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2017中国最具商业价值明星榜 你的爱豆上榜了吗 

来源: 品牌服装网    编辑: Jinho    图片来自:第一财经周刊
  2017-12-07
导读】据第一财经周刊今日发布“2017中国最具商业价值明星榜”显示,90后明星鹿晗凭借超强的社交媒体活跃度与代言能力占据榜首,女星第一名的则是作品数量与代言皆表现突出的赵丽颖,总榜排名第二。此前被评为最具带货能力的女星杨幂则排名第三。

  据第一财经周刊今日发布“2017中国最具商业价值明星榜”显示,90后明星鹿晗凭借超强的社交媒体活跃度与代言能力占据榜首,女星第一名的则是作品数量与代言皆表现突出的赵丽颖,总榜排名第二。此前被评为最具带货能力的女星杨幂则排名第三。

  如今,为吸引更多的中国消费者,奢侈品牌从今年开始密集地寻找流量明星担任品牌大使,比如鹿晗今年便已拿下Adidas、欧舒丹等品牌的代言,与关晓彤宣布恋情的微博共获得120万的转发,280万的评论,巨大的流量还使微博一度瘫痪;赵丽颖则拿下Dior、周大福、浪琴等品牌的代言;杨幂则是拿下第一个轻奢品牌Michael Kors的代言,得益于此,截至2017年9月30日止的第二财季内,Michael Kors销售额同比上涨5.4%至11.5亿美元。

  据了解,该榜单是通过收集中国市场目前最活跃的500名演艺、体育明星和涵盖15万消费者的调研数据,从专业里、代言力、媒体活跃度、个性区隔度,这4个维度加权计算得出2017中国最具商业价值明星榜Top100。在权重计算上,还综合了消费者对明星的态度数据、福布斯中国名人榜排名及收入,以及参考了BrandZ品牌估值法。

  Chanel的前董事长曾透露过奢侈品牌之间的一个共识,“推销时尚是很忌讳的,会降低品牌的格调。”但即使是这样的情况下,他们依旧会选择几本档次较高的杂志,刊登一些香水、化妆品类的广告,用质感十足的几张照片向读者们展示所谓的奢华。

  这其中很重要的一个原因是,大众的消费者不大可能花好几十万为自己购置一件Chanel的礼服,但却可以毫不犹豫地拿下一支300元的口红或一瓶800元的香水,以完成自己对浮华生活的礼敬。而事实证明,这些面向普通消费者的矜持的吆喝确实行之有效,为品牌带来的收益也是相当可观。

  而现在的奢侈品品牌广告不再局限于香化类产品,但要知道的是,其实在“入门级”或配件品类上的营销上,大牌们从来就是非常依赖“流量”的,只是在曾经杂志为主的时代,我们不这么说而已。它们依靠高定系列、限量版产品、百万级别的作为噱头稳守住品牌的高端形象,再依靠中端的产品线去赚钱,而对于这一部分而言,“流量”即曝光,就显得尤为重要。2002年,LVMH集团的董事长曾表示:“我们是全世界最大的时尚广告主。很明显,广告卖得越多,营业收入越好。”

  从这个角度来说,眼下奢侈大牌们纷纷启用流量明星,依旧是延循着旧的逻辑。近年来,谈及明星甚至各时尚KOL时,“带货”一词总是频频被提及,很明显这是将流量与销量进行了转化再量化,所谓的“带货指数”亦是衡量明星商业价值的一个重要指标。

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