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上海K11打造了一个主题餐饮空间 暗藏哪些心机

来源: 联商网
  发布时间:2018-03-09 08:39:00
导读】去年年底左右,上海k11购物艺术中心在商场的四层原新元素和玛尚诺位置进行了围场大改,撤出两个优质但较为传统的餐饮品牌,打造出一个至少在上海来看是绝对领先的创新餐饮空间,其中究竟有哪些亮点,下文详解。

  去年年底左右,上海k11购物艺术中心在商场的四层原新元素和玛尚诺位置进行了围场大改,撤出两个优质但较为传统的餐饮品牌,打造出一个至少在上海来看是绝对领先的创新餐饮空间,其中究竟有哪些亮点,下文详解。

  亮点一:命名

  看商户指南,能感受到K11虽然体量小,但在区域打造上一直不遗余力,在命名上则是简单直白不晦涩。例如“新鲜食·集”,将商场后区盘活,主打新鲜食材即选即食,当年也是引领了美食区域的新概念;“美丽物·境”则是主打针对女性的各类化妆品、饰品、甜品等柔性品类,整体规划设计上也极具风格。

  而此次的Terminal 5,则与前两者有所不同,从字面上,我们可能无法判断出该区域的经营品类。该名称更多在于意境传达,Terminal并非K11首创,国外甚至有直接以此命名的商场,一枚车站用词,如果作为公关包装,它能传达类似“浪漫、休憩、停留”等多种情绪,不同的人可以有不同的理解,因此我觉得留给顾客自身进行念想更为合适。

  这里更要说的是“5”,为什么会以数字5命名。据了解,如果你留意,会发现K11其实是没有设置五层。商场整个四层空间层高纵跨两个楼层,再上就直达六楼露天花园了。而“5”,则旨在弥补五层的缺失,这点相信如果不做解释的话,消费者可能无法领会。

  而商场区域命名本身就具学问,太直白的缺乏个性,太晦涩的反而显得媚俗,如何既能上口容易记,又能稍作点拨就能让消费者明白用意,是关键所在。

  亮点二:设计

  在区域主题感的设计方面,商场通过极具辨识度的两件装置来“说话”,一是上文已经能看到的火车头,二是位于这个电梯上行口的复古站台,而两者均是围绕“Terminal”进行打造,让顾客在去到该区域时,能够将字面上的名称和视觉上的感受关联起来。

  除此之外,整个区域还能与Terminal概念关联的,就是贯穿始终充满金属感的线条,它们构成了铁轨,营造出了车窗感受……既起到了装饰作用,又与主题相契合。

声明:本文章为会员Sally于2018-03-09分享,此类稿件不代表本网观点。
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