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业绩向好的Gucci击败89个对手成为数字指数第一的奢侈品牌 

来源: 品牌服装网    编辑: Jinho    图片来自:Gucci
  2017-11-14
导读】得益于Gucci创意总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri的大胆的产品创意和极佳的商业策略,Gucci已连续7个季度领跑奢侈品行业。

  得益于Gucci创意总监Alessandro Michele和首席执行官Marco Bizzarri的大胆的产品创意和极佳的商业策略,Gucci已连续7个季度领跑奢侈品行业。据开云集团最新发布的第三季度财报显示,在截至9月30日的三个月内,受Gucci的业绩强劲推动,开云集团总销售额同比上涨23.2%至39.2亿欧元。


  集团旗下奢侈品部门第三季度收入同比增长32.3%至26.78亿欧元,该部门核心奢侈品牌Gucci击败所有竞争对手,增速再创历史新纪录,销售额飙涨49.4%至15.5亿欧元。集团在全球所有地区均录得增长,按地区分:包括中国在内的亚太地区销售额增幅为36%;日本地区销售额增幅录得13%;西欧地区销售额同比大涨32%;北美地区销售额同比增长21%;全球其它地区销售额增幅为26%。

  与此同时,据商业咨询机构L2最新发布的第八份《2017年美国时尚品牌数字指数报告》显示(该报告中对90个品牌的电商、数字营销、社交媒体和手机app等表现情况进行评估,从而得出每个品牌的数字指数与排名),Gucci今年击败其它89个竞争对手成为数字指数最高的奢侈品牌,与其并列第一的还有美国轻奢品牌Michael Kors。

  排名前十的品牌还包括Fendi、Burberry、LV、Coach、Hugo Boss、Tory Burch、Kate Spade和Salvatore Ferragamo。不过,L2副总监Brian Lee表示,相较于其它行业而言,奢侈品牌的数字化程度仍然相对落后,已经受到Everlane、Reformation等新兴电商品牌的威胁。报告还指出,38%的时尚品牌不像其它大多数品牌一样具有高的搜索转化率,例如奢侈品牌Céline在1月的搜索指引中有40%的消费者被导向第三方电商网站,仅18%的消费者被导向至品牌官网。

  此外,值得一提的是,自与Gucci的许可制造销售合约被终止后,意大利眼镜制造商Safilo销售额持续低迷。在第三季度内,Safilo销售额同比大跌14.9%至24.5亿欧元,毛利润则大跌28.9%至1.24亿欧元。其中,欧洲地区的销售额录得5.9%的跌幅至1.5亿欧元,北美地区销售额也下滑13.7%至1.03亿欧元,亚太地区销售额则大跌43.7%至1670万欧元,全球其他地区的销售额则增长8%2440万欧元。Safilo目前在全球拥有10万个零售网点和超过50个分销网络。

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