长32.3%,其中线上销售额增速接近80%运动和生活方式部门销售额同比增长11.9%,按不变汇率计算同比增长15.9%本季度中开云旗下的直营门店表现出色,可比销售额同比增长36.8%,是奢侈品部门销售增长的主要动力。批发渠道的销售增幅也达到了21.7%。

  旗下品牌财报:

  Gucci

  销售额同比增长42.8%至15.53亿欧元,以不变汇率计算同比增长49.4%;直营门店销售额同比增长50.9%,占销售总额比例高达82.7%;线上销售额增幅达到三位数批发渠道销售额同比增长43.9%所有产品类别都实现了两位数的增长。

  其中成衣和鞋履增长强劲,皮具发展势头同样迅猛,直营店的销售额则同比猛涨50.9%至12.8亿欧元,占品牌总销售额的82.7%,批发渠道销售额也录得43.9%的显著增幅。Gucci前九个月销售额同比大涨45.5%至43.86亿欧元,占部门总销售额的56.8%。

  Bottega Veneta

  销售额同比减少4.5%至2.8亿欧元,以不变汇率计算同比增长0.9%;直营门店销售额同比增长2.8%,占销售总额比例高达84.5%;未来将继续在数字营销等方面进行投资,以加强与千禧一代之间的联系。

  YSL

  销售额同比增长17.7%至3.83亿欧元,以不变汇率计算同比增长22.2%;直营门店销售额同比增长21.1%批发渠道销售额同比增长23.4%其他奢侈品牌销售额同比增长13%至4.59亿欧元,以不变汇率计算同比增长17%时装及皮革制品销售额同比增长19.3%,Balenciaga表现优异。

  LVMH集团

  近日LVMH集团股价再创今年来的新高,录得每股253.95欧元,市值则逼近1300亿录得1287亿,这也是LVMH集团上市以来的最高市值。近一年来,LVMH集团市值增加了约440亿欧元。

  2017财年前九个月,LVMH集团销售额同比增长14%至301亿欧元,第三季度销售额则同比增长13.6%至103.8亿欧元,高于分析师预期。随着中国的富裕消费者重新开始购买奢侈品,LVMH集团在数字化和创新营销也持续获得回报,集团旗下时装皮具部门连续三个季度录得双位数强劲增长。

  第三季度,该部门销售额较去年同期上涨13%至39.4亿欧元,前九个月的销售额则同比大涨21%至108.38亿欧元。

  Moncler

  Moncler最新发布的2017财年前三个季度财务数据显示,销售额延续了之前的增长势头,增幅又一次达到了两位数。截止到9月30日的前三个季度中,关键财务数据如下:销售额为7.37亿欧元,同比增长15%;零售销售额4.78亿欧元,同比增长19%;批发销售额2.59亿欧元,同比增长8%;国际市场销售额为6.23亿欧元,同比增长18%。至此,Moncler已连续15个季度录得双位数增长。

  亚洲市场表现亮眼

  值得关注的是,好业绩特别得益于Moncler在亚洲市场的良好业绩,这包括日本,中国和香港以及南韩,其中香港的销量也得益于当地门店的迁址。此外,除意大利本土只录得4%增幅之外,其它所有地区均录得双位数增幅。之前,Moncler已对中国和欧洲的商品价格差距已经进行了调整,负责人曾表示:“我们始终在对价格进行监控,已经将两个市场之间的差价缩小到了50%以内。”

  全球奢侈品销售回暖,中国消费者的贡献功不可没

  根据咨询顾问业巨头-贝恩公司(Bain&Company)所公布的资料中显示:2017年奢侈品手袋、鞋子及珠宝等奢侈品的全球销售增长幅度高于预期,主要拜中国及年轻世代消费者需求之赐。

  近几年欧洲面临一连串的安全威胁,导致当地的游客支出减少,与此同时中国经济放缓令奢侈品行业受到动摇。但如今赴欧游客消费再度井喷,而且中国中产阶级的需求迅猛反弹,帮助抵消了美国市场偏冷清的影响。贝恩称,零售商竭力拉近奢侈品与更年轻群体的距离,并在欧洲和卖价更高亚洲间架起桥梁,也已经有所回报。

  在2017年的奢侈品市场中,中国购物者占到了32%,超过了其他任何一个国家,这要归功于他们在国内外购买量齐涨的情况。贝恩预测,随着在线销售的稳定增长,2020年之前,整个奢侈品行业可能每年将取得4%-5%的增幅。为了体现品牌的高档,在线销售过去在销售中扮演边缘角色,到2025年在线销售在所有销售中所占比率预计将从当前的9%上升到25%。

  千禧一代的贡献不可小视

  Gucci的“翻身”则是从2015年初引入新任创意总监Alessandro Michele开始的。他上任后,对产品的设计审美进行了一系列改造,新Gucci吸引了大量的年轻顾客,创造了多个爆款,如酒神包、缎带包、GG Marmont包、小白鞋、乐福鞋等等。开云集团首席执行官Francois-HenriPinault接受媒体采访时称,目前Gucci的销售有50%来自于35岁以下的年轻消费者,另一品牌YSL甚至有65%销售都来自于该年龄段。

  Dolce&Gabbana为瞄准千禧一代,在最新系列中邀请星二代和富二代为其走秀并拍摄广告大片,在2016年仍然获得亮眼的业绩。其中邀请中国的明星就有王俊凯与迪丽热巴。

  据意大利媒体Pambianco News披露的意大利奢侈时尚品牌Dolce&Gabbana去年业绩数据显示,在截至2017年3月31日的12个月内,其总销售额同比上涨9.6%至12.96亿欧元,净利润则暴涨346%至8000万欧元,税息折旧及摊销前利润率较上一年度增长1.5至12.7%,不过低于其它奢侈品牌。

  Dolce&Gabbana的零售销售额同比上涨7.1%至7.96亿欧元,批发销售额则同比增长8.7%至4.38亿欧元,第三方许可经销渠道销售额则同比减少9.2%至6120万欧元。

  LOUIS VUITTON与日本潮流教父藤原浩创办的街头潮牌Fragment Design推出的联名系列正式在全球开售。7月,又与目前红到发紫的纽约潮牌Supreme合作,在两个联名系列发布会后,品牌门店门口出现了各路来排队的时髦人士。据称,这为LOUIS VUITTON网罗来了不少新客群,他们都是冲着潮牌来的。如何抓住千禧一代早已成为了奢侈品面临的重大问题。

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声明:本文章为会员Jinho于2017-11-10分享,此类稿件不代表本网观点。
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