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传LV花重金雇巫师驱雨 奢侈品为商业运作寻求风水是常事 

来源: 品牌服装网    编辑: Rebecca    图片来自:品牌服装网
  2018-06-07
导读】奢侈品牌的商业设计和运作多次涉及风水,所以这次LV2019早春秀请来了巫师也并不让大家感到意外,而是其迷信之气引起了网友的揶揄。

  奢侈品牌的商业设计和运作多次涉及风水,所以这次LV2019早春秀请来了巫师也并不让大家感到意外,而是其迷信之气引起了网友的揶揄。

传LV花重金雇佣巫师为早春秀驱雨  奢侈品为商业运作寻求风水是常事

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  事情起因于2019LV早春秀,由于秀址位于法国圣保罗-德旺斯FondationMaeght美术馆的露天场地,Louis Vuitton为其刚刚过去的2019早春秀雇佣了一名“控制”天气的巫师,以防大秀当天下雨。据悉,这名巴西巫师一直为该公司在全球偏僻地点办秀提供控制天气的服务,虽一度因过高佣金被停用,但上月Dior 2019早春秀当天的暴雨令Louis Vuitton考虑重新启用这名巫师。

传LV花重金雇佣巫师为早春秀驱雨  奢侈品为商业运作寻求风水是常事

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  有在场人士称,大秀期间一直乌云密布,但直到大秀结束才下起了雨。另有报道称,这名巫师也负责为上个月英国哈里王子与Meghan Markle大婚确保好天气。

  下雨真的成为走秀的阻碍吗?在Louis Vuitton前一周举办2019早春秀的Dior因在大雨中举行而成为话题焦点。当天的秀址位于Paris市附近Chantilly的露天场地,虽然品牌方采取了一定措施,例如将办秀时间推迟,以及搭建临时雨棚,不过也未能成功避雨,当晚模特在雨中走完整场秀。这场秀意外获得好评。评论称雨中的模特恰好凸显了创意总监Maria GraziaChiuri为Dior塑造的坚强女性形象,以及新系列的墨西哥赛马主题。

  时装评论人Suzy Menkes在其Instagram账户发布推文调侃道,她带了雨衣和雨伞,因为自己是英国人。

  虽然Dior幸运地化解了“暴雨前行”的不便,但是对于大多数经常在全球各地偏僻地点办秀的品牌而言,不可控的天气因素的确是个棘手问题。

  近年来,各大奢侈品牌纷纷豪掷重金举办早春秀,旨在以早春秀为名义为时装编辑和博主提供一次度假机会,因此在秀场选址上颇费心思。例如Louis Vuitton 2018早春系列选址日本京东美秀美术馆,Chanel 2017早春系列在古巴哈瓦那举行,Dior 2018早春系列选在美国洛杉矶Upper Las Virgenes 峡谷动植物保护区。

  由于秀址偏僻,品牌方从很早就开始确定场地和时间,对于办秀当天天气情况自然难以预测。再加上这些场地多数都为室外露天,办秀难度自然增大,更加考验主办方的应变能力。如果说安保和现场调控还是主办方可控的部分,那么多变的天气则让品牌有些束手无策。

  事实上,即便是最基本的应对措施(如搭建雨棚)也并非易事。首先,雨棚需要至少若干个小时的搭建时间,品牌方需要提前预判,留出机动时间。毕竟雨棚的观赏效果远低于露天景色,而早春秀的意义也在于秀址的独特环境,如此一来将令最终的图片效果和现场观感大打折扣。此外,大面积的雨棚需要提前进行详细的工程设计预案以确保其安全性。更何况对于暴雨而言,雨棚也无济于事,大风甚至会造成脱落或塌陷等安全问题。求诸于巫术和风水师似乎就成为唯一的选择。

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  中国人重风水和人尽皆知,不过西方奢侈品牌参考风水也是有源头。 例如Versace就被认为是“最聚财”的品牌。品牌logo上的美杜莎头像在古希腊神话中寓意致命的吸引力。Logo外围的希腊钥匙纹则经常被刻于石柱、头饰等多个地方,其纹路的无限延伸象征永恒,与中国古代的回字纹相似。此外,在西方古代寓意旺盛生命力的植物茛苕图案在Versace的时装和家居产品中频繁出现。另外一个意大利品牌Giuseppe Zanotti同样使用了大量茛苕图案。

  Versace经常使用的金色装饰,豹纹和狮头,在西方古代均为权势和财富的象征。这套审美体系在中国同样适用,中国人自古便有对金子的崇拜,而金色是皇室专用,自然解释了近几年来中国暴富阶层对Versace的追捧。

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  相似地,高级珠宝品牌宝格丽的蛇形珠宝和由此延伸出的Serpenti手袋同样取意于古代神话。在古埃及神话中,蛇具有重生不朽的寓意。谈及此,更绕不开将古代西方神话作为创作素材的Alessandro Michele,他为Gucci构建的审美体系在很大程度上都基于神话。如爆款手袋酒神包Dionysus因其背后的寓意而大受欢迎。

  不仅仅是古代神话,星座更是各品牌市场取用的设计元素。Givenchy就于今年Clare Weight Keller上任后推出了一个名为“Zodiac”的星座珠宝系列。

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  随着这些奢侈品牌进入中国,它们又进入了另一个不同的“风水”语境。 例如开云集团旗下的奢侈品牌Bottega Veneta的中文名事件就曾引起热议。有分析称,该品牌2013年7月启用“葆蝶家”为中文名后收入增速放缓,原因在于该名字谐音“暴跌家”和“包跌价”。虽然该论断并无科学论据支撑,但的确有不少对此敏感的网友对此进行吐槽。目前,Bottega Veneta已经取消“葆蝶家”中文名,改用“宝缇嘉”。

  今年Gucci为迎合中国市场也推出了一个狗年特别系列,打响奢侈品牌狗年营销大战。创意总监Alessandro Michele延续前一年以生肖为主题特色,与艺术家Unskilled Worker一起以其爱犬Bosco及Orso为灵感进行设计。

  时尚产业分析人士认为,从产品上看,Gucci采用的狗头图像并非中国传统的动物形象,而是与Gucci美学体系的动物形象,从而避免了以往奢侈品牌将中国传统意象与产品生硬结合的设计误区。

  不过也有消费者指出,该系列的狗头钱包内衬为红色是他们选择不购买该产品的原因。虽然红色在中国文化中被认为是幸运和吉利的代表,但是红色钱包则通常被认为是“禁忌”,意为漏财。

  看来奢侈品的设计还真的要参考风水,了解消费文化,才能提高销量。

  在店址的选择方面,奢侈品牌更是与风水联系紧密。

  在商业地产行业,请风水师进行咨询本就是行业中公开的秘密。无论是上海延安高架,还是广州中轴线,北上广深四个一线城市均流传着各种城市建设的风水依据。高端购物中心的地理位置和外观被认为是其生意是否兴旺的重要原因之一,而这无疑也成为一些奢侈品牌进驻与选址的考量因素,毕竟商场环境和人流量与品牌门店销售紧密相连。即便是不熟悉中国市场的奢侈品牌,在逐渐接受市场环境的影响后,也开始将该因素纳入考量范围中,虽然多数品牌并不愿意公开承认。

  不同地区对风水的理解不同,中西方对下雨的看法也不尽相同。Louis Vuitton极力为早春秀避雨,而在中国古代文化中,水为财。有业内人士透露,如果在办秀在国内雨停天晴,则被视为幸运吉利的象征。

  不过有网友在社交媒体表示,Louis Vuitton此举愚昧至极,也有网友称可能是天气预报不准确,绝对和请了巫师无关。还有网友打趣称,巫师并没办法让人们买更多Louis Vuitton的手袋。

  截止至目前,Louis Vuitton官方未对此消息作任何回应。

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