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向经典致敬 TONYWEAR涅槃创新华丽归来

来源: 时尚季风
  发布时间:2018-01-15 17:40:00
导读】TONYWEAR(汤尼威尔)作为男式商务休闲装的领导品牌,享有过男装市场风向标的美誉。,TONYWEAR(汤尼威尔)以新定位、新形象和新产品,重装上阵,不但引起了众多忠实粉丝的热烈响应,也让许多专业人士对其重塑辉煌满怀期待。

  曾几何时,TONYWEAR(汤尼威尔)作为男式商务休闲装的领导品牌,享有过男装市场风向标的美誉。但从2014年起,却逐步隐身,乃至归于沉寂。许多人在苦苦寻觅中不禁疑问:TONYWEAR(汤尼威尔)怎么了?如今,TONYWEAR(汤尼威尔)以新定位、新形象和新产品,重装上阵,不但引起了众多忠实粉丝的热烈响应,也让许多专业人士对其重塑辉煌满怀期待。

  为什么市场会对TONYWEAR(汤尼威尔)反映如此强烈?那是因为他创造了服装行业中太多的经典故事。诸如经典款式、经典广告宣传、经典店铺形象等等,都令人津津乐道,值得回味。

  重新定位

  三年前,受国内零售市场剧烈变化的影响,TONYWEAR(汤尼威尔)一时间难以适应市场调整,加之自身品牌形象和定位出现摇摆,导致品牌拥有方——台南企业股份萌生了退出大陆市场的念头。也许是机缘巧合,上海徐家汇商城股份有限公司的总经理得知了这一消息,作为多年合作伙伴,也作为多年忠实消费者,都对这个品牌充满了感情,对其可能退出大陆市场的决定深表惋惜。于是主动提出了品牌授权乃至品牌收购的合作设想。经多方共同努力,在2016年12月底,双方终于签署了全面战略合作协议,TONYWEAR(汤尼威尔)有惊无险地由徐家汇商城取得了中国大陆地区的独家授权,犹如凤凰涅槃,重新开启了品牌的新时代。

  上海徐家汇商城股份有限公司(002561,简称徐家汇)是一家以零售为主业的国有上市公司,在激烈的市场竞争中,一直在思考如何开展商品经营的问题。多年来,零售业都在进行着“商品自营”的探索,但无论是市场规模,还是经济效益都未取得预期效果。在经过认真的市场分析和消费者行为研究后,徐家汇果断提出了由“商品自营”转向“品牌自营”的发展路径,即:需要从商品企划、设计、生产、流通全过程深度参与品牌的经营,才有可能走出零售自营道路,成为品牌“经营者”,而非仅是“售卖者”。

  筚路蓝缕、玉汝于成。对零售企业来说,如何做好品牌经营充满了挑战。虽然看似只是在供应链中跨前了一个环节,但其中内涵发生的变化却是常人难以想象的。为此,徐家汇管理层高度重视,多次会商、研讨;甄选了国际知名合作机构,对品牌重新定位,既保持TONYWEAR(汤尼威尔)原有DNA,又增加年轻化、时尚化的元素,使其重生之后,更加符合现代社会文化诉求的需要,也更适合当下消费者的生活方式。相信有品牌历史底蕴的沉淀,资本雄厚实力的支持以及精益求精团队的运作,TONYWEAR(汤尼威尔)定会稳步拓展,辉煌再现!

  新规划新亮点

  TONYWEAR(汤尼威尔)运营团队首先就品牌理念、产品风格和店铺形象,进行了重新规划。将“轻松、个性、活力、创新”作为品牌的全新理念,这是面向上海这个国际大都市所做的恰当而准确的概括。目标消费群则精准锁定“都市白领”,他们拥有良好的教育背景,了解新科技,新工作方式;他们勤奋工作,优雅轻松感性,追求生活品质,以适应环境式的大胆装扮自我:创新体验时尚科技带来的惊喜。这是生活在都市知性人士的共同期盼:穿着文化新享受。

  而现代感的产品分为时尚、核心和经典三个系列,或称都市风格产品+活力多彩品类化产品,及其商务休闲类服装产品与生活方式产品。这些近乎全方位覆盖、设计师品牌的产品线,极可适应市场的需求。加上店铺的现代感形象,时尚、简洁,有活力的陈列,体现温暖和科技感,亦同样具有消费诱惑力。

  国际合作机构

  TONY WEAR的顺利转型,除良好的牌誉和徐家汇的实力及团队运作能力外,还得到了诸多国际机构的合作支持。作为时尚产业领域的领先机构:法国娜丽罗荻(Nelly Rodi)品牌设计事务所、法国著名设计师Lauren团队和意大利飞睿(FERRI)设计团队,分别承担了TONYWEAR(汤尼威尔)的市场定位、商品企划、产品设计与开发以及店铺及道具设计等。真可谓“大师云集,策划给力”。相信在高起点的市场竞争跑道上,TONYWEAR(汤尼威尔)一定能牢牢把握国际和时尚元素,并终将实现男式商务休闲领导者的华丽归来!

  至此,可以归纳TONY WEAR的品牌主张:男装市场竞争日趋激烈,消费者更加追求个性与体验;这意味者创意轻奢细分市场,是未来机会之所在。TONY WEAR致力于---成为现代生活方式的传播者,为男性都市白领,提供完美的衣橱,让职场与生活的每个时刻,都能从容自在;一个“轻松、个性、活力、创意”的TONY WEAR,定会使“做一个有弹性的男人”飞跃到,“适合你的生活方式”的完美升级!


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